Hemmelighederne til at bruge stor, ekspressiv type på hjemmesider
Ved udformningen af en hjemmeside skal vi finde en balance mellem de visuelle elementer og tekstelementerne på webstedet. Dette er ingen hemmelighed, men det er ofte ikke tænkt på at balancere mellem de visuelt udtrykte aspekter af designet og dem, der udtrykkes gennem tekst. Brugen af stor, udtryksfuld typografi giver os mulighed for at kombinere de to tilgange, formidle vores budskab på en meget visuel og tekstlig måde.
Så lad os undersøge nogle af de særlige forhold bag design med stor, ekspressiv typografi på nettet (og godt, nogle gange ud over). Ikke kun hvorfor er det, men også kigger på nogle af, hvordan det vil holde dette på både effektiv og stilfuld måde i hele designsamfundet.
Hvorfor bruge stor ekspressiv type?
Der er en række måder, der bruger stor ekspressiv typografi, kan forbedre et websted. Vi vil røre nogle få af dem her, men ved at disse ikke er de eneste grunde til at vælge denne ofte visuelt forbløffende teknik.
At gribe deres opmærksomhed
Den første er en hold-over fra de tidlige printdage, og det er, at ved hjælp af ekspressiv typografi på en sådan fed måde får læsernes opmærksomhed. Især når det skiller sig ud fra resten. Stor type har tendens til hurtigt at gribe betragterens opmærksomhed og skrige på dem "Fokus på mig!". Dette gør det godt for alle elementer på dit websted, som du virkelig ønsker at fremhæve og vil have dine besøgende til at se straks, som f.eks. Opfordringer til handling og dine hovedtitler.
Med sådan en dokumenteret track record, er det nemt at se, hvorfor denne teknik har fortsat med at følge med det skrevne ord og udvikle sig gennem de mange områder af design ved hjælp af dem. Selv uden farveændringer kan ekspressive typografiske indlejringer hurtigt rette brugerens fokus og opmærksomhed, hvor det er nødvendigt.
At få dem til at føle sig
Ud over at få fat i opmærksomheden kan fed og overdreven type også forbinde læserne på andre måder. Det kan også forbinde med dem på et følelsesmæssigt niveau. Ekspressiv typografi er den perfekte måde at fremkalde et bestemt følelsesmæssigt svar på i seeren. Måden vi føler kan spille en stor rolle i den måde, vi handler på, og de handlinger vi tager (eller hvordan vi interagerer), hvilket gør den type, vi vælger til vores design, en meget tung hitter i vores arbejde.
Hvis vi kan få nogen følelsesmæssigt involveret i vores hjemmeside, kan vi skabe et forhold med meget mere lethed og holde dem tilbage igen og igen. Dette skal dog gøres med omhu, fordi den følelsesmæssige udfordring lige så nemt kan skære begge veje. De kan reagere lige så negativt som vi havde håbet, de ville positivt, så vi kan ikke bare gå på dette uden at tænke og planlægge.
At øge din besked
En anden 'hvorfor', der gør det muligt for mange designere at vælge en stor type, er den måde, hvorpå den kan forbedre den overordnede besked, de forsøger at formidle og hjælper med at opretholde brandkonsistensen. Denne branded boosting af vores besked er en fantastisk måde at tilføje stil til vores rækkevidde (og den forbindelse, vi allerede har diskuteret). Stil kan ofte opgradere virkningen af, hvad der ellers ville være noget blidt udtrykt, hvilket giver de skrevne ord mere varme og i tilfælde, bøjning og vægt.
Denne tilgang giver os også mulighed for at lade vores egen personlighed skinne igennem (eller hos vores kunder) skabe en meget mere unik og engagerende oplevelse for vores besøgende. Dette er en anden måde, det kan hjælpe os med at skabe stærke relationer med vores brugere.
At etablere hierarki
Steve Krug gjorde det bedst, da han sagde "Folk læser ikke, men de scanner sider". Ved hjælp af stor typografi i vores hjemmeside design er en fantastisk måde at etablere et stærkt visuelt hierarki, så vores side lettere kan scannes og interagere med den type brugere, Krug diskuterede. Hvis vi ikke blander det op på hele webstedet og giver læseren forskellige punkter langs siden for at bryde deres scanning og forsøge at tegne dem, risikerer vi at miste dem hurtigt, da deres scanning fører dem gennem designet uden afbrydelse.
Vi bruger ofte en række måder til at etablere et visuelt hierarki i vores værker for at lede brugerne gennem dem, det giver os bare en anden, enklere måde at gå om. Brug de allerede eksisterende tekstblokke til at spille en rolle i dette uden at skulle gå over toppen med udsmykninger og lignende for at hjælpe scannerne.
Følg reglerne
Nu hvor vi har dækket 'hvorfor' af tilgangen, tager vi en hurtig gander på nogle af de regler, der skal følges for at anvende denne teknik effektivt. Så lad os vende os til nogle af de grundlæggende ting, vi skal huske på.
Hold det simpelt
Det kan være fristende at bruge et antal forskellige skrifttyper, fordi de alle ser så rart ud, og de passer alle sammen med temaet på vores websted. Det er dog bedst at holde fast ved blot et par forskellige skrifttyper for at holde tingene fra at blive for forvrænget. Mange siger, at den generelle regel er to. Den ene er for få og ser kedeligt ud, mens tre er for mange og bliver forvirrende. Naturligvis er der altid tider hvor reglerne kan brydes, vi skal bare lægge stor vægt på det og træde forsigtigt.
Tjek din harmoni
Bliver din type godt med de andre elementer på siden, eller bliver det mere distraherende end at forbedre? Kaster det den samlede saldo på webstedet? Bliver det med temaet og følelsen af resten af webstedet? Overstyrer det andre vigtige elementer? Disse er vigtige spørgsmål at overveje for en fuldstændig visuel harmoni af elementerne. Hvis svaret er nej til nogen af disse, vil vi sandsynligvis genoverveje vores skriftvalg.
Læsbarhed er et must
Det er forståeligt, at vi vil bruge et interessant og unikt skrifttype, især når vi arbejder med stor typografi. Men vi skal sørge for, at det forbliver læsbart. Dette er altid den primære regel for ethvert typografisk valg, selvom det er overdimensioneret. Selv om det er rigtigt, at vi kan komme væk med meget mere med stor type, når det kommer til læsbarhed, er ikke alle skrifttyper skabt lige læsbare. Hvis du nogensinde er usikker på en skrifttype, behøver vi kun spørge nogen, der ikke har nogen idé om, hvad det skal siges, hvis de kan læse det. Hvis de kan, kan vi være i det klare (selvom en anden 2. mening aldrig gør ondt).
