Det første spørgsmål, jeg altid bliver spurgt om, er, "Hvordan får jeg potentielle kunder til at se på min portefølje?" Det kommer fra nybegyndere og ... der ... oldies og praktiserer fagfolk ens. I disse dage er der så meget konkurrence. Hvordan skiller man sig ud i søgninger, når en virksomhed søger en designer, illustratør eller fotograf?
Er svaret på at svømme midt på skolen med de andre fisk, eller svømme alene og håber du trækker den rigtige opmærksomhed?
En af mine venner fortalte mig om hans booking et spredning i en af de trykte kataloger til illustratorer og designere. Jeg var chokeret.
"Har de stadig disse?" Spurgte jeg.
"Yup!" Svarede han: "De er stadig dyre, og det tager et år at blive offentliggjort."
Der var en tid, hvor du skulle være i hver enkelt af disse bøger, hvert år og med omkostninger på 750 dollar til et par tusind dollars pr. Bog
Jeg indrømmer at have ikke set en - en annonce til en, nogen nævner at være i en, eller rygter om en, der stadig eksisterer - i nogen tid. Som mange troede jeg, at internettet havde sat disse dyre trykte samlinger ud af drift.
Jeg har været i et par af disse mapper. Der var en tid, hvor du var nødt til at være i hver enkelt af disse bøger, hvert år og med omkostninger på 750 dollar til et par tusind dollars pr. Bog, der blev betalt fuldt ud et år inden det blev trykt og sendt til tusindvis af kunstdirektører. Der var nogle problemer med disse bøger:
Nogle bøger er gået i gang. Nogle reklamer mener, at at blive valgt til designprisudstillinger, er den bedste måde at skille sig ud blandt andre skabere. Dette kan være sandt ... eller ej.
Hvem ser prisvindere? Vinderne sidder i en ceremoni blandt andre skabere, der mumler højt til andre inden for arshot, at du ikke fortjener det. Eller dit vindende arbejde udkommer i en vinderbog og ærbødige navne, for hvilke du kan betale et forlagsgebyr sammen med de 20 indgangsgebyrer, du måtte betale, så du kunne få det ene stykke i showet.
Prospektive kunder søger sjældent, "award + vindende + web + designer"
Så andre shoppere ryster din hånd og du får et lille stykke plast og glas til at lægge på dit skrivebord. Gør de mennesker, der køber kreative tjenester, omsorg? Har du "prisvindende design" på dit reklamemateriale, siger til prospekter, "Jeg er for dyr for dig". "Jeg er for prissy for at lytte til anmodninger fra klienter," "Jeg forfalder aldrig på grund af min hellighed" eller "Jeg var heldig med en jury fra mine kolleger, der ikke kender godt design fra deres spildte glas vin på bordet fulde af indgange til denne konkurrence, som kostede mig $ 100 pr. Indgang?"
Prospective kunder søger sjældent, "award + winning + web + designer". Designtildelinger er til dem, der ønsker at imponere andre designere: de meget folk, der ikke køber designtjenester, og vil foragte dig for at tro, du er bedre, end de er. Visst, Pentagram kan være i stand til at bære priser som øreringe og charm armbånd, men vil deres kunder komme til dig?
Vær ikke så deprimeret. Du kan være i den position en dag. Blænde dem med dit talent og evne til at arbejde godt sammen med en klient. En returklient er en pris i sig selv. Det er en belønning, der rent faktisk giver dig penge og behøver ikke at blive støvet hver uge.
Du har en smuk hjemmeside! Det er endda blevet fremhævet på "20 top design websites" på en top design blog. Desværre er det andre designere, der vil se den artikel, men der er noget til din fordel - søgeord. Hvis en potentiel klient søger efter "top website designs", så har du fået et ben op i at blive fundet. Hvis de søger "webdesign", har du stadig en chance, med kun ca. 986 millioner andre afkast for disse søgeord.
Der er det evige spørgsmål om "Jeg har en hjemmeside, men hvordan får jeg folk til at se på det?" Spørgsmålet skal være "Hvordan får jeg de rigtige mennesker til at se på det?" Nogle mennesker tror, at de kan få nok arbejde fra andre designere, og det kan være sandt for fotografer og illustratorer. Men hvis en designer ønsker at give dig et projekt, er det enten fordi du opretter bedre logoer, opbygger en hjemmeside hurtigere eller det er et crap job, og de vil hellere tage 10% af gebyret (eller mere, alt efter hvad der er tilfældet) og lad en anden handle med crap.
Du kan placere annoncer i Facebook (har ikke arbejdet for mine venner), LinkedIn (går til virksomheder), målrettet Adsense eller i de rigtige blogs og online publikationer. Det tager et budget ... nogle gange et stort budget!
Sociale medier er billigere eller gratis men hvordan kan du forbinde med de rigtige mennesker? Der er live netværk og visitkort, der deltager i en LinkedIn-gruppe til opstartsvirksomheder. Mund-til-mund, Facebook fan sider, Google+ grupper og andre hjemmesider, der vil sætte din webadresse derude til en blinde spredning af befolkningen.
Hvis du har været i stand til at købe freelance-design, illustration eller fotografi, vil du vide, hvordan du går på at finde det rigtige talent og hvor du skal kigge.
Er gratis porteføljesider et bedre valg? De er meget en digital talentkatalog som de dyre bøger, der er nævnt før. Ville nogen, der søger et kreativt talent, bruge en af disse websteder, som at blinke gennem en bog? Ikke nøjagtigt. Disse steder giver mulighed for en søgning, der indeholder specifikke talenter og steder, hvilket kan betyde, at de konkurrerer med dine naboer, snarere end hele verden.
der er tre ting, der sælger et hus ... beliggenhed, beliggenhed, beliggenhed! Det samme gælder for ... din portefølje
Som kunstdirektør ville jeg hælde over mapper for at finde nyt talent, men jeg har også opretholdt en fil med reklamemaile fra frilansere, samt en bogmærkefil (flere, faktisk) af webstedsporteføljer. Da disse porteføljesider kom ud, blev det mindre ønskeligt at gå på hylden for at få ubegrænsede papirnedskæringer fra at vende gennem endeløse sider med mapper. Da søgemaskiner begyndte at finde reklamer, der vidste nok om SEO og søgeord, blev det lettere for dem, der ønskede lokalt talent at finde det; men med internettet omfatter "lokal" vores planet og den internationale rumstation.
På en måde er styrken af porteføljesider, at SEO og reklame i vid udstrækning gøres af de mennesker, der driver det pågældende sted. At være en del af det tager dig med på turen.
De minimerer også mange usikkerheder, som designere måske har om designen af deres portefølje selv. At have et sæt format og design for alle dem, der bruger dette websted, er en noget trøstende tanke for mange. Det er "rationaliseringen vi alle suger".
I fast ejendom siger de, at der er tre ting, der sælger et hus / forretningsområde: beliggenhed, beliggenhed, beliggenhed! Det samme gælder for at have din portefølje fundet. Vær overalt!
Der er ingen grund til, at du ikke kan placere din portefølje på hver enkelt porteføljeside samt have din egen, uafhængige værtwebsite. Det er en shotgun tilgang til at ramme alt, men så længe du kan dedikere dig selv til at holde hver enkelt opdateret med nyt, frisk materiale.
Det er formålet med dit websted, der virkelig kræver enten den ene eller den anden i dine valg. Det kan være begge dele. Hvilke mange reklamer glemmer en portefølje, eller Bestil , som mange kalder det, er det, den skal læse som en historie for nogle mennesker, der ansætter reklamer. De fleste kreative direktører vil gerne se din tankeproces, så en portefølje, der viser rejsen mellem koncept og endelig godkendelse, vil imponere nogen, der ønsker at vide, hvordan du bruger dit talent.
Til en virksomhedsejer vil det være fascinerende at se processen. Selvfølgelig, hvis nogen ønsker at se mere af dit arbejde, send dem til porteføljen, som er mere som et bibliotek af dit arbejde eller porteføljen af bare dine logoer eller porteføljen af hjemmesider. Da du kan have så mange porteføljer som muligt, hvorfor ikke bruge billig hosting, gratis porteføljeplatforme og endda PDF-filer, når det er nødvendigt?
Det gode ved gratis porteføljesider er, at du ikke er en dime, hvis de ikke virker, og du vil slette dem, snarere end at designe eller tilføje flere billeder. Vær den første person, der har 100 porteføljer på nettet. Det eneste, det koster dig, er tid.