Jeg har for nylig været vidne til et opstartswebsted togvrag. Det var en ekstrem fejl, fordi ejeren lancerede for tidligt, og konsekvenserne af at gøre det var fatale. Som ejer, eller bare designer / udvikler af et websted, skal du forstå, at det følger med de korrekte trin, ved at bruge de rigtige tjeklister og med markedsfornemmelsen at vide, hvornår dit websted er virkelig klar til en vellykket lancering, er afgørende for enhver web initiativ.
Så hvad kan du gøre for at holde en klient fra at skynde webudviklingsfasen for at starte for hurtigt?
Jeg blev kontaktet af et firma, der startede en ny hjemmeside dedikeret til at lære folk hvordan man blogger. Min første reaktion med at kende nichen var allerede overfyldt med sådanne blogs, hovedsagelig af charlatans, hvordan de kunne bevæge sig ind i en overfyldt niche og ikke kun konkurrere, men overtage konkurrencen om et større stykke af "startende blog-publikum". Det er muligt med omhyggelig og dedikeret planlægning.
Desværre havde de ikke planlagt, og de så heller ikke på konkurrencen for at se, hvad der var nødvendigt for at konkurrere og udmærke sig.
Først syntes "websholderens" blå himmel "ønsker umuligt. Når det kommer til sådan tænkning, er det okay at have et stort mål for dit websted, men det er stadig nødvendigt at planlægge, hvordan man kommer derhen.
Som en erfaren designer og social media manager, der har arbejdet med mange startups såvel som topiske ikoniske publikationer, troede jeg, jeg blev ansat ikke kun som udvikler, forfatter og korrekturlæser (firmaet var ikke amerikansk og engelsk var deres andet sprog , har brug for alt korrekt, før det gik live på hjemmesiden), men også for at hjælpe denne hjemmeside etablere sig og vokse. Det var planen ... først.
Mit første spørgsmål til hjemmesiden ejer var for hans handlingsplan, begyndende med at vælge et domænenavn hele vejen igennem til at trykke på knappen, der ville offentliggøre det første blogindlæg.
Det blev hurtigt, det var klart, at der ikke var nogen plan bortset fra et ubehageligt mål at "være den førende hjemmeside for folk, der ønsker at lære at starte en blog."
Etableret med en voksende efterfølger i seks måneder er en ting ... men at være den "øverste hjemmeside" på blogging?
Jeg foreslog, at mens indholdet blev forberedt på hjemmesiden, havde vi brug for at begynde at opbygge vores sociale medieplatforme og målgruppen. Bloggen vil ikke kun give vejledninger om, hvordan man starter en blog, men også video guider, interviews med "top bloggere" (dybest set, som det viste sig, alle som ville svare på spørgeskemaet, skrevet i brudt engelsk ved en ny tilføjelse til personale - der talte meget lidt engelsk) og artikler, der instruerer folk på alt fra WordPress widgets og sociale medier tips og tricks til at tjene penge på en blog.
Ejeren aftalte, og jeg begyndte at designe sociale medier platforme for hjemmesiden, mens du kommer op med de nødvendige artikler og videoer.
Samtidig bragte ejeren flere andre mennesker om at arbejde på denne massive skub til at starte og være "øverst inden for seks måneder."
Når jeg hører en sådan erklæring, kører mit blod koldt. Etableret med en voksende efterfølger i seks måneder er en ting ... men at være den "øverste hjemmeside" på blogging? Det var ikke muligt uden et stort reklame budget. Det eneste håb for at være på et lige niveau med nogle af konkurrenterne var at bruge sociale medier på en aggressiv måde.
Webstedet, som folk skulle pege på, måtte være spektakulære. Det måtte have, hvad ingen anden konkurrent havde. Desværre havde det ikke kun "WOW!" -Faktoren, det havde ikke engang de nødvendige funktioner, som mange blogs kræver til succes. Den største fejl begået af min tidligere klient blev lanceret, før bloggen var klar.
I modsætning til hjemmesidens konkurrenter, der fokuserer på blogging som helhed, valgte ejeren at oprette en blogging guide til så mange nicher som muligt, der ønsker at lancere en ny "Sådan blogger" guide til en ny niche hver måned. Fast ejendom, musik, mode og andre nicher ville have en separat guide, en separat video, seks til tredive eller mere (de forsøgte for halvtreds) interviews med bloggere fra hver niche (ja, han ønskede tredive eller flere "interviews" med " top bloggere "alle besvarer de samme seks spørgsmål), og meget lange artikler (3.500 ord minimum) alle sammen med at sammenknytte sig til en niche, snarere end et stort" hvordan man blogger "-site.
Når alt dit indhold er indstillet og din bedste fod er blevet fremsendt, så og kun da, skal du offentliggøre dit websted for alle at se. Ved at placere kun to niche guider, videoer og interviews på sin blog, da det gik live, blev enhver besøgende, der ledte efter information til at starte en blog, konfronteret med et valg af to nicher. Hvis en af dem ikke var, hvad søgeren søgte efter, forlod de og fandt en anden blog, aldrig at vende tilbage til sin blog igen. Spild af tid og kræfter!
Troen på, at mere er bedre, kan være forvirrende og begrænsende. I dette tilfælde ville en guide til, hvordan man starter en blog, have været tilstrækkelig på tværs af alle nicher. Sommetider er KISS-metoden (Keep It Simple, Stupid) den bedste måde for besøgende på hjemmesiden at forstå, hvad webstedet handler om og tage væk den påtænkte lektion, som i tilfælde af denne mislykkede opstart var at overbevise besøgende om at booke hosting på hans førsteklasses forretning eller web hosting. A-HA! Der var indtægtsvinklen. Sælg overpris hosting pakker med en vært, der ikke engang dukker op på legitime hosting anmeldelser.
Inden for de første par måneder imploded hjemmesiden med inkompetence. Flere af de nye medarbejdere begyndte at tilføje deres egne indlæg til sociale medier. De startede deres egne konti og bogførte de værste ting under navnet på hjemmesiden.
Den fyr, der lavede videoerne, sad ved sin computer med et rodet kollegieværelse, der viste sig bag ham - og han så altid ud som om han var rødhåret fra at blive stenet på ukrudt, eller han græd bare meget!
Den person, der overtog at behandle spørgeskemaer, besluttede, at hun kun ønskede at beskæftige sig med at skabe fashion blogs, og nu er hjemmesiden beboet med 50 + fashion blog interviews og fire musik interviews. Hvad ville du, da nogen, der ønsker en blogbog til en bestemt niche, tænker, hvis du har besøgt et websted, der naturligvis læner mod modefans og intet andet?
Hvis folk begynder at forflyde sig ind på andres område, sætter dem straks straks, eller der vil i sidste ende være en gladiatorisk kamp.
Da jeg blev fyret fra at "hjælpe", fordi "de ikke har brug for korrekturlæsning og de andre ting mere," deres "hvordan man laver en blog" (ja, de stavede "start" på deres hjemmeside) gjorde ikke noget da deres domænenavn aldrig ville få dig til at tro, at webstedet havde noget at gøre med at lære folk om blogging, og de har ændret deres destinationsside design seks eller syv gange over to måneder (tre gange i en weekend alene). Deres Twitter-konto er heller ikke blevet berørt i løbet af fire måneder, og heller ikke deres Facebook-side. Deres tællere er også blevet fjernet fra deres websted. Under ti tilfredse nye bloggere var bare ikke meget af en pull, tror jeg.
NASA havde en tjekliste, inden man fejrede månelandingen, og en for Apollo 13, da de faktisk forsøgte og ikke landede på månen (så gå til konspirations rygter), og du vil have brug for en til et hvilket som helst website bygning og udviklingsprojekt.
Mens de korte, nemme at huske. Com navne har været væk i årevis, er der nye gTLD'er tilgængelige med mere fremover. Udvidelser som ".design", ".guru" og andre mere passende domæneudvidelser hjælper kun dig med at oprette et domæne, folk vil ikke kun huske, men passer perfekt til din virksomhed.
Grib et par flere domæner, som alle kan omdirigere folk, som slags husker dit navn, og glem ikke at vælge en, der vil lokalisere din SEO.
Gør markedsundersøgelsen, så du ved, hvem dit publikum er. De mennesker, du vil nå, vil drive dit website design og de elementer, du skal bruge for at give dem en fantastisk brugeroplevelse.
Du skal også tjekke dine nærmeste konkurrenter. Se ikke bare på de større steder. Se, hvad den seneste tilføjelse i din niche gør. De kan have en god ny ide, du kan bygge på.
Sørg for, at alle involverede kender deres nødvendige del af at være på holdet - og hvad de ikke burde gøre! Hvis folk begynder at forflyde sig ind på andres område, sætter dem straks straks, eller der vil i sidste ende være en gladiatorisk kamp.
Har mindst en måneds indhold klar til lanceringen. Når din hjemmeside er færdig, skal du scramble for nye bidragydere, indhold og uanset billeder, du har brug for for at holde et professionelt udseende.
Da problemet skitserede, drejede sig om et websted, der brugte "niche blog" niche, tænkte jeg, at jeg ville spørge nogen fra samme niche, som med succes hjælper folk med at lancere hjemmesider og blogs, for at kommentere de problemer, der er skitseret. Matthew "Kaboomis" Loomis ejer Byg din egen blog , et instruktionssted til folk, der ønsker at starte deres egne blogs (se hvordan domænet siger det hele?).
Matthew er ikke den bedste hjemmeside for blogging lektioner, men en af de stærkeste og mest lige steder om emnet ved at bruge den rigtige mængde værktøjer til at skubbe digital markedsføring uden at forsøge at scam besøgende til at købe overpris crap. Matthew giver nogle nyttige råd:
Enhver virksomhed har brug for en fast driftsplan, og helt sikkert en hjemmeside, hvad enten du selv eller en skæve klient er, er et stort værktøj, som en løbende motorsav, hvis du ikke håndterer det korrekt. Du får virkelig kun den ene chance - og ti fingre og to hænder.
Mærkeligt, siden hjemmesiden blev statisk, har en af medarbejderne opført sig som ejer på sin LinkedIn-profil. Det er enten en løgn, da ingen er ved at sige, at det ikke er sandt, eller han købte slagtekroppen-billig! Uanset hvad sandheden er, vil hjemmesiden aldrig rejse sig fra graven.
Fremhævet billede / miniaturebillede, kaosbillede via Shutterstock.