Klassiske landingssidefejl du sandsynligvis stadig gør
Et af de største sammenstød i design har været spørgsmålet om, hvorvidt man skal strippe ned din destinationsside til det punkt, hvor det er så minimalt, at det slet ikke har nogen navigation. Proponenter hævder, at det eneste på en destinationsside skal være call-to-action-knappen for at fjerne alle distraktioner og øge konverteringer; modstandere vil sige det er for ekstremt. Så hvordan ved designerne, hvordan det bedst handler, når det kommer til landingsside design?
Generelt skal din destinationsside absolut være så minimal som du kan klare det, fordi distraktioner (dvs. alt hvad der tager brugere og fører væk fra dit sidemål) vil koste dit websteds penge.
Fjern navigation
En af grundene til, at denne diskussion stadig eksisterer i dag, er, at mange destinationssider stadig har navigationsbjælker, trist at sige. Lige 16% af alle destinationssider er fri for navigation, hvilket er alarmerende på grund af alle de tabte konverteringsmuligheder. Designere, der inkluderer navigation på deres destinationssider, ser ikke ud til deres kunders interesser.
Hvis du har en klient, der insisterer på navigation på webstedets destinationsside, er det dit job som designer at uddanne ham. Peg ham til mange studier som denne , understøttet af hårde data, der viser, at at tage navigation væk fra en destinationsside øger konverteringsfrekvenserne. Dette gælder for enhver form for indhold, som siden tilbyder, fra gratis prøveversioner og demoer til e-bogskabeloner og indholdssætningssæt.
Sikker på, at din klient kan skubbe tilbage på grund af forskellige grunde, f.eks. Misligholde data, branding (firmalogo på navigationsmenuen) eller nægte at prioritere vigtigheden af at fjerne navigationen på en destinationsside. I alle disse situationer, overbevis forsigtigt din klient ved konsekvent at imponere ham med casestudie efter case study:
- Børnehaveplads Minders øgede omregningskurserne med 90% efter fjernelse af navigation
- Køkkenværktøjsmaskine Yuppie Chef øgede omregningskurserne med 100% efter fjernelse af navigation
Light Phone-webstedet giver dig to enkle muligheder: forudbestilling, eller rulle for mere information.
Drop stock billeder
Med navigationsmenuen væk, er den næste ting på din liste til økse stockbilleder. Disse frygtede og generiske mareridt, der fejrer ufuldstændighed, vil også skade dine kunders konverteringsfrekvenser. Stock billeder undlader at inspirere tillid på en destinationsside, fordi det næsten er som en virksomhed, der skjuler hvem der står bag den.
Så på din destinationsside skal du sørge for at bruge rigtige billeder af folkene bag produktet eller tjenesten, da intet inspirerer konverteringer som troværdighed.
Sørg også for at placere billeder oven på oversigten over destinationssiden. Dette er meget vigtigt, som marketingguru David Ogilvy selv fandt, da han gennemførte forskning, læses overskrifter under billeder med 10% flere seere . Selvfølgelig, når flere mennesker læser din sides overskrift, skal du selvfølgelig fortsætte med at læse siden.
Nu, hvor du har billeder under kontrol, skal du gøre din sides strømmen i vej mod den meget vigtige opfordring til handlingsknap.
Irving Farms websted bruger ægte fotografier til at pakke webstedet med virksomhedens brand personlighed.
Fokus på opkald til handling
En af de sværeste ting, der muligvis kan udformes på en destinationsside, er opkald til handlingsknappen. Det kræver en masse tanke og overvejelse, fordi det er stjernen på din side, hele grunden til det. Hvis din sideflow og informationsarkitektur gør dit tilbud overbevisende og klart, skal besøgende have intet problem at klikke på knappen.
Der er et par ting at få det rigtige.
Først er der farven: den skal have god farvekontrast, så dine besøgende nemt kan finde og klikke på den.
Så er størrelsen: den skal være stor nok at være let at læse.
Du kan også tilføje en retningsbestemt cue ved siden af knappen for at gøre det hele sværere at gå glip af.
Forsøg ikke knappen kopi. Det skal være overbevisende og bruge en følelse af uopsættelighed. Det betyder at bruge actionbaserede ord som "skynd dig", som også er en af mest overbevisende ord på engelsk og "nu" som også taler om uopsættelighed .
Googles Jigsaw leverer et meget klart opfordring til handling.
Downplay andre links
Vi talte om at fjerne navigationsmenuen helt fra starten af denne artikel, men målet om et konverteringskoncept og et vellykket design af landingssider skal indebære at fjerne så mange links som muligt. Når du fjerner navigationen, kan der stadig være andre links på siden, som du skal håndtere for at gøre siden lige så meget af et enkeltvirkende miljø som muligt og understøtte din konverteringstragt.
En anden smart taktik er at gøre eventuelle nødvendige links så unnoticeable som muligt. Jo færre links på siden vil de færre elementer konkurrere om dine kunders leders opmærksomhed på siden. Og når der er færre distraktioner, er der større chancer for konverteringer.
Charles Haggas 'websted beder dig om at ansætte ham; Intet andet på stedet betyder så meget.
Minimalisme og konverteringsfrekvenser
Designere bør altid huske på, at de designer for forbrugerpsykologi, når de designer for destinationssider. Mange undersøgelser er blevet gjort, der viser, hvordan forbrugerne simpelthen overvældes og oplever beslutningsproblemer, når de står over for mange valgmuligheder. Det berygtede jam eksperiment for et par år siden springer i tankerne; i det købte folk mindre syltetøj fra et bord med flere marmelade valg end bordet med færre valg.
Således er det også tilfældet med destinationssider. Når dine kunders fører kommer frem på din destinationsside og bliver mødt med alt for mange links og en navigationsmenu, vil de sandsynligvis gå andre steder og undlade at fuldføre konverteringen. Kombiner det med forfærdelige stock billeder og dårligt designet call-to-action knapper, og du har designet en lavkonverterende katastrofe til din klient.
Derfor er du nødt til at tænke minimalisme, når du designer din destinationsside. Fra den oprindelige udformning til wireframe til den endelige testning skal den destinationsside, du designer, have få valg, så du kun understreger besøgende og fører det eneste mål for hele siden: at konvertere ved at klikke på den tilbudte vare eller tjeneste. Og det er det!