Virksomhedsejere og webdesignere trækkes i mange forskellige retninger, når de bestemmer hvilke funktioner og indhold de skal tilføje til deres hjemmeside. Variabler som stedfarver, knapdesign, animationer, kopiering og messaging, brugerflow, søgemaskineoptimering, skrifttyper, fotos og video, sideydelse og mere spiller en rolle i, hvordan en samlet design og brugeroplevelse kommer sammen.
Af de nævnte variabler - og der er bestemt nogle, der blev udeladt - er SEO sandsynligvis den mest vægtede, da de fleste virksomheder vil være øverst på søgeresultaterne for deres branche.
... ved at designe dit websted til Google, og ikke for dine kunder, sårer du faktisk dine placeringer og hjælper dem ikke.
Design af søgemaskiner kan imidlertid betyde at ofre for meget af brugeroplevelsen af hensyn til at appease robotterne, der gennemgår dit websted og bestemme rangering på SERPs (Search Engine Results Pages). Dette vil igen medføre, at besøgende tilbringer mindre tid på dit websted eller at forlade webstedet, før de udfører en handling som at indsende en ledningsformular.
Ironisk nok faktoriserer søgemaskiner som Google i beregninger som sessionsvarighed, afvisningsprocent og gennemsnitlige sider pr. Session for at afgøre, om dit websted er værd at rangordne. Med andre ord ved at designe dit websted til Google, og ikke for dine kunder, sårer du faktisk dine placeringer og hjælper dem ikke.
Du skal i stedet designe dit websted med din kunde i tankerne.
Start med at stille dig selv et par spørgsmål vedrørende brugeroplevelsen (UX). Hvorfor vil jeg f.eks. Kunder besøge mit websted? Forsøger jeg at sælge dem direkte på min hjemmeside, eller forsøger jeg at lokke dem til at kontakte min virksomhed eller tilmelde dig et nyhedsbrev? Vil jeg have dem til at besøge forskellige websider på mit websted i en bestemt rækkefølge (dvs. hjemmesiden, om siden, servicesiden og kontaktsiden) eller vil jeg bare have læsere til at besøge blogartikler?
Hvordan du besvarer disse spørgsmål, bestemmer, hvordan du opretter dit brugerflow. Du vil starte med den første side på brugerens rejse (dvs. Hjemmesiden), og tilslut derefter sider i brugeroplevelsen, der i sidste ende fører en besøgende til det endelige mål (dvs. indsendelse af et kontaktformular eller køb).
Når du har bestemt, hvordan besøgende flyder gennem dit websted, vil du sikre dig, at kopien eller webstedet tekst indeholder emner, der er koncise og informative, med søgeord, dine besøgende søger efter, før de lander på dit websted.
Må ikke søgeord ting, som læsere vil finde denne form for kopi meget irriterende og søgemaskiner vil straffe dig for en sådan typografi.
Du vil også gerne sørge for, at din kopi bruger korrekt grammatik og er let læselig (dvs. bruger ikke super lange sætninger eller store ord).
Endelig vil du have titler, der beskriver de vigtigste punkter i teksten, så de besøgende kan skimme gennem kopien for at finde det, de leder efter.
Inden for de forskellige afsnit i teksten vil du forbinde brugerne til den næste side eller et produkt, der er en fortsættelse af kopien. Og du vil have linket, som er det næste trin i brugerflowet, for at være så indlysende som muligt, såsom en dejlig stor knap lige under tekstens sidste afsnit.
Hvis du for eksempel skriver et afsnit, der snakker om, hvor stor din økologiske mænds t-shirts er, skal du linke det pågældende afsnit til dine Mænds Organic T-produkter, så kunderne bliver taget til næste trin i købstragten. I dette scenario kan det være nyttigt at få knappen læset "Klik her for at købe økologiske tees" eller for blot at få et billede af produktet og en knap inden for billedet (slags som formatet for en Google Display-annonce).
Det hjælper også med at inkludere billeder sammen med dine afsnit, der repræsenterer emnet inden for den tilsvarende tekst, selvom billederne ikke er forbundet (selvom de burde være). Bare vær sikker på at komprimere og / eller ændre størrelse på dine billeder på forhånd i en billedredigeringssoftware som Photoshop eller GIMP for at opretholde hurtigere sideindlæsningshastigheder. Større billeder sænker dit websted, da de er større i filstørrelse.
Vær også sikker på at tilføje en titel til dit billede, så Google crawl-bots ved, hvad der er i billedet. Googles robotter kan ikke se billeder, men Google elsker at anbefale billeder til personer i søgeresultater, så titler og meta-tags med relative søgeord er den måde, hvorpå de kan "se", hvad der er i dit billede.
Endelig skal du sørge for at se, hvordan du gemmer dine billeder i "Progressive" format, da dette hjælper med at fremskynde indlæsningen af større billeder på dit websted. Korrekt håndtering af billeder på dit websted appellerer både besøgende på hjemmesiden og søgemaskinerne.
Sørg for, at alt vigtigt på dit websted er tilgængeligt inden for 3 klik.
Den vigtigste ting at huske på alle faser af dit webdesign er, at folk leder efter noget specifikt, når de lander på dit websted og ønsker at få den specifikke ting så hurtigt som muligt uden at skulle være på dit websted for længe eller have at besøge for mange steder.
Dit websted skal være centreret omkring en bestemt ting eller niche, så kunder eller besøgende vil vide, at de er landet på det rigtige websted med det samme. Med andre ord tiltrækker du en meget specifik type besøgende på webstedet med større chance for at udføre en handling, når de lander på dit websted.
Når de har erkendt, at dit websted har, hvad de vil have, skal du gøre det lettere for de besøgende at få den vare, de kom til. Det betyder ikke, at dine besøgende navigerer til 5 forskellige sider for endelig at lande, hvor de ønskede at lande eller finde, hvad de var efter. Med andre ord begrave ikke ledelsen! Dette forhindrer besøgende i at blive frustreret og opgive, således at du forlader dit websted og øger dine afvisningsprocenter eller exitprocenter.
Folk vurderer normalt sikkerhed som en af de vigtigste faktorer, når man besøger en persons websted og beslutter sig for en tjeneste. Hvis dit websted er ekstremt langsomt, ser forældet ud og ikke har nogen indikation på, at det er sikkert, vil det vende besøgende væk hurtigere end siderne kan indlæse.
Men hvis dit websted bruger et SSL-certifikat til at sikre overførsel af oplysninger mellem kunder og webstedet, vil du straks gøre besøgende mere sikre og dermed øge dine chancer for en konvertering.
Nogle websites går så langt som at tilføje et logo af typen sikkerhedscertifikater eller software, de bruger til at tilføje mere sikkerhed til noget som f.eks. En checkoutside på et e-handelssite. Det er overraskende, at dette har vist sig at trøste kunderne under checkout processen.
Det skal bemærkes, at du kun bør føje logoet til de sikkerhedsprogrammer, du implementerer. Da du tilføjer et logo på et program, du ikke bruger til at skabe illusionen om sikkerhed, er det meget ulovligt.
I sidste ende kommer det ned til, hvorvidt dit websted har noget at tilbyde sine besøgende. Det er derfor, så mange marketingfirmaer taler om vigtigheden af et godt og ensartet indhold. Tænk på indhold på en række måder - det kan være blogs, videoer, nye produkter eller nye billeder.
Disse ting skal løbende tilføjes eller forbedres gennem hele dit websted. Din hjemmeside og webdesign skal konsekvent blive bedre hver dag.
Derudover bør godt indhold matches med et højtydende, nemt at navigere websted, der leverer, hvad de har brug for hurtigt og på en æstetisk tiltalende måde. Dertil kommer komforten i sikkerhed, og du har selv fået et websted, der ikke kun kan fungere godt for besøgende, men også for søgemaskiner.