Logoet er forsiden af ​​ethvert mærke - det allerførste indtryk - så dets design er ekstremt vigtigt.

Når det udføres korrekt, er et logo et stærkt aktiv for din kundes mærke.

Men at skabe en effektiv visuel repræsentation af et mærke kræver meget mere end blot grafisk design .

Ligesom enhver form for arbejde, der involverer et sæt specifikke færdigheder, kræver logo design masser af praksis og erfaring for at det skal lykkes; viden er absolut magt for enhver grafisk designer.

Derfor har vi beskrevet 12 væsentlige regler at følge for at designe et effektivt logo.

1. Preliminært arbejde er et must

Indlæg billede

Preliminære skitser er et vigtigt første skridt i udformningen af ​​et effektivt logo.

Disse kan være lige så enkle som papir- og tegntegninger eller udkast lavet ved hjælp af et vektorprogram, som Illustrator.

Den nederste linje er, at du kompromitterer det endelige resultat, hvis du haste eller springe over dette trin.

Start med 20 til 30 skitser eller ideer, og brancher ud for at skabe variationer af de oprindelige ideer.

Hvis ingenting ser ud til at fungere, skal du begynde og begynde at skitsere nye ideer.

En effektiv grafisk designer vil bruge mere tid på dette foreløbige arbejde end noget andet trin i designprocessen.

2. Opret balance

Balancen er vigtig i logo design, fordi vores sind naturligt opfatter et afbalanceret design som værende behagelig og tiltalende.

Hold dit logo afbalanceret ved at holde "vægten" af grafikken, farverne og størrelsen ens på hver side.

Selvom reglen om balance kan lejlighedsvis blive brudt, husk at dit logo vil blive set af masserne, ikke kun de med øje for god kunst, så et afbalanceret design er den sikreste tilgang .

3. Størrelsesspørgsmål

Når det kommer til logo design, betyder størrelse ikke noget. Et logo skal se godt ud og være læseligt i alle størrelser.

Et logo er ikke effektivt, hvis det taber for meget definition, når det skaleres ned til brevpapir, konvolutter og små reklameartikler. Logoet skal også se godt ud, når det bruges til større formater, såsom plakater, billboards og elektroniske formater som f.eks. Tv og internettet.

Den mest pålidelige måde at afgøre, om et logo fungerer i alle størrelser er faktisk at teste det selv.

Bemærk, at den mindste skala normalt er det sværeste at få det rigtige , så start med at udskrive logoet på et brevpapir eller en konvolut og se om det stadig er læseligt.

Du kan også teste for større gengivelse ved at udskrive en plakatstørrelsesversion i en trykkeri.

4. Smart brug af farve

Indlæg billede

Farve teori er kompleks, men designere, som forstår det grundlæggende, kan bruge farve til deres fordel.

De grundlæggende regler at huske på er:

  • Brug farver tæt på hinanden på farvehjulet (fx til en "varm" palette, brug røde, orange og gule nuancer).
  • Brug ikke farver, der er så lyse, at de er hårde på øjnene.
  • Logoet skal også se godt ud i sort / hvid, gråtoner og to farver.
  • At bryde reglerne er nogle gange okay; bare sørg for at du har en god grund til at!

At vide, hvordan farver fremkalder følelser og stemninger, er også vigtige. For eksempel kan rødt fremkalde følelser af aggression, kærlighed, lidenskab og styrke.

Vær opmærksom på dette, når du prøver forskellige farvekombinationer , og forsøger at matche farven til den samlede tone og følelse af mærket.

At spille rundt med individuelle farver alene er en anden god ide. Nogle mærker er genkendelige udelukkende af deres særskilte farve.

Når du tænker på John Deere, tænker du f.eks. På "John Deere Green" -farven, og dette sætter dette mærke adskilt fra konkurrenterne og vigtigere gør mærket mere og mere genkendeligt.

5. Design stil skal passe selskabet

Indlæg billede

Du kan bruge forskellige design stilarter, når du opretter et logo, og for at vælge den rigtige, skal du have nogle baggrundsoplysninger om klienten og mærket.

En ny trend i logo design er Web 2.0 stilen med 3D-logoer, med "bubbly" grafik, gradienter og drop shadows.

Denne stil kan virke godt for et Web 2.0-websted eller et techfirma, men kan ikke være effektivt for andre typer mærker.

Forskning din klient og dets publikum, før du begynder dit foreløbige arbejde.

Dette vil hjælpe dig med at bestemme den bedste design stil fra starten og redde dig fra at skulle returnere gentagne gange til tegnebrættet.

6. Typografi Matters ... meget!

At vælge den rigtige skrifttype og størrelse er meget sværere end mange nybegyndere designere indser.

Hvis dit logo design indeholder tekst, enten som en del af logoet eller i taglinjen, skal du bruge tidssortering gennem forskellige skrifttyper - ofte snesevis af dem - og teste dem i dit design, inden du træffer en endelig beslutning.

Prøv både serif skrifttyper og sans-serif skrifttyper samt script, kursiv, fed og brugerdefinerede skrifttyper.

Overvej tre hovedpunkter, når du vælger en skrifttype til at ledsage dit logo design:

  • Undgå de mest almindeligt anvendte skrifttyper, såsom Comic Sans, ellers kan dit design komme som amatørisk.
  • Sørg for, at skrifttybet er læseligt, når det skaleres ned, især med skrifttyper.
  • En skrifttype er ideel, og undgå mere end to.

Overvej stærkt en brugerdefineret skrifttype til dit design. Jo mere originalt skrifttyperne er, des mere vil det skelne mærket. Eksempler på succesfulde logoer, der har en brugerdefineret skrifttype, er Yahoo !, Twitter og Coca Cola.

7. Målet er anerkendelse

Indlæg billede

Hele punktet med at skabe et logo er at opbygge mærkegenkendelse. Så hvordan går det med at gøre dette?

Nå, det varierer fra sag til sag, men målet med logoet er, at den gennemsnitlige person straks kalder mærket for øje .

Et par eksempler på dette er logoerne til Coca-Cola, Pepsi, McDonald's og Nike.

Bare et glimt af nogen af ​​disse logoer er alt hvad du behøver for at genkende mærkerne.

Nøglen til at lave et populært og genkendeligt logo er at kombinere alle de elementer, der diskuteres i denne artikel: størrelse, stil, farve, typografi og originalitet .

Overblik over nogen af ​​disse under designprocessen vil forringe kvaliteten af ​​dit endelige design. Undersøg dit eget logo design og se om det opfylder alle disse kriterier.

En hurtig test for at afgøre, om dit logo er genkendeligt nok, er at omdanne det ved hjælp af grafisk design software og se om du stadig kan genkende mærket. Derudover skal du spejle logoet og se om det er let genkendeligt i denne tilstand.

Husk, at logoer ikke altid ses på hovedet i virkelige situationer , for eksempel på siden af ​​en bus eller et billboard, som du kører forbi.

Derfor bør du sørge for at se dit logo design fra alle vinkler og sikre, at det er genkendeligt fra enhver retning, inden du sender det til din klient.

8. turde være anderledes

For at skille sig ud fra konkurrencen, skal du skelne dig som designer med en særskilt stil. I stedet for at kopiere et andet design eller en stil skal du være nyskabende og skille sig ud fra mængden.

Så hvordan kan du være anderledes? Prøv at bryde reglerne for design og tage risici .

Prøv en række forskellige stilarter for at finde den der virker bedst for din klient. Prøv forskellige farvekombinationer, indtil du finder en, der gør dit design virkelig originalt.

Hav det sjovt med det designprogram, du bruger, og fortsæt med at tilpasse designet, indtil du føler, at du har det rigtigt.

9. KISS (Hold det simpelt, dumt)

Indlæg billede

Jo enklere logoet er, jo mere genkendeligt bliver det.

For eksempel er Nike swoosh et meget simpelt logo og er også en af ​​de mest genkendelige i verden.

Følg KISS-reglen lige fra starten af designprocessen, når du brainstormer ideer og doodling-skitser.

Ofte vil du opdage, at du starter med et relativt kompliceret design og ender med en enklere version af det i sidste ende.

Arbejd designet ned til det væsentlige, og slip alle unødvendige elementer ud.

10. Gå let på effekter

Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop og andre grafiske designprogrammer er yderst effektive værktøjer og har mange filtre og effekter, som du kan anvende på dit logo, men ikke blive båret væk!

Der er tid og sted for disse kraftfulde værktøjer, men det er ikke nødvendigvis at designe et logo.

Selvfølgelig er det fint at spille rundt og se, om de forbedrer et logo, men husk at enkelheden er nøglen .

11. Udvikle en "Assembly Line"

For at producere konsekvent logoer af høj kvalitet skal du udvikle din egen designproces eller "samlebånd". Dette skal omfatte følgende trin:

  • Forskning
  • Brainstorm og generere ideer
  • Indledende skitser
  • Udvikle vektor design
  • Send til klient
  • Tilføj eller fjern alt hvad klienten ønsker
  • Afslut design og send til klient

Selv om du måske vil tilpasse ordren lidt, skal du følge disse grundlæggende trin med hvert logo design.

Dette vil hjælpe dig med at strømline dit arbejde, blive organiseret, opretholde fokus og levere bedre kvalitet og mere ensartede resultater med hvert job.

12. Brug kun andre design til inspiration!

Den sidste regel til at designe et effektivt logo er ret simpelt: ikke kopiere andre designers arbejde! Mens der ikke er noget galt med at blive inspireret af andre designere, kopieres en andens ideer eller arbejde er moralsk og juridisk forkert.

Galleri hjemmesider findes, der giver dig mulighed for gratis at bruge vector art billeder med korrekt tilskrivning under Creative Commons License , men jeg anbefaler stærkt ikke at gå denne rute.

Disse hjemmesider kan være nyttige til at få ideer under brainstormingstrinnet, men du er bedre at starte dit design fra bunden og gøre det 100% originalt.


Skrevet udelukkende til WDd af Jarkko Laine.


Følger du disse regler, når du designer dine logoer? Hvorfor eller hvorfor nu? Del venligst dine kommentarer med os ...