Hvorfor brutalisme øger konverteringer
For de af os, der er bekendt med brutalisme på nettet, ser vi ikke nødvendigvis på det som et gunstigt designvalg. Det skyldes, at det krænker mange af de bedste metoder i nutidens webdesignstandarder, herunder at lave smukke hjemmesider, der giver god informationsarkitektur på hver side.
Faktisk har brutalismens skarpe, ultra-bare-knogler tilgang til design forladt mange af os grænsen afstødt, især med populære designtendenser som flade, flade 2,0, minimalisme og parallax espousing egenskaber som levende farver og stor æstetik. For at være sikker, brutalismens rå og industrielle inspirerede tilgang ikke efterlader mange i design samfundet føler sig alle varme og fuzzy.
Men hvad nu, hvis den ekstreme, nedslidte tilgang af brutalisme rent faktisk hjælper dit websted med at få flere konverteringer og sælge mere af sin vare eller tjeneste? Så skal du give det et andet udseende, eller ikke?
Tro det eller ej, mens brutalisme helt sikkert ikke vil vinde nogen æstetiske anerkendelser helst snart, kan dets ultra-minimalistiske designvalg faktisk vise sig gavnligt for at hæve omregningskurserne. Sådan er det:
En hurtigere hjemmeside
En af grundene til at brutalisme ses som grim er fordi der ikke er dikkedarer og gimmicks i designet. Udseendet af et brutalistisk sted går langt ud over minimalisme og ind i noget rå og næsten ufærdigt udseende. Selvom det ikke er let i øjnene for brugerne, er det en ting, at et websted med så få elementer ikke tager lang tid at indlæse siderne.
Som et resultat bliver et brutalistisk websted hurtigere end et almindeligt websted med flere elementer at indlæse. Tænk over det: Uden billeder med høj opløsning eller lange videoer, er et websted ikke skruet ned og kan derfor indlæses hurtigere end normalt.
Hvordan påvirker dette konverteringer?
Forskning viser, at hurtigere websteder øger konverteringer.
Kissmetrics' infografik fastslår følgende:
• Jo længere det tager en side at indlæse, desto højere afgivelsesrate vil være
• 79% af kunderne, der er utilfredse med ydeevnen, er mindre tilbøjelige til at købe fra samme websted igen
• En forsinkelse på en sekund i sidens hastighed kan medføre en nedgang på 7% i et websteds konverteringer
En undersøgelse fra Soasta afslører det mobile sider, der kun er et sekund hurtigere producerer omregningskurser, der er op til 27% højere.
Brutalistiske websteder giver dine brugere og besøgende en bedre og hurtigere ydeevne, fordi designere ikke behøver at arbejde med en sofistikeret og beskattende indholdsstyringssoftware, og de må heller ikke genere sig med komplekse Javascript eller CSS. Fra back-end-perspektivet kan brutalistiske sites bygges med kun en grundlæggende forståelse af HTML og en tekstredigerer.
Et populært eksempel på et brutalistisk websted er Y Combinator's Hacker News. Når vi kigger på Alexa analytics for at bestemme dens webshastighed, ser vi, at den fylder "meget hurtigt" på blot 0,79 sekunder.
Selv om denne ultra-enkelhed kan være minimal for ekstremt, resulterer det sikkert i hurtigere websteder, der giver en bedre UX, især for shopping-steder og derfor øger konverteringer.
Ekstremt let navigation
Den nemme brug af ethvert websteds navigation er ikke kun et benchmark for webstedets succes, men afgør også om webstedet har mange konverteringer eller meget få. Afhængigt af webstedets navigationsevne - med andre ord, hvor nemt det er for brugere og besøgende at finde de oplysninger, de søger efter på dit websteds grænseflade - brugervenlighed vil blive berørt på en eller anden måde.
Sig hvad du vil om brutalistiske sites 'grimhed, men i det mindste er de utroligt nemme at bruge!
Ifølge Nielsen / Normandruppen, Hvis brugervenligheden er lav, hvilket gør webstedet svært at bruge, forlader brugerne , faldende konverteringsfrekvenser som skøre. En af de primære lovovertrædere med dårlig navigation og dermed dårlig brugervenlighed er kompleksitet, overskud og rod i form af for mange elementer på en given webside.
Sig hvad du vil om brutalistiske sites 'grimhed, men i det mindste er de utroligt nemme at bruge! Det skyldes, at relativt få elementer vises på deres sider, der konkurrerer om brugerens opmærksomhed i forhold til dagens tilsyneladende UX-venlige, trendy og æstetiske websteder, der overholder alle de bedste webdesign-metoder.
Når dine brugere nemt finder hvad de vil have på dit websted - sig et produkt, de søger efter sammen med priser, fragtinfo og en fed og stor opfordring til handlingsknap - de er mere tilbøjelige til at holde fast og fuldføre en handling .
Vi ser dette på Apples websted for denne sidste sommer WWDC16. Navigeringen er så let at finde i overskriften, da der kun er meget få konkurrerende elementer på siden. Spændende designere, der ønskede at deltage i konferencen og få råd direkte fra Apple-eksperter, kunne også effektivt anmode om en høring, da fanen "Høringer" i navigationsmenuen var let at finde og førte til en mærkbar CTA.
Færre distraktioner og valg
Vi ved, at besøgende og brugere er en let distraheret flok. Vi har alle hørt om den berygtede og ofte omtalte jam eksperiment , hvor en smagning med færre valg førte til flere køb eller konverteringer, i modsætning til en anden session domineret af flere valgmuligheder og færre køb.
Dette ældre skoleeksperiment - der ikke involverer websteder, digitale produkter eller noget designrelateret - viser os, at mennesker let påvirkes af for mange valg, hvilket fører til valglammelse. Dette gælder også dine besøgende og brugere.
Derfor er det ikke overraskende, at undersøgelser viser, at destinationssider, for eksempel med færre valg, fører til flere konverteringer. Crazy Egg anbefaler at fjerne følgende distraktioner til bedre konverteringer:
- Navigationslinjen
- Overdreven formularfelter
- Flere CTA'er
Takket være deres rawness og stærke mangel på dikkedarer og gimmicks er brutalistiske steder ekstremt distraheringsfrie. Mange brutalistiske websteder har kun ét fokuspunkt eller sidemål på deres hjemmesider, og det plejer at centrere sig om formålet med webstedet. Som vi netop har set, når en side har meget få distraktioner, vil konverteringerne stige, fordi der er færre elementer, der konkurrerer om dine brugeres opmærksomhed og handling.
Tag UX og webdesigner Serge Khineikas hjemmeside. Det er bogstaveligt talt tegnet på et brutalistisk sted med næsten ingen forstyrrelser, fordi der kun er nogle få links, besøgende kan klikke på, indtil de ruller ned til bunden af siden - hvor Serge viser sin kontaktinformation. Derfor fører sidemålsætningen sig til at komme i kontakt med ham - er optimeret og vil have en positiv effekt på konverteringer.
Brutalisme og konverteringer: En kamp lavet i himlen?
Før du afskriver brutalisme som uvenlig for konverteringer, tænk to gange. Kritik af brutalisme har primært været baseret på dens unorthodoxy og unattractiveness, hvilket krænker vores nuværende standarder for, hvad der udgør fremragende design.
Men når det kommer til konverteringer, er mindre, mere og enklere, bedre - og forskningen bakker op. Du behøver ikke nødvendigvis et smukt sted med alle de klokker og fløjter, der sporter den nyeste designtrend for at optimere konverteringer på dit websted. Ironisk nok kan et smukt websted omfatte en masse overskydende bagage både i design og udvikling, hvilket kan hæmme konverteringer.
Så næste gang du ser et brutalistisk websted, så vær ikke så hurtig at fejlbedømme det! Ejeren af webstedet kan bare nyde sin retfærdige andel af konverteringer, på trods af at det er uattraktivt udseende.