Hemmeligheden til Airbnbs succesrige Rebrand
Medmindre du har afholdt dig fra sociale medier i denne uge, har det næppe været muligt at undslippe din meddelelse Airbnb , den globale indkvartering finder, har gennemgået et rebrand, herunder et helt nyt logo .
Det officielle navn på logoet er Bélo, og de vil gerne have det til at blive "det universelle symbol for tilhørsforhold". Det er et tiltalende begreb, selvom cynikken i mig indser, at Nike gerne vil have deres kryds til at blive det universelle symbol for at køre, og Apple vil gerne have deres frugt til at blive det universelle symbol for internettet.
Det nye Airbnb-logo
Designet af London-baseret designstudio, DesignStudio , det nye logo er utvivlsomt en væsentlig forbedring på originalen - som lignede bogstaverne fra et 90'ers segaspil. På trods af dette blev det nye design i løbet af få minutter efter dets afsløring begyndt at blive mocked over twitterverse.
Det nye mærke er blevet sammenlignet med alt fra en bjørns næse til en skæve bombefly til kvindelige kønsorganer. Hvad der er interessant er, at næsten alle har en mening om virksomhedens branding - det er ikke et nyt fænomen, det samme skete med Yahoo - fra hipster wannabe til hippie, der bruges til at være, hele verden synes at være værd at opfattes som design-literate .
Det oprindelige Airbnb-logo
Men hvis det er tilfældet, hvorfor begyndte så mange mennesker at mocke det nye mærke? Nå er det menneskelige øje en mærkelig enhed: i stedet for at optage det, det ser, registrerer det, hvad det forventer at se. Derfor ser de religiøse folk ofte et billede af en helgen i deres toast; det er derfor, folk der ser for meget porno, så Lisa Simpson gør noget usandsynligt i Olympics logoet i London 2012. Vi forventer, at firmaets logoer flop, fordi mange har tidligere.
Men hvis vi er objektive, ser det nye Airbnb-logo ikke mere ud som genitalia end en lille bogstav "d" eller (himlen forfend) en lille bogstav 'a'.
Jeg formoder, at de fleste mennesker begyndte at mocke designet er, at det bare var sjovt. Det er ubemærket, og medfører det en lille sejr for frihed over det magtfulde selskabs magt. Og det er netop, hvad Airbnb havde til formål.
Med beundringsværdig selvforsikring har marketinggruppen hos Airbnb taget imod ideen om et logo, der kan ændres, ikke kun afhængigt af hvilket dokument det præsenteres på, men hver gang det bruges. De har endda skabt en dedikeret mikro-site for at hjælpe dig med at oprette din egen version af Bélo. Leje ud en lodge nær Yellowstone Park? Hvorfor ikke dreje logoet til et bjørns ansigt? Udleje værelser ud for en luftfartsbase? Hvorfor ikke dreje logoet til en stealth bomber? Der er sandsynligvis lejligheder i Amsterdam, der mocking det som genitalier lige nu.
Min første tanke da jeg så det nye design var, at det lignede en kortpeger; min anden var, at det så ud som om nogen ydede ly med deres udstrakte arme; For det tredje følte jeg det lignede habitat logo at jeg har beundret i årevis. Jeg så ikke hjertet, eller nøglehullet, som begge er »officielle« fortolkninger. Men hvad der betyder noget for Airbnb, er at jeg havde både et personligt og et følelsesmæssigt svar: hvis jeg går tabt, vil de pege mig i den rigtige retning; hvis jeg har brug for ly, vil de give det; de har sandsynligvis fået nogle komfortable bauhaus-stil møbler.
Airbnb har erkendt, at hvert enkelt medlem af deres samfund er mere end blot en leverandør; og at ligesom hvert værelse, lejlighed, byhus eller lodge er unikt; også de oplevelser, de tilbyder os. Airbnbs rebrand giver rammerne for hver bruger at omdefinere mærket på deres egen måde uden at forringe den overordnede identitet.
Logoet er så vellykket, ikke fordi det repræsenterer mærket, men fordi det belyser brandets kerneværdier. Det er et design, der samtidig er intelligent, selvbevidst og modigt.