Design af helligdage
Det er den årstid igen. Ved du, det tidspunkt, hvor vi alle skriver artikler om "den tid på året"? Jeg troede, det ville være sjovt at undersøge, hvordan design (og reklamebranchen) har påvirket ikke kun jul, men nogle af de store internationale helligdage.
Det er svært at vide præcis, hvor meget reklame har påvirket historien. Jeg mener, betragter historien om, hvordan Coca Cola lavede Santa fedt og rødt. Det er ikke sandt… overhovedet .
Ifølge Snopes artikel, som jeg lige har linket til:
i bedste fald hvad Coca-Cola populariserede var et billede de lånte, ikke en de skabte.
Alt i alt fortæller den historie mere om, hvordan reklame- og designindustrien sælger sig selv, end hvordan de har ændret helligdage. Sandheden er, at det normalt er de annoncer, der ændrer sig med nuværende praksis, værdier og tendenser.
Men reklame har stadig haft en vis indflydelse. Lad os finde ud af, hvor stor den indvirkning var.
jul
Der er hundrede jullegenden, og endnu flere teorier om, hvordan vi kom til at have den ferie, vi har nu. Mind dig, jeg siger "ferien vi har nu" noget løst, fordi jul fejres anderledes over hele verden.
En af de bedste Christmases jeg nogensinde har haft var, da jeg var alene, og jeg lavede bøffer til mig selv og min hund og så et ton af Stargate SG1. Mit punkt er, at selv om der er nogle fælles kulturmarkører, kan julen selv være meget anderledes for alle de mennesker, der fejrer det.
Nu er de kulturelle markører ... det er her reklamen kommer ind. Mens Coca-Cola måske ikke har opfundet julemanden, som vi kender i dag, spredte det helt sikkert julemanden meget længere, end han ville have gået på egen hånd.
Mind dig, den anden er ikke specifikt en Coca-Cola annonce, men det tjener til at vise omfanget af deres marketing evne.
Men de arbejdede bare med eksisterende elementer. Julemanden var rød allerede fordi julen selv var rød (og grøn) af lang tradition. (Tak tilfældige planter og den katolske kirke). Længe før Coca-Cola praktisk taget patenterede farven, brugte andre mærker rød til at lægge vægt på jul allerede i 1900:
Og nu?
Nu er julen en meget større aftale end at være en religiøs festival, fordi det er en enorm markedsføringsmulighed. Jeg mener, ja, Santa er kendt i Japan, men andre dele af Asien kommer ind på det også.
Jeg vil ikke fortsætte med, hvordan mærker gjorde jul mere af en forbrugerferie end en religiøs festival. Sandheden er, det gjorde vi selv. Coca-Cola har lige tilpasset eksisterende billeder til deres mærke og indløst i store, mens de kommer ind på nye markeder.
Heck, de forsøger endda at give kinesisk nytår julemanden behandling med nogle nye maskotter.
Valentins
Okay, jeg giver Hallmark kredit for denne. Dem og Hershey er dybest set. Jeg mener sikkert, det var en ting før alt det. Folk udvekslede noter, håndlavede kort, små gaver og lignende.
Det var dog at have et pålideligt postsystem, der virkelig gjorde det hele taget af. Shy typer kunne købe færdige kort, slip derefter i posten for et cent eller to, og erklære deres kærlighed langt fra. Lovers adskilt af afstand kunne fejre sammen ... slags.
Esther A. Howland begyndte at sælge de første masseproducerede Valentins kort et sted i 1840'erne. Hallmark blev grundlagt i 1910. Nu er der en ting kaldet "Hallmark Channel", og det er lige så sappigt som du måske forestiller dig. Det er som om Lifetime og CW havde en familievenlig baby.
Ind imellem lykønskningskortene og tv-kanalen er tusindvis af eksempler på aggressiv markedsføring i overensstemmelse med: "Køb hendes ting (især chokolade), eller hun vil ikke elske dig."
Dette er en ferie, hvor jeg må sige, at marketing og design gjorde en enorm forskel, og ikke nødvendigvis til det bedre. Tillykke med Whitmans Chokolade (og andre), du blev Valentinsdag til vores advarselshistorie.
Halloween
Halloween er kun en "international ferie" i en meget generel forstand. Det var først for nylig, at trick-or-treating blev en fælles ting her i Mexico. På nogle steder i Europa gør ingen overhovedet det.
Den interessante ting om Halloween - eller "All Hallows 'Eve" (som i dagen før All Saints Day) - er at det er en irsk ferie, det var næsten glemt i Europa, tog afsted i Amerika og blev derefter eksporteret tilbage til (blandt andre steder) Irland.
Men selv da det startede i Amerika var det mere en høstfestival. Græskar var bare store squash-ting. Slik var noget du lavede til dine gæster, da de kom over til fest.
Og de slikte var hjemmelavede, for det meste. Der var, det er underholdende at bemærke, en generel mistillid til slik pakket og solgt af virksomheder. Hjemmelavede godbidder skulle være mere sunde, ikke? Hvorfor ville et firma vide bedre end nogen, der bagt deres godbidder frisk?
Ved 1950'erne bliver emballeret slik imidlertid mere acceptabelt, og candy-firmaerne annoncerede det mere. 1970'erne bragte urbane legender af onde husejere tilfældigt forgiftning børn, eller sætte barberblad i brownies. Dengang blev alt, hvad der ikke var pakket, set som usikre.
Derefter måtte alle slikfirmaer holde sig søde spøgelser og flagermus på deres emballage, og det var dybest set en guldminde.
Konklusion
Markedskræfterne følger mulighederne, og nogle gange gør dem, hvis de skal. Det er ikke nødvendigvis en dårlig ting, men vi bør ikke være stolte af, hvad der skete med Valentinsdag.
Vi designere er måske ikke så magtfulde, som vi gerne vil forestille os; Vi skal imidlertid være opmærksomme på det arbejde, vi gør. Hold øje med min uundgåelige fremtidige artikel: "Har vi brug for en hippokratisk ed for designere?"