Den ultimative vejledning til design af destinationssider, der konverterer

Landingssider er sider, der er designet specielt til at opnå konverteringsmål. Lejlighedsvis fungerer en hjemmeside som en destinationsside (selvom nogle vil hævde, at en startside aldrig kan være en destinationsside), men i mange andre tilfælde oprettes der særlige sider til bestemte marketingkampagner.

Konverteringsmål kan omfatte alt fra at foretage et køb for at anmode om gratis information. Når du har et bestemt mål og forstår dit marked, kan du oprette, teste og optimere destinationssider, der bedre kan nå disse mål.

Hvorfor skal du bruge destinationssider

En af de største fejl, som en marketingmedarbejder kan gøre, er at sende trafik fra enhver form for reklame eller PR-kampagne til deres hjemmeside. Din hjemmeside har sandsynligvis ringe retning eller direkte forbindelse til kampagnen, der sender trafik til den. Det kan forlade besøgende forvirret.

En destinationsside kan derimod direkte forbindes til din kampagne. Det kan ekko det sprog og billeder, der bruges i en annonce eller PR materialer, så når en besøgende lander på den side, bliver de guidet igennem, hvad du vil have, mens de er der. Det skaber en mere sammenhængende oplevelse, og en, der efterlader den besøgende behageligt, snarere end forvirret.

Landingssider eksisterer for at indfange og opretholde din besøgendes opmærksomhed på en måde, som en hjemmeside sandsynligvis ikke vil gøre. De fokuserer også din besøgendes opmærksomhed på de oplysninger, du vil have dem til at se, snarere end blot at forlade dem i et hav af oplysninger på din hjemmeside.

Forstå målmarkedet

Målmarkedet for dine destinationssider er det første du skal forstå. Du skal selvfølgelig forstå de samme demografiske oplysninger, du gerne vil vide, når du designer en hvilken som helst type webside. Men der er nogle ekstra ting, der er vigtige, når du designer en destinationsside specifikt:

• Hvor kommer disse besøgende fra? Klikker de igennem fra en annonce? Er det en søgeannonce, en tekstannonce, en bannerannonce eller noget andet?
• Eller kom de fra en PR-kampagne? Kommer de fra sociale medier? Nyhedswebsteder? Blogs? Forum?
• Hvad søger de efter, når de kommer til din destinationsside? Er de der med den hensigt at købe? Tilmelde? Få mere information? Eller noget helt andet?

Når du forstår svarene på disse spørgsmål, kan du bedre skræddersy designet til kilden.

Forstå, hvordan landingssiden kopierer

Der er generelt to tankegang om, hvordan destinationssider skal fungere.

"Old-school" -versionen er, at den lange kopi virker bedst, svarende til et flersidet salgsbrev fra dagene med direct mail marketing. Vi har alle set disse sider: Du fortsætter med at rulle uendeligt gennem information og opkald til handling, ofte på en mindre end veloprettet side. (Dette er de klassiske sider med den hvide baggrund, lysegul markerede områder og røde overskrifter og opfordringer til handling, som de fleste af os er alt for bekendt med.)

Det PickEvent destinationsside er et godt eksempel på langformet kopi.

Den anden tankegang er, at kortere kopiering, eventuelt brudt op blandt flere sider, der danner en salgstragt, er vejen at gå. Der er fordele og ulemper for hver enkelt, og hver enkelt kan være bedre egnet til forskellige typer konverteringsmål.

Kort kopi er ofte bedre egnet til opkald til handling med lav pris, lav engagement eller lavt opfattet risiko (tænk nyhedsbrev tilmelding eller gratis prøveversion). De arbejder også bedre for impulsdrevne konverteringsmål. Kort kopi fungerer også godt, når din virksomhed eller produkt allerede er kendt, så lidt forklaring er nødvendig.

Lang kopi fungerer bedre med behovsbaserede konverteringsmål, og når der er en højere opfattet risiko (og dermed mere sikkerhed, som den besøgende behøver). Det er også bedre, når produktet er nyt eller komplekst, og mere forklaring er nødvendig. I meget grundlæggende termer, jo mere investering af tid, energi, stress eller penge en person har brug for at gøre, jo længere kopien skal være.

Lang kopi svarer flere potentielle bruger spørgsmål, reducerer angst. Det kan også overbevise flere kunder om at foretage købet uden at kontakte dig for mere information først, strømline processen og reducere dine omkostninger. Lang kopi kan helt sikkert resultere i flere konverteringer end kort kopi i mange situationer. Som et eksempel ekspanderede konverteringsfrekvenseksperter Crazy Eggs konverteringsfrekvens med 363% ved at lave deres hjemmeside om 20 gange længere end kontrolversionen.

Selvfølgelig, når din ledelse allerede ved, hvad de leder efter, kan en kortere side øge konverteringerne. Tag f.eks. Gymnastiksalen i denne artikel det øgede konverteringer med 11% ved at forkorte deres side med ca. en tredjedel.

Mens du som designer ikke kan skrive kopien, kan du hjælpe med at guide den, der skriver kopien, for at oprette enten lang eller kort kopi baseret på det opfattede marked (især hvis den, der skriver kopien, ikke er en professionel tekstforfatter).

Opbrud kopien

Uanset om din kopi er lang eller kort, er det vigtigt at opdele kopien, så det er lettere at læse (eller scanne).

Der er ofte fire grundlæggende dele til en destinationsside:

• overskriften;
• underoverskriften
• den nødvendige viden
• den hyggelige information.

Med kortere kopiering kan det være nok at bryde lige langs disse fire sektioner. Men med længere kopi vil du gerne oprette yderligere pauser i teksten.

Det kan være nyttigt at bruge ting som kuglepunkter og yderligere underpositioner for at bryde tingene op mere.

Brug designelementer til at bryde op kopi også. Indsætning af billeder, linjer, forskelligt formaterede områder og lignende kan være en fantastisk måde at opdele og adskille indholdet på, så det både er visuelt tiltalende og let at læse.

En anden bemærkning om at bryde kopien: inklusiv opfordringer til handling med intervaller på hele siden. Når en besøgende er klar til at handle, vil du ikke have, at de skal rulle rundt for at finde, hvor de skal gøre det. Ideelt set bør du have mindst en opfordring til handling i hvert afsnit på siden.

Der kan kun være et konverteringsmål

Hver destinationsside skal kun have et enkelt konverteringsmål. Målet kan være at anmode om flere oplysninger, at foretage et køb, til at tilmelde sig en prøve eller noget andet.

Hvis du forsøger at opdele opmærksomheden mellem mere end et mål, fortynder du effekten. Så bestemme hvilket mål der er vigtigt, og fokus udelukkende på det. Du kan altid tilføje yderligere mål (som tilmelding til et nyhedsbrev) på bekræftelsessiden, efter at det oprindelige mål er nået.

Overvej opmærksomhedsforholdet

Opmærksomhedsforholdet på din destinationsside er, hvor mange links der findes på din side i forhold til antallet af konverteringsmål (som altid skal være en). Så hvis du har masser af links på siden, der ikke direkte fører til konverteringsmålet, så øges dit opmærksomhedsforhold. Ideelt set vil du have dette forhold til 1: 1.

Dette er en anden grund, at destinationssider fungerer bedre end blot at sende folk til et link til din hjemmeside. Din hjemmeside kan have et opmærksomhedsforhold, der nærmer sig noget som 10: 1, 25: 1 eller endda 100: 1. Det betyder, at der er alt for mange ting, der konkurrerer om din besøgendes opmærksomhed ud over det mål, du rent faktisk vil have dem til at nå.

Husk: din destinationsside skal fokusere på et bestemt mål . Hvis du har mere end et mål, skal du have mere end en destinationsside med mere end én kampagne.

Forstå konkurrencen

Før du begynder at designe din destinationsside, skal du sørge for at vide, hvad konkurrencen gør. Gør de alle salgssider med tonsvis af kopier? Eller laver de kortere kopier i en række sider, der skaber en salgstragt? Bruger de landingssider overhovedet?

Når du først har en ide om hvad konkurrencen gør, kan du bestemme, hvor meget du vil afvige fra branchens norm. Du vil måske ikke afvige for langt, eller du vil måske gøre noget helt anderledes.

Hvor kommer trafikken fra?

Trafik, der ankommer på en destinationsside, kommer normalt fra en af ​​to kilder: betalt reklame eller en PR / marketingkampagne. Annoncering kan omfatte videoannoncer, sociale medier, søgeannoncer eller banner- eller tekstannoncer på en hjemmeside. PR eller markedsføringskilder kan omfatte pressemeddelelser, ikke-betalte sociale medier opdateringer, blogindlæg (enten på din blog eller på andres) eller nyhedsforretninger.

Når trafik kommer fra reklamekilder, har du fuldstændig kontrol over meddelelsen, der sender trafik til din destinationsside. Når det kommer fra PR-kilder, kan det dog være sværere at kontrollere meddelelsen. Din destinationsside skal muligvis være mere ligetil og forklarende, da du ikke ved, hvor meget information den besøgende allerede har, når de ankommer.

Sørg for, at din meddelelse matcher

Når du kører besøgende fra en reklamekampagne, er det afgørende, at destinationssiden de ankommer til, har samme meddelelse som annoncen. Hvis din annonce f.eks. Tilbyder en gratis prøveperiode, skal du sørge for, at destinationssiden også indeholder en gratis prøveversion og ikke et nyhedsbrev tilmelding.

Hvis du bruger bannerannoncer eller videoannoncer, skal du sørge for, at stilen gentages mellem annoncen og destinationssiden. Hold billeder, farveskemaer og lignende i overensstemmelse mellem alle elementer i en kampagne. Hvis du bruger tekstannoncer, skal du sørge for, at overskriften i din annonce er tydeligt ekko i kopien på din destinationsside.

Du har samme kontrolniveau over meddelelsen, når du kører besøgende fra kilder, du ejer: nemlig sociale medier eller din virksomhedsblog (eller nogle gange med sponsorerede indlæg på andre blogs). Så sørg for, at din besked mellem disse kilder matcher også.

Når brugere ankommer fra en PR-kilde, der er uden for din kontrol, kan du have begrænset indflydelse på den kopi, der sender besøgende til dit websted. I så fald skal du sørge for, at din overskrift fortæller dem præcis, hvorfor de er der og hvad de finder. Du kan prøve at ekko det sprog, der bruges i en pressemeddelelse, men indse, at det kan ændres afhængigt af kilden.

Første indtryk er afgørende

Det første indtryk, din destinationsside giver, er afgørende. Et dårligt indtryk kan føre til, at din besøgende forlader, før du gør noget yderligere. Et godt indtryk kan gøre det modsatte.

Nøglerne til et godt første indtryk på din destinationsside er ret enkle:

• en klar overskrift;
• et gennemtænkt design;
• passende visuals;
• en stærk opfordring til handling.

Disse fire elementer arbejder sammen for øjeblikkeligt at give din besøgende en følelse af dit websted og hvad de måske forventer at finde der. Selvfølgelig er sidens indhold også afgørende for sidens succes, men det kommer efter første indtryk.

Tjek den Spøgelse site for et godt eksempel på et godt første indtryk. Det rammer alle de ovennævnte hovedpunkter.

Opkald til handling: det vigtigste element

Hele punktet på en destinationsside er at få brugerne til at tage en specifik handling. Derfor er dit opkald til handling det vigtigste element på siden. Generelt er opkaldet til handling på en given side en knap, men nogle gange er det et link eller en formular. Optimering af dette ene element kan i høj grad øge dine konverteringer. Der er en række dele til de fleste opfordringer til handling. Der er designet af knappen (eller formular eller link), placeringen på siden, den anvendte kopi og indholdet omkring det.

En simpel ændring, som du kan gøre for at øge konverteringerne i din opfordring til handling kopi, er at ændre besiddende pronomen. Brug af "min" i stedet for "din" fører konsekvent til højere konverteringsnumre. Forskellige casestudier viser, at det næsten kan fordoble din klikfrekvens, med denne ene enkle ændring. Det tilpasser opkaldet til handling og formidler en eksisterende forbindelse uden at skubbe den i brugerens ansigt.

Farven på dit opkald til handlingsknap kan også gøre en enorm forskel i, hvordan brugerne reagerer. Selv om der ikke er en enkelt farve , der fungerer bedst for hver enkelt landingsside, er det en ting, der synes at være rigtig ringe, uanset at opfordringen til handlingsknappen skal skille sig ud fra alt andet på siden.

Er din farvepalette for det meste blues og greener? Brug en rød eller orange knap. Er din side for det meste neutrale? Så ville næsten enhver lys farve sandsynligvis gøre det bedre end en anden nuance af neutral.

Det Ballpark destinationsside er et godt eksempel på en opfordring til handlingsknap, der skiller sig ud og kontrasterer godt med den omkringliggende side.

Du tror måske at bruge rødt ville indikere "stop" til en besøgende. Men casestudier har vist, at rødt i nogle tilfælde kan overgå grønt. Denne casestudie om det udførlige websted viser, at ændring af deres opkald til handlingsknap fra grønt til rødt viste at den røde knap øgede konverteringerne 21% over den grønne knap; Den mest sandsynlige forklaring på dette er, at den overordnede side bruger en masse grøn, og derfor skifter den grønne knap ikke så meget ud til siden som den røde knap gjorde.

Du vil være forsigtig med at din opfordring til handling ikke er overfyldt af andet indhold. Giv det en rimelig buffer fra andet indhold, så det skiller sig ud og gør mere opmærksomhed.

Hvor du placerer dit opkald til handling på en side er også afgørende. Ideelt set vil du have din opfordring til handling for at blive vist med mellemrum på din destinationsside afhængigt af længden af ​​siden. Hvis din side er kort, kan en opfordring til handling være tilstrækkelig. Men hvis din side er lang, vil du gerne sætte opkaldet til handling med jævne mellemrum hele siden, så når din besøgende beslutter at de er klar til at handle, behøver de ikke at lede efter hvordan man laver så.

Tag dig tid til at teste og optimere dit opkald til handling for at maksimere de konverteringer, du får. En uge (eller måned) eller to brugt testning din destinationsside kan resultere i store gevinster i løbet af din kampagneperiode.

Den anden almindelige form for opfordring til handling er en formular direkte på destinationssiden. I så fald skal du følge de samme kriterier som ovenfor med hensyn til farve (og kontrast), kopiere og gøre dit opkald til handling skiller sig ud. Men den anden nøgle er at sikre, at formularen kræver så lidt information som muligt for at mindske det engagement, brugeren skal lave.

Hvis du kan opfylde, hvad de behøver kun ved hjælp af en e-mail-adresse, skal du kun bruge en e-mail-adresse. Hvis du absolut skal have en længere formular (som om betaling er påkrævet), overvej at opdele den i to dele. Selv overveje at flytte formularen til en anden side, og bare ved at bruge en knap på selve destinationssiden.

Overskrifter er nøgle

Mens det meste af kopien på en destinationsside skal oprettes af tekstforfattere, er det stadig nyttigt at have, snarere end dig som designer, at vide, hvad der gør en god destinationssideoverskrift. En god destinationssideoverskrift tager højde for, hvem målmarkedet er, og hvad de søger, og adresserer disse behov. Du vil gerne understrege den største fordel, som dit produkt eller din service vil give.

Din overskrift skal også være handlingsorienteret og dynamisk. Det skal være klart og positivt. Fokus ikke på det negative i din overskrift. Din overskrift skal være så længe som den skal være uden at gå overbord. Skær det 'til det er så effektivt, som du kan gøre det.

Et godt eksempel er Dropmark websted. Overskriften "Alle dine ting på et enkelt, visuelt, privat sted" formidler den vigtigste fordel ved tjenesten, samtidig med at den er ligetil.

Billeder skal forstærke meddelelsen

De billeder, du bruger på din destinationsside, skal forstærke din overordnede besked. Billedet skal formidle det samme indtryk, at din kopi formidler.

En ting at huske på er, at noget med et humanoidt ansigt (selvom det er en tegneserie eller ikke-menneskelig karakter) er mere tilbøjelig til at tegne øjet end noget andet element på en side. Det betyder, at et menneskeligt ansigt kan forringe dit overskrift i nogle tilfælde. Nu er det ikke nødvendigvis en dårlig ting. Men det betyder, at du skal være ekstra opmærksom på, at det pågældende ansigt støtter din besked.

Mens fotos af mennesker kan være en god mulighed, er der andre. Hvis din destinationsside er til en app eller anden onlinetjeneste, kan screenshots være en fantastisk måde at vise besøgende på, hvad de rent faktisk får. Det samme gælder for et fysisk produkt: inklusiv billeder af det.

Hele punktet er at bruge billeder til at forstærke din besked, sænke den opfattede risiko for dine besøgende og gøre dem mere tilbøjelige til at handle.

Stock vs originale fotos

Hvis du tager billeder af dit produkt (eller ved hjælp af skærmbilleder), så har du selvfølgelig originale billeder. Men hvis du bruger flere generelle fotos, skal du beslutte, om du vil bruge lager eller originale fotos. Der er fordele og ulemper ved hvert valg:

• stock fotos er generelt billigere end originale billeder. De kan også give dig adgang til typer af fotos, der ikke er realistisk mulige inden for dit budget;
• Selvfølgelig betyder lagerbilleder, at du ikke har eksklusiv brug af billederne, hvilket betyder at din konkurrence kunne bruge lignende eller identiske billeder;
• Originale fotos koster generelt mere end lagerbilleder, men de giver dig fuldstændig kreativ kontrol. Hvis du har råd til originale billeder, så er de ofte det bedre valg.

Inkluderer video

Afhængigt af dit produkt og dit konverteringsmål kan du tilføje en video af høj kvalitet til din destinationsside, som en fantastisk måde at øge konverteringer på. Videoer kan øge hvor lang tid besøgende bruger på din side, og bedre kan formidle din besked til nogle besøgende, der måske ikke vil have problemer med at læse et ton tekst. Video kan også formidle mere komplekse produkter eller tjenester bedre end tekst.

Rille gør god brug af video for at forklare deres tilbud:

Video, der indeholder dig eller dine medarbejdere, kan også øge tilliden blandt dine besøgende. Folk stoler på andre mennesker, ikke hjemmesider.

En ting jeg stærkt anbefale ikke at gøre, når det kommer til video, spiller dog automatisk videoen, så snart nogen lander på siden. For hver enkelt konvertering du fanger på den måde, vil du sandsynligvis køre væk tre andre, der finder det irriterende.

Hvis du opretter en screencast, skal du overveje at optage din lyd, når du har optaget videoen selv. Dette giver dig mulighed for at skabe en mere professionel optagelse, da du ikke fokuserer på to ting på én gang.

En anden måde at indarbejde video på dit websted er at bruge det i baggrunden bag dit opfordring til handling. Når det gøres godt, kan dette henlede opmærksomheden på din opfordring til handling, samtidig med at der gives mere forklaring på dit produkt. Tjek den Dragdis destinationsside til et eksempel:

Mens video kan være en god tilføjelse til din destinationsside, føler du ikke, at det er nødvendigt. Du kan oprette en perfekt professionel destinationsside, der konverterer godt uden video. Det kan simpelthen være en nyttig tilføjelse i nogle tilfælde.

Fremhæv socialt bevis

Social accept kan være en stor motivator. At vide, at andre bruger dit produkt eller din tjeneste, kan være meget overbevisende for nogen, der er ubeslutte.

Af den årsag er det også en god ide at inkludere anmeldelser på din destinationsside. Gør noget for at sætte disse vidnesbyrd bortset fra dit andet indhold, selvom det er noget subtilt. At sætte vidnesbyrdene i nærheden af ​​dit opfordring til handling kan være endnu mere overbevisende.

Hvis du ikke har vidnesbyrd, skal du overveje andre måder at skabe indtryk af social accept. Hvis du har mange Facebook-fans eller Twitter-tilhængere, eller hvis din side er delt et respektabelt antal gange (nogle få hundrede til et par tusind afhængigt af din branche og hvad "normen" er), så viser disse tal også give validering.

A / B-test er afgørende

A / B-test er en vigtig del af oprettelsen af ​​en effektiv destinationsside. Fordi så mange faktorer går ud på at optimere din side for de fleste konverteringer, betyder det, at springning af testdelen af ​​din proces sandsynligvis betyder, at du ikke får næsten antallet af konverteringer, du måske får ellers.

Ideelt set bør du kun teste et element ad gangen. Du kan for eksempel teste to forskellige overskrifter eller to forskellige knapfarver eller to forskellige layouter, men test ikke alle tre på én gang.

Her er nogle af de ting, du kan overveje A / B-testning:

• hvor din form vises
• længden af ​​din kopi
• Din overskrift;
• farven på din opfordring til handling
• teksten vises på dit opkald til handlingsknap;
• de billeder, du bruger på siden;
• den samlede farveskema på siden;
• din specifikke opfordring til handling kopi;
• din underposition

Spørg, hvordan hver variation gør med hensyn til konvertering, før du beslutter dig for, hvilken version der skal bruges.

Indstil handlingsanalyse

Til dette formål skal du også sørge for at angive målrettede mål i dit analyseprogram, så du kan spore dine tests korrekt og din sides ydeevne på lang sigt.

Ting at spore omfatter den tid, der bruges på siden, de samlede handlinger, der er taget, og afvisningsfrekvensen. Hvis din opfordring til handling på destinationssiden fører til en salgstragt, skal du være opmærksom på, hvor mange personer der faktisk gennemfører tragten, og hvor i tragten de forlader.

Værktøjer til at oprette bedre destinationssider

Der er nogle fantastiske værktøjer derude til at lave destinationssider hurtigt og nemt, såvel som til test og optimering af dine destinationssider. Hvis du ikke vil starte fra bunden, skal du tjekke disse ud.

Unbounce

Unbounce tilbyder værktøjer til bygning, udgivelse og A / B-test af dine destinationssider uden kodning. Bare bygg det, offentliggøre det, og test og optimer derefter. De tilbyder planer fra $ 49 / måned, og hver plan har en 30-dages gratis prøveperiode.

Konvertere

Konvertere tilbyder A / B-testtjenester. Det giver dig mulighed for at oprette test visuelt, med en WYSIWYG editor, samt adgang til HTML og CSS redaktører. Det kræver kun en smule kodeinstallation og integreres problemfrit med Google Analytics. Prissætning starter ved $ 125 / måned, og de tilbyder en 15 dages gratis prøveperiode.

Optimizely

Optimizely tilbyder optimeringsværktøjer med nem implementering. Det kan bruges til at optimere oplevelsen for hver kunde, hvilket kan føre til højere konverteringer. Tilbudet indeholder en gratis startplan eller brugerdefinerede virksomhedsløsninger.

Visuel Website Optimizer

Visuel Website Optimizer Lader dig optimere og tilpasse dine destinationssider, herunder funktioner som A / B-test, delt URL-testning, multivariativ testning, brugerfeedback, en destinationssideanalysator, varmekort med mere. De tilbyder en gratis prøveperiode, med planer på $ 49 / måned.

Instapage

Instapage giver dig mulighed for at oprette destinationssider på få minutter, uden at der kræves nogen designoplevelse. Det giver dig mulighed for at opbygge fuldt modtagelige sider, der integrerer med over tyve fælles markedsføringsværktøjer. Det lader dig endda offentliggøre sider til WordPress, GoDaddy og meget mere. Deres gratis plan tillader op til 100 besøgende om måneden, mens betalte planer begynder på 29 dollar / måned.

Lander

Lander gør det nemt at oprette destinationssider specielt til små virksomheder. Det tilbyder en nem at bruge editor, A / B test, og endda Facebook Page tab integration. Planer starter med $ 22 / month, med en 30-dages gratis prøveperiode.

HubSpot Landingssider

HubSpot Landingssider lader dig oprette destinationssider på få sekunder, så du kan teste tidligt og ofte. Det tilbyder en træk og slip editor, smarte former, adaptive destinationssider, smart indhold og meget mere. Det er en del af HubSpot Marketing Software, som starter på $ 200 / month.

Google Analytics indholdseksperimenter

Google Analytics indholdseksperimenter giver mulighed for at teste variationer på din side ved hjælp af en tilfældig stikprøve af dine besøgende. Den er inkluderet i din Google Analytics-konto.

Usability Hub

Usability Hub lader dig teste dine designs og mockups på rigtige mennesker. Bare upload dit design, vælg den test, du ønsker (fem sekunders test, klik test, præference test eller nav flow test), de viser det til brugere, og du får en detaljeret rapport af resultater. De har en gratis fællesskabsplan (give svar på at få et svar) eller en proplan for $ 99 pr. Måned.

10 gode landingsside eksempler

Base Camp

Base Camp har altid haft en fantastisk destinationsside. Deres opmærksomhedsforhold er anstændigt, med de fleste af de links på siden, der specifikt er relateret til opfordringen til handling. Og deres opfordring til handling knap kontrasterer fint med resten af ​​siden.

Benchmark

Benchmark' s hjemmeside fungerer som en fremragende destinationsside. Mens topnavigationen øger opmærksomhedsforholdet, forklarer resten af ​​siden klart produktet og dets fordele. Knappen til handlingsknappens kopi ("Start en gratis plan") er også overbevisende.

Manpacks

Manpacks bruger et lyst grønt opkald til handlingsknap sammen med teksten der viser opmærksomheden på knappen. I stedet for social validering fremhæver de pressedækning for produktet lige på destinationssiden.

WebDAM

WebDAM Landingsside til deres "Hvordan vælger en DAM" software guide er et glimrende eksempel på en destinationsside, der bruger en formular. De bruger minimale billeder, fokuserer specifikt på opfordringen til handling og gør god brug af kontrasterende farver. De giver tilstrækkelig information til at besvare mulige spørgsmål og tilbyder også vidnesbyrd som social validering.

Shopify

Shopify tilbyder en destinationsside til deres 14-dages gratis prøveversion, der er et glimrende eksempel på en simpel formular og en simpel destinationsside. Det giver kun de mest grundlæggende oplysninger, adskilt med punktpunkter. Men da det er for en gratis prøveperiode med kun en e-mail-adresse, der kræves for at komme i gang, er det en strategi, der virker.

invision

invision bruger baggrunds video på deres destinationsside for at henlede opmærksomheden på opfordringen til handling.

Stribe

Stribe Hjemmesiden har et rent opkald til handling, slående billeder og nok indhold til at besvare mulige spørgsmål uden at overvældende besøgende. Opkaldet til handling er klart, og i stedet for at forsøge at få tilmeldinger med det samme, fokuserer det på at få den besøgende interesseret i mere information.

Evernote

Evernote 'S Work Chat indeholder en meget klar "Prøv arbejdschat" opfordring til handlingsknap, der vises fremtrædende på destinationssiden. Billederne holdes relevante og understøtter direkte konverteringsmålene.

SuperTasker

SuperTasker har et animeret banner på deres destinationsside, der giver yderligere oplysninger, samtidig med at det overordnede udseende strømlines og minimeres. Opkaldet til handling er klart, med god kontrast.

Agern

Agern har en meget fremtrædende opfordring til handling på deres destinationsside med god kontrast til baggrunden, som den fremgår af. Overskriften er tydelig, og grafikken understøtter de overordnede besked- og konverteringsmål.

Destinationsside vs startside

Som tidligere nævnt ville nogle hævde, at en hjemmeside aldrig kan fungere som en destinationsside. Jeg vil dog hævde, at mange hjemmesider nu fungerer som generelle formålssider, med fokus klart på et enkelt konverteringsmål.

Så længe fokuset på hjemmesiden er på et konverteringsmål, der er fokus for dine marketingkampagner, så kan det helt fungere som en destinationsside.

Et websted, der er gjort det særligt godt er Flyde . Deres hjemmeside ser ligesom mange standardlandingssider derude, med et klart opfordring til handling og langformet kopi, der understøtter et bestemt konverteringsmål. Med undtagelse af nogle få tekstforbindelser i overskriften (Prissætning, Funktioner, Blog og Log på) er opmærksomhedsforholdet effektivt 1: 1.

Bedste praksis på destinationssiden

Her er en hurtig gennemgang af, hvad der var dækket ovenfor. Brug det som en tjekliste, når du opretter dine egne destinationssider:

1. Begræns konverteringsmål til en pr destinationsside.
2. Sørg for, at hvert element på din side understøtter dit konverteringsmål.
3. Dit opkald til handling skal skille sig ud fra resten af ​​dit indhold. Overvej kontrastfarver for at opnå dette.
4. Hold din opmærksomhedsgrad lav. Ideelt set 1: 1.
5. Giv social validering, eventuelt i form af vidnesbyrd.
6. Jo højere risiko, jo længere dit indhold skal være.
7. Opbrud lang tid med underpositioner, kugler og formatering for at gøre det nemmere at læse.
8. Glem ikke at A / B test!
9. Brug en destinationsside til dine indgående marketingkampagner, snarere end at sende besøgende til din hjemmeside.

Store destinationssider kan øge dine konverteringsfrekvenser eksponentielt. At mestre, hvad der gør en vellykket destinationsside, gør dig til en bedre designer, især når du opretter mere forretning for dine kunder.

Landingssider er ikke mere komplicerede at designe end andre typer sider, de kræver bare lidt lidt anderledes viden og bedste praksis for at klare sig godt.

• ← 6 tips til succesfulde designkritikker
• Tegneserier i ugen # 296 →