Kunsten at Branding Yourself og din Freelancing Business

Ligesom det er for store virksomheder, er vellykket branding afgørende for succesen med en freelanceringsvirksomhed og kun en selvstændig webarbejder.

Det er ofte overset, sandsynligvis fordi mange ikke er klar over de store fordele, der kan komme ud af det.

Det første, vi tænker på, når vi tænker "brandidentitet" er et godt logo.

Et godt logo kan gøre underværker for en selvstændig freelancer, men branding-identitet går langt ud over det, til hele webstedets udvikling, indhold, visitkort og endda til offline scenarier.

I denne artikel vil vi se nærmere på måder at definere et mærke for noget så unikt som en freelancing-forretning , og hvad man skal gøre for at komme i gang på rette spor til et vellykket mærke. Før vi kommer ind i detaljerne , lad os tage et kig på, hvordan et mærke kan hjælpe enhver form for forretning.

Et godt mærke vil føre til succes nu og i fremtiden, og det er vigtigt for en selvstændig erhvervsdrivende, der aldrig vil blive tvunget tilbage til et 9-5 job. Hvis det oprettes korrekt, vil et godt mærke:

Lav en mindeværdig forretning
Dette vil få kunderne til at komme tilbage til, at skabe bruger loyalitet.
Opret et grundlag for virksomheden at udvide på nye måder
Når et nyt projekt lanceres, kan et mærke bruges til at starte det med succes.
Et godt mærke bekræfter troværdigheden
Dette er den største bekymring blandt mange potentielle kunder.
Et korrekt implementeret brand vil målrette de rigtige kunder
Dette vil hjælpe med at finde de rigtige kunder, der søger præcis din stil.

1. Definer dine forretningsmål

Før man selv begynder i designprocessen for branding, skal man definere, hvad de vil have mærket til at kommunikere .

For at gøre det skal vi definere nogle få specifikke ting generelt, den første er freelancing-forretningens mål .

Ud over at hjælpe med at udvikle et brand, vil definere forretningsmål hjælpe på en række andre måder.

For det vil det hjælpe med at visualisere de endelige mål for virksomheden, idet mindre mål bliver mere proaktive for at nå de langsigtede resultater.

Det vil også holde dig som leder af virksomheden på sporet, fra personlig selvforvaltning, til alle, som du måske styrer i fremtiden.

At komme af spor er, hvorfor mange virksomheder fejler , og hvorfor mange freelancere i sidste ende går tilbage til et dagjob, de hader. Mål og en forretningsplan hjælper dig med at holde styr på.

Tag lidt tid til side for at sætte målene ordentligt. Skriv dem ned, detaljer dem og tænk kritisk på dem. Mål kan hjælpe med at planlægge fremtiden for en freelancing karriere i de kommende år. Nedenfor er der ti ting at huske på, når man sætter mål:

Vær specifik
At miste synet af, hvor du skal hen, er et problem, der kommer fra at have ingen mål, men at have uspecifikke mål vil også skabe dette problem.
Lav en forretningsplan
Dette bør være en selvstændig artikel i sig selv, men det er en fantastisk måde at skitsere mål på og inddrage finanser og værktøjer til at nå disse mål.
Indstil kortsigtede mål sammen med dine langsigtede mål
Det er nemt at gøre ultimative drømme til forretningsmål, som vi burde, men kortere og mere tekniske mål kan spore succes bedre.
Hold dig forpligtet
Dette er et indlysende punkt, men tænk på livsstilsændringer, som vil hjælpe dig med at forpligte sig til de mål, der er lavet. Hvis du for eksempel gerne vil udvide dit færdighedssæt, skal du sætte en time hver dag i din tidsplan for at studere.
Det kan bidrage til at gøre målene offentlige
Gør din freelancing forretning og mål forbundet med det så offentligt som muligt. Hvis det betyder at dele med kun venner og familie, så er det så. Det vil hjælpe med at motivere dig til at gennemføre målene - holde din forretning på rette spor.
Vær realistisk
Det er ok at drømme højt, men indstil ikke uopnåelige mål for en given tid.
Har relevante mål
Hvis et mål ender med at give lidt eller ingenting til væksten i virksomheden, så er det meningsløst. For eksempel skal du ikke angive et mål om at påtage sig en anden klient hver uge, som du ikke kan håndtere. Dette vil sandsynligvis kun begrænse den tid, du skal vokse og markedsføre virksomheden på andre måder. Et relevant mål ville for eksempel være at udvide til mere end en 1-mand (eller 1-kvinde) operation.
Lav en handlingsplan for hvert mål
"Jeg vil gerne en dag eje mit eget designfirma" , er bare ikke godt nok. Har en mål-for-målsætning at gennemføre bredere mål som dette. Med andre ord, gøre målet til at fungere .
Hold alt i orden, når du arbejder på et nyt mål.
At nå mål betyder forretnings- og livsstilsændringer, så sørg for, at din økonomi og andre former for sikkerhed stadig er tæt på plads i hele processen.
Tag et skridt tilbage til at analysere fremskridtene
Tag hvad du har lært på det næste mål. For eksempel, hvis du forsøger at markedsføre din portefølje bedre, hvilke markedsføringsstrategier har arbejdet? Hvilke strategier fungerede ikke?

2. Definer din målgruppe

Når du har defineret forretnings- og karrieremål, skal du definere, hvem du skal tiltrække for at holde virksomheden i live .

Disse mennesker er selvfølgelig klienterne. Hvem er din ideelle klient? Udover kunder, er du villig til at arbejde sammen med andre på gruppeprojekter (dvs. udvikler og designer)? Hvem ville den ideelle partner være?

Målgruppe er ofte mere relateret til en, der sælger produkter, eller til en blog eller en anden form for hjemmeside, der er afhængig af dets antal besøgende. Men salg af tjenesteydelser er ikke anderledes. Man skal genkende dette og tage de nødvendige skridt til at definere deres målgruppe.

Både hvordan et mærke er designet visuelt, og hvordan det bliver præsenteret professionelt vil læne sig mod en bestemt type person.

Denne person bør være en person, du gerne vil arbejde med, såvel som den type person, der vil hjælpe dit brand vokse.

Når du er klar til at åbne Illustrator og starte med et logo design, vent endnu et sekund og vær forberedt på det visuelle aspekt af brand-to-be.

Nedenfor er nogle spørgsmål at spørge om målgruppen, før du hopper ind i designfasen af dit brand.

Hvad er din design stil?

Hvis det er mere kreativt, kan du måske appellere til grupper, der vil have brug for et kreativt websted.

Hvis det er mere Web 2.0 og slank, vil du gerne appellere til virksomhedsejere eller leverandører af "højteknologiske felter."

Konsulentbureauer, appwebsites og andre websteder af lignende ville være gode mål.

Til hvilket niveau vil du hjælpe og kommunikere?

Det er sandt; alle kunder har forskellige niveauer af forståelse af webteknologier , og godt, teknologi generelt.

Ønsker du at tiltrække en klient, der ikke kender noget af webverdenen, hvor du vil være ansvarlig for at give en nem at vedligeholde hjemmeside? Eller vil du hellere kommunikere med en gruppe af web-fagfolk, sende det endelige projekt til en klient?

Dette kan også grave dybere ind i klienterne. At tiltrække en klient, som f.eks. Vedligeholder et websted dedikeret til en slags teknologi, kan være lettere at kommunikere med om teknologi, hvis du foretrækker det.

Enhver anden type websted, der falder sammen med "offline verden", dog kan holde en klient, der ville have brug for en enklere hjemmeside.

Hvilket arbejde vil du gerne være ansvarlig for?

Mange af os kan ikke lide alt det arbejde, der kommer fra freelancing. Især i verden med oprettelse af hjemmesider vil mange kunder have os til at gøre alt - design, udvikle, markedsføre og meget mere.

Hvis du er specialiseret i et område, kan det være en fordel at have en del af din målgruppe, der søger partnerskabsprojekter .

Hvis du for eksempel er designer, kan du f.eks. Inkludere webudviklere i din målgruppe, så de kan kontakte dig for at blive partner på et større projekt.

På denne måde, uanset om du ved hvordan eller ej, ville du ikke sidde fast med kodningen, og du kan holde fast i, hvad du elsker.

Definer det på papir

Efter at have stillet disse spørgsmål og forsker lidt mere, skal du skrive din målgruppe i en liste.

Hvert element bør ikke være en enkeltlinjetype person, som "Kunder med en masse weboplevelse", men snarere et lille meget beskrivende afsnit.

Jo mere detaljeret beskrivelsen er, desto større succes har du engang, er det tid til at starte designprocessen af mærket.

Yderligere ressourcer

3. Virksomhedsnavnet

Er det dit eget navn eller et mere formelt og kreativt navn?

Dette er ofte gange et skridt overset, men det er utroligt relevant for de endelige mål på hjemmesiden. Hvis du planlægger at være ejer af en virksomhed en dag eller udvikle et team af web-fagfolk på anden vis, er dit navn som et brand måske ikke relevant .

Mange freelancere valgte imidlertid at dyrke deres forretning ved altid at freelancere solo, mens de stadig outsourcede nogle af deres arbejde. Der er en forskel i hver situation, og et personligt navn vil trives på denne type forretning.

Også større navne kan tiltrække større projekter, mens et personligt navn vil tiltrække mange mindre kunder. Afhængigt af hvad du gerne vil gøre med hensyn til arbejde, afhænger i høj grad af mærkeets navn.

Så i reneste forstand: Et alternativt navn ville være mere alsidigt, men dit eget navn som et mærke ville være mere personligt og hver ville føre til en anden type klient.

Billedkredit: Mark McGall , 72 Tænker

4. Logoet

Logoet er det første skridt i designprocessen af mærket . Det er den grafik, som din virksomhed vil overleve på.

Din hjemmeside, indhold og alle andre designelementer skal komplimentere et mærkes logo samt arbejde med det i retning af det ultimative mål at gøre salget til kunden.

Uanset om du designer det selv eller ansætter andre til at gøre det for dig - skal du være den, der bestemmer, hvordan det vil se ud .

Mange gange får jeg kunder, der giver mig for meget kreativ kontrol, når det kommer til deres brand design. Mens kreativ kontrol altid værdsættes, når det kommer til et mærke - det er et dårligt valg.

Sørg for at undersøge og oprette en plan for mærket i din freelanceringsvirksomhed, så du kan tage kontrol.

Alt, der er nævnt hidtil i denne artikel, vil komme til spil for den indledende designfase af mærket.

Navnet er en indlysende faktor, men målgruppen og virksomhedens mål vil også komme i spil. Hold et par spørgsmål i tankerne om alt dette, når du begynder logo-designfasen:

Hvad skal logoets overordnede stil være for at tiltrække det rigtige målgruppe?
Hvilken type farver skal bruges? Da forskellige typer farver fremkalder forskellige følelser, knytter det sig meget til målgruppen.
Hvor alsidig skal det være? Hvordan vil det vokse med din freelancing som en virksomhed?
Skal det formateres godt med printmateriale samt webmateriale?
Hvilken form skal den være, generelt (mere afrundet / firkantet eller rektangulært)? Dette har meget at gøre med, hvilke materialer du bruger det på, og formatet det skal tage, når det kombineres med indhold.

Nogle eksempler

Ovennævnte logo siger "professionelt, sjovt og personligt" . Bemærk, hvordan de varierende farver i webdesignet bliver til en mere legende tilgang, hvilket igen gør den mere nacn.

De glatte kurver i både skrifttypen og billeddelen af logoet tager også den strenge faktor væk, hvilket gør ham til en forretningsmand, der er tilgængelig.

Denne freelancer løber som en enkelt freelancer, branding hans forretning som ham - sandsynligvis vender tilbage til ham en-til-en kunder med stor kommunikation og mange mindre og mere kreative projekter.

Dette mærke er en gruppe designere, der arbejder sammen under et websted. Mærket har et mere generaliseret navn, og endda en mere professionel, virksomhedslignende følelse.

Desuden kan man se mere i deres portefølje, at billedkomplimenterne på logoet fremhæver deres design stil: rent og slank med et strejf af kreativitet udenfor boksen.

Abstraktionen af dette logo fortæller seeren med det samme om stilen på denne designer. Også en lys farve spiller også ind i den. Det er enkelt, effektivt og skildrer designernes hensigter godt.

Lækre, lyse og super kreative er, hvad dette mærke handler om. Logoet komplimenterer dette mærke er utrolig kreativt og mangler et mere formelt udseende. Det er ikke at sige, at det ikke er effektivt dog. Dens overordnede udseende er stadig professionelt, mens det er quirky og originalt.

Dette er en enkelt freelancer med en portefølje fuld af Web 2.0 materiale. Logoet afspejler hurtigt det, og naturtemaet giver en rolig, cool og samlet tone. Mærket siger professionel og højteknologisk, men ikke stiv eller kedelig.

Dette mærke er den mest klassiske af alle logoer ovenfor. Sammen med det kommer en virksomhed, der er mere traditionel og formel. Dette sandsynligvis skaber mere troværdighed for dem som et hold, snarere end en enkelt freelancer, der giver dem mulighed for at påtage sig større kunder.

5. dit website design, visitkort design og alt andet

Nu hvor du har et logo, har du gennemgået meget af designprocessen for næsten alt andet, der kræver design. Det tager kun en smule mere planlægning at færdiggøre designprocessen.

Hvis dit mærke er meget personlig, kan et håndtegnet website design fungere godt for at komplimentere logoet og mærket som helhed. Hvis mærket er Web 2.0, vil du have et flot webdesign, slankt visitkortdesign og slank, high-end stationært og andet trykt materiale.

Fordi resten af dine designbehov kan baseres primært ud af logo-designet , vil det meste af målgruppen og forretningsmæssige mål implementeres naturligt.

Husk stadig, når du udvikler mærket yderligere. Må ikke miste målene, og det gælder altid den originale besked, du har planlagt.

Eksempler fortsættes

Denne gruppe holder til deres image med resten af deres design som professionelle endnu kreative.

Farverne, wireframe og arbejde på denne portefølje er alle abstrakte, ligesom logoet er. Det er også meget rent, til det punkt og har en masse hvide rum - igen efterligner logoet og mærke design.

Webdesignet af dette mærke er det primære fokus, og det er legende, personligt og tilgængeligt. Det blander meget godt med logoet og fremhæver mærket meget godt.

Webdesign er super rent og web 2.0, ligesom logoet er. Desuden udformes designet på en måde, der er systematiseret, så de besøgende får adgang til alle nødvendige oplysninger, hvilket er en meget professionel, virksomhedslignende tilgang.

Dette webdesign er meget traditionelt og tiltrækker kunder, der ønsker en lige tilgang til deres webtjenester. Ligesom logoet og appellere til mærket er det "gimmick-free" og professionelt. Et højt niveau af troværdighed er til stede i webdesignet som det er i hele mærket.

6. Skriv en elevatorplads

En elevatorplads bruges traditionelt offline, når du forsøger at sælge dine tjenester i cirka 30 sekunder eller mindre.

Forplanlægning af en lille tale til at sælge dine ting kan hjælpe med at inkludere alt, hvad du har brug for, mens du stadig har en udformet tonehøjde, der sandsynligvis vil sælge.

Men da teknologierne for web-arbejde udvides hvert år, bliver elevatorpladserne stadig vigtigere for online-freelancere også.

En elevatorplads er meget en del af et mærke . Hvad der står på banen, deler hvad du gør, hvad din virksomhed gør, og hvad du og din virksomhed kan gøre for den person, der læser eller hører din tonehøjde.

Når et prospekt spørger hvad du gør, skal du ikke svare med, "Jeg er freelance webdesigner" eller "Jeg er freelance skribent". I stedet er det en chance for at sige om cirka 15-30 sekunder, hvad du gør i detaljer .

Ingen er interesseret i en "freelance webdesigner" , "freelance web developer " eller en "freelance writer" .

Hvilke potentielle kunder er interesserede i, er "en webdesigner, der primært fokuserer på brugercentreret webdesign, der både er kreativ og professionel" eller "en webudvikler, der skaber webstedsapplikationer, der er fokuseret på brugernes behov - apps, der er designet til at sælge".

Realistisk skal elevatorpladserne være endnu bedre end ovenstående. Desuden kan de bruges som introduktion til en portefølje, eller bruges på den omkringliggende side for at hjælpe med at gøre salget der også. For at finde ud af mere om elevatorplaceringer og hvordan man skriver den perfekte tonehøjde, se nedenstående ressourcer.

Yderligere ressourcer

7. Skriv en Om side

Din side er, hvor kunder og andre, der måske vil arbejde sammen med dig, kan lære dig at kende, før du skal foretage nogen form for kontakt. Det bør afspejle dig selv og den måde du gør forretninger på .

Er dit mærke sjovt, professionelt eller til-punkt? Mest sandsynligt har dit mærke hidtil allerede afspejlet din personlighed i sin egen forstand. Det er nu op til dig at skrive en om side, der kan "lave salget " .

Hvis en person er blevet interesseret nok til at tjekke den om side, har du på en eller anden måde overbevist dem om at blive mindst halvvejs interesseret i dine tjenester.

Forhåbentlig har du tiltrukket den rigtige person baseret på din erklærede målgruppe. Hvis ja, hvordan ville du tale med denne person?

Content-wise, du vil gerne beholde din oprindelige stil . For eksempel, hvis du vil have en mere virksomhedslignende tilgang, skriv mere formelt. For en mere kreativ tilgang, vær nacn og sjov.

Dit karrieremuligheder som freelancer og det arbejde, du gør, afspejler sandsynligvis allerede din personlighed en hel del, så bare at være dig selv er den bedste løsning, når du forsøger at finde en skriftlig stil til den omkringliggende side.

Det er yderst vigtigt at ikke lyde som nogen anden - din egen stemme er det, der gør dig anderledes end alle andre freelancer på planeten.

Efter at have fundet ud af skriftstilen og hvordan man nærmer sig siden, skal man skitsere, hvad der skal medtages. Nedenfor er et minimum:

Din historie i feltet og hvad du gør.
Din erhvervserfaring, og muligvis skoleoplevelse, hvis du er til stede.
(Et skriftligt resumé)
Måske et link til et mere formelt CV.
Kontaktoplysninger, eller et link til kontaktsiden.
En relevant note til deres problem, og hvordan du kan hjælpe dem.
(De har brug for et websted, du kan lave en til dem.)

Man kan også medtage andre sektioner, der yderligere definerer deres personlighed og forretning.

Jo mere en potentiel kunde føler, at de kender dig, desto mere sandsynligt vil de være at få kontakt, fordi du og din virksomhed vil synes mere tilgængelig. (Husk dog, at det ikke behøver at være en 10-siders selvbiografi!)

Yderligere ressourcer

8. Få kunderne til at nå dig

Nu hvor du har et mærke handler det om markedsføring og at få kunder til at finde dig .

Du har oprettet en målgruppe, identificerede forretningsmål (både nuværende og fremtidige mål), bygget mærket i en designfølelse omkring disse to definitioner og skabt indhold, der hjælper med at sælge dit materiale.

Dette er alt godt, men på dit tidspunkt er dit mærke ukendt og inaktivt. Du skal dog ikke bekymre dig - dit mærke skal gøre arbejdet for dig, og i betragtning af den tid, det vil.

Lad folk vide om dit brand ved at blive noteret på jobwebsites, gøre gæsteposter eller forlade meddelelser i fora. Generelt er marketing det samme - men nu skal du markedsføre dit brand i modsætning til dig selv.

Holde konsistent

I mine egne erfaringer med branding har jeg fundet mig selv igen branding og prøvede nye ting.

Det hele kom ned på, at jeg aldrig havde taget sig tid til at mærke min forretning korrekt og specifikt, at jeg aldrig havde taget tid til at finde min sande målgruppe .

Det tvang mig til at opgradere mit mærke for at imødekomme mine behov, som tiden gik. Jeg kunne have undgået det hele rod, hvis jeg ville have taget tiden i begyndelsen.

I sidste ende har det gjort min forretning, fordi kunder, læsere og andre, der holder min virksomhed i live, ikke genkendte mig og min forretning efter hver fornyelse, og det gjorde også min troværdighed.

Det er vigtigt at holde et mærke konsistent af ovennævnte grunde og af en række andre grunde. Når du mister mærket, mister du alle de fordele, der følger med det. Hvis du ændrer et mærke, selvom det ændres for bedre at matche mål i dag, skal det begynde at markedsføre fra base nul igen.

Her er et par artikler og tips om, hvordan du holder et brand ensartet.

Opdatering af et mærke

Da vi ændrer sig som fagfolk og som mennesker, er der ingen tvivl om, at vi også vil ændre vores mærke . Vi kan vokse til et designfirma frem for en freelance webdesigner eller en webudvikler mere end en designer.

Meget af tiden vil en person fokusere på et område af webarbejde, for kun at finde over tid, at deres færdigheder og interesser er udvidet til noget helt anderledes.

Det er fint; det er livet - vi lever, vi vokser, vi ændrer os.
Tricket er nu ikke at ændre dit mærke, men at opgradere det og udvikle det videre.
Her er vores første mål på plads. Med den korrekte planlægning af vores mål i første omgang kunne vi planlægge fremad for at komme videre. Måske var du en enkelt, ensom freelancer tilbage på den dag du skabte dit mærke, men nu har du endelig fået et hold sammen som et firma, ligesom et af dine mål er angivet. Hvis du har planlagt mærket omkring dette mål med succes, skal du kun lave et par tweaks, mens du stadig gør dit brand genkendeligt og generelt det samme.
For at opgradere et mærke skal du holde et par ting konsekvent: navnet, stilen og hovedfarvekombinationen.
Navnet er den mest genkendelige del af et mærke, så det er noget, du aldrig vil ændre. Den overordnede stil er meget tæt knyttet til din målgruppe, og for at beholde din nuværende kundebase, vil du gerne beholde det. Endelig er farve et af de mest mindeværdige aspekter visuelt, og sandsynligvis er drivkraften visuel for dit brand. Hold dette, og du holder tonen og mindeværdige faktor i dit mærke.

Yderligere ressourcer

Afslutter

Brand skabelse er absolut en kunst i sig selv, og tager meget tid at planlægge .

Skynd dig ikke igennem dette afgørende skridt i en freelancing karriere - at have et mærke kan ikke kun gavne dig som en web-professionel, men også undgå fallbacks og kan hjælpe som en form for sikkerhed.

Uanset hvor stor din virksomhed er - hvor stor din kundebase, dit team eller din popularitet er - udvikle en plan, et mærke omkring det, hvis du ikke allerede har det.

Så hold dig til det, vær konsekvent . Det kan også være nyttigt at tage et skridt tilbage, hvis du allerede har et mærke til at analysere det. Kan den opgraderes eller videreudvikles? Mangler du noget vigtigt for dit mærke hidtil?

Der er selvfølgelig mange flere tips og forslag, der kan nævnes, og meget af det handler om personlige oplevelser.

Skrevet udelukkende til WDD af Kayla Knight .

Vær venlig at dele yderligere tip eller erfaringer, du har haft med branding som freelancer . Hvad har du lært af dine egne fejl?

forretning branding freelance