De to sidste artikler har behandlet sorte og gråhatteteknikker, der anvendes af nogle søgemaskineoptimeringsspecialister, og hvordan disse kan påvirke placeringer i Google. Denne gang undersøger vi hvide hatteknikker og hvorfor de er de sikreste og mest 'etiske' metoder til brug.
Hvid hat beskriver teknikker, der bruges til SEO, som er fuldt godkendt af søgemaskiner og tager ganske mange færdigheder til at udføre. Mens det samme kan siges for nogle sorte og grå teknikker, bærer disse risikoen for, at et websted straffes af søgemaskinen for at bryde reglerne.
Mens alle er enige om, at sort hat SEO er uetisk, hvilket bringer kvaliteten af internettet som helhed ned, er linjerne mere sløret med grå hat, da nogle SEO-fagfolk vil komme væk med at bruge disse til en vis grad.
Men det er ikke rigtig værd at risikoen ved at bruge sort eller grå, som om et websted straffes, forsvinder det stort set fra SERP'erne. Et websted vil genoprette, i sidste ende, men på den tid kan der nok være sket skade for at gøre en virksomhed fejl.
Bortset fra hvad der er nævnt ovenfor, vil websteder, der holder fast ved at bruge hvid hat, blive bedre på lang sigt. Selv om det vil tage længere tid for et websted at rangere end at bruge andre, mindre etiske teknikker, når en gang er rangeret, vil et websted opnå langvarige resultater, når det gør det.
Hvid hat SEO omfatter:
Opret stærke, korte, unikke titler og tags og beskrivelser, der præcist beskriver webstedets indhold. Prøv også at bruge forskellige beskrivelser for hver side, så hver enkelt uddrag, som edderkopperne gennemsyrer, har noget andet og relevant at sige om sidens indhold.
Læsbarhed handler om at holde ordlyd og afsnit enkel og kort. Flesch-Kincaid læsbarhed score kan aktiveres, når du bruger Word, eller et godt plugin til Office kan findes på Grammarly . Dybest set er det en formel, der ser på længden af sætninger, afsnit og ord, samt hvor mange stavelser ord indeholder.
Hvidt mellemrum skal overlades mellem afsnit, så læseren nemt kan scanne, da folk har en tendens til at læse anderledes online og vil indhente oplysninger i bitstørrelser.
Når du kigger på sidestruktur, skal du sørge for, at der er en robots.txt-fil og et XML-sitemap, og bygg webstedet med en logisk, let at følge og organiseret struktur.
At se på konkurrentstrategier kan være givende, da det giver en chance for at se, hvilken type indhold der er populært inden for en branche, og hvordan en indholdsstrategi kan ansættes for at få den bedste chance for tilbageforbindelser. Dette er naturligvis bare link baiting, under et andet navn, men et udtryk, der bruges så ofte i stedet for link baiting, at det er værd at give plads til at forklare yderligere.
For at søgeordets effektivitet er det vigtigt at analysere søgeord og sider, især hvis konkurrenterne er højere. Tanken er at komme på den første side af søgemaskinen, da 90% af alle klik kommer fra den første side af resultatet.
Det er ikke altid nødvendigt at gøre dette via Google Analytics , selv om dette er en glimrende ressource, som bør bruges af alle websteder. Der kan købes software, der automatiserer processen. Dette gør det muligt for en SEO-professionel at studere konkurrenters backlink-profiler for at se, hvilke links der er klassificeret som høj værdi af søgemaskinen.
Det er også nødvendigt at holde øje med links over hele webstedet for at kontrollere, at de ikke er blevet nedbrudt. Dette kan betyde, at et websted er taget ned, og derfor er et link brudt og skal fjernes. Det er også nyttigt at kontrollere ydelsen af backlinks.
Ankertekst er noget, der skal overvejes omhyggeligt og bør indeholde mål søgeord, hvor det er muligt. Dette er en løbende proces og bør udføres mindst en gang om måneden. Igen er det muligt at købe software til dette, men det er bedre at ansætte en velrenommeret SEO-professionel eller agentur.
Hvid hat SEO er utvivlsomt den mest tidskrævende og dygtige teknik, som ikke lover at levere resultater så hurtigt som den anden, mindre etiske praksis. Men når en god rang er etableret, vil det sandsynligvis forblive den måde, så hvid hat er den mest bæredygtige.
Links og søgeord er stadig sandsynligvis det mest nyttige aspekt til hvid hat SEO, men det tager tid og dygtighed, og det er derfor ofte fristende at tage den nemme vej ud og bruge sort eller grå hat. På lang sigt er det dog sandsynligt, at et websted i starten kan være godt placeret, og det er muligt, at et websted kan blive straffet og aldrig vil blive genoprettet.
Et nyere højt profileret eksempel på dette er Interflora. Ikke alene har Google trukket blomsterleverandørens rangering til eget mærke, men de har også taget ud af nøgleord som "blomster", "blomsterleverancer" og "blomsterhandlere" for blot at nævne nogle få. Dette menes at have fundet sted på grund af at virksomheden køber backlinks, da selskabet havde anmodet om betalte linker i fortællinger, der skal fjernes af eksterne websteder inden for rammerne af straffen.
Men nogle industriinsidere mener, at problemet var dybere forankret end det, og virksomheden bad om, at forbindelserne skulle fjernes for at "smide Google af duften".
"Med den straf, at Interflora er kommet under denne uge, ser de at miste deres toprangeringsposition for deres eget mærke, samt de vigtigste trafikvilkår i blomstersektoren, viser bare ingen, ikke engang de største mærker kan undslippe Googles sanktioner, "David Naylor, administrerende direktør for Bronco Internet, der har erfaring med at arbejde med Google, fortalte Trommen , "Uanset hvilke SEO teknikker de har brugt til at få rangordninger, giver det Google-brugere en god oplevelse, når mærkerne ikke rangordner deres eget navn. Som vi tidligere har set store mærker forbliver ikke straffet for længe, så de kan vises øverst igen i de kommende uger, da Google har brug for dem i deres indeks. "
Mens et mærke, der er så stort som Interflora, mere sandsynligt vil overleve, går det en eller anden måde at illustrere, at selv de største virksomheder ikke er immun for straf. Blomsterhandleren har butikker over hele verden og forvaltes helt godt før opgangen af internettet.
Imidlertid kan et mindre firma ikke overleve en SEO-sanktion som denne, og det er derfor bedst at undgå at bruge skyggefulde praksis. Online markedsføring og SEO er et stort område, og der er overordnede strategier for at sikre et websteds succes. Sammen med hvid hat er sociale medier også blevet en stor del af online marketing og bør indarbejdes i enhver plan.
Det er vigtigt at planlægge og undersøge effektivt som en del af enhver marketingkampagne, både online og offline. Med god planlægning, en solid strategi og dygtige SEO-fagfolk, bør der ikke være brug for at anvende sort og grå taktik. Dette vil også sikre, at internettet er af høj kvalitet og den bedste ressource, det kan være for alle.
Hvilke tip vil du tilføje til hvid hat SEO? Er du opmærksom på SEO overhovedet? Lad os vide i kommentarerne.
Fremhævet billede / miniaturebillede, søge billede via Shutterstock.