Hvorfor dit mærke har brug for en stilguide, og hvordan man opretter en
Mange designere og reklamer overser behovet for en brandstylguide (også kaldet en mærkebibel fra nogle eller inkluderet som en del af et mærkebibel) - noget der giver et klart sæt regler for, hvordan marketingmaterialerne online og off , skal se.
Stilguider kan spare tid, penge og tonsvis af frustration ned ad vejen, hvilket gør dine marketingmaterialer lettere at vedligeholde og skabe. Overvej det som en udvidelse af godt kommenteret markup; det giver dig instruktioner til præcis hvordan ting skal gøres, og nogle gange endda indsigt i hvorfor.
Hvis du ikke er overbevist om, at du har brug for en til stort set alle mærker eller firmaer, du arbejder med, eller hvis du ikke er sikker på, hvordan du opretter en, læs videre ...
Hvorfor hvert mærke skal have en stil guide
En stilguide kan virke unødvendig for et lille firma, eller når der kun er en designer. Men virkelig, hvert mærke derude skal have en stil og branding guide for at sikre, at hvert visuelt element de producerer er konsekvent.
Lad os tage den første designeride først. Så du er den eneste designer på et projekt til din virksomhed. Du designer deres logo, hjemmeside, visitkort og enhver anden form for marketing materiale, de har brug for. Du kender alle elementerne af hjertet.
Nu et år senere har firmaet tredoblet i størrelse, og pludselig skal de ansætte en anden designer til at håndtere en del af din arbejdsbyrde. Du får det sjovt at lære denne nye person alle retningslinjerne for mærket fra hukommelsen. Herunder mange ting, du ikke engang har tænkt på i det forløbne år.
Og selvfølgelig, hvis noget vigtigt ikke bliver formidlet, vil de bebrejde dig for ikke at uddanne den nye medarbejder korrekt.
Det ville være uendeligt nemmere, hvis du bare kunne overlade en stilguide, der indeholder alt, hvad de behøver at vide: farver, logostørrelser og placering, anvendte skrifttyper mv.
Eller lad os sige, at du er freelancer, der arbejder med flere kunder. En stilguide gør det nemt for dig at vende tilbage til arbejde, du har lavet måneder eller år på vej uden at skulle kaste gennem dine gamle filer for at finde ud af, hvilken præcis skrifttype du brugte, eller hvad hex-værdierne var for bestemte farver. I stedet kan du trække en enkelt fil og se alt, hvad du behøver at vide om et par sekunder.
Stilguider kan også medvirke til at sikre, at det arbejde, du har gjort for et mærke, ikke ødelægges af nogle nye, mindre kvalificerede designer, som ikke forstår, hvordan dit design skal fungere. Det sidste, du vil have, er, at dit perfekt konstruerede logo bruges alt for lille eller placeres for tæt på andre elementer og effektivt dræber dets virkning (eller værre, hvis elementer med negativt rum er ødelagt helt).
Ved at have en stilguide til hvert mærke, du arbejder med, vil du gøre dit job lettere og dit arbejde mere konsekvent (hvilket resulterer i et mere professionelt billede for alle involverede). Konstruktion af en grundlæggende stil guide, når du oprindeligt arbejder på et projekt, er ikke tidskrævende, men kan alligevel spare arbejdstid og endeløs frustration ned ad vejen.
De grundlæggende elementer
Hver stil guide vil være lidt anderledes, da det afhænger af, hvor komplekse et mærke er, og hvor mange forskellige former for marketing materialer de måtte have. Der er et par grundlæggende elementer, der sandsynligvis vil fremstå i næsten enhver stil guide.
Skrifttyper
Hvert mærke skal have et ensartet sæt skrifttyper, der anvendes i alle deres marketingmaterialer, online og offline. At udpege disse skrifttyper med eksempler og tegnsæt er meget vigtigt.
Glem ikke, at ud over bare de skrifttyper, der bruges, kan du også angive størrelser for ting som overskrifter eller billedtekster. Det er også en god idé at angive, om nogen bestemte stilarter eller vægte i skrifttypefamilien ikke skal bruges, hvis ligaturer eller alternative tegn skal eller ikke skal bruges og lignende.
farver
De farver, der anvendes af et mærke, skal staves ud med så meget detaljer som muligt. Det betyder at tilbyde ikke kun hexekoder til brug på internettet, men også tilsvarende CMYK og endda Pantone farveværdier til udskrivning. Ikke alle farver kan overføres perfekt mellem brug af web og print, så det er en god idé at angive dine præferencer, så du ikke ender med en farve, der knytter det oprindelige design.
Rette konverteringer af mange nuancer i RGB-farverum kan variere drastisk i CMYK uden manuel tweaking (visse blues bliver ofte dæmpet og mørkere, rødt kan forekomme mere orange eller pink osv.). Tag dig tid til at kontrollere og manipulere hvert farverum, så du får de bedste resultater. Og sørg for at bekræfte dine CMYK farver i print, ikke kun på skærmen.
Logo størrelse og placering
Generelt vil de fleste logoer miste deres virkning, hvis de vises for små. Du kan enten have alternative (normalt forenklede) logoer, der skal bruges i små størrelser, eller bare en minimumsstørrelse, hvor logoet skal vises.
Du skal også angive, hvor meget tomt rum der skal omgive logoet, så det ikke mister sin effekt. Angiv, om logoet kan vises i alternative farver (især hvis det kan vises i gråtoner), og om det kun skal vises på en neutral baggrund, eller hvis farvede baggrunde er i orden. Angiv også, om logoet kan placeres inde i en ramme eller en boks, og hvor meget plads der skal være tilbage i de tilfælde.
Ikoner eller andre billeder
Hvis der er specifikke ikoner (eller ikonsæt), der udelukkende skal bruges eller specifikke billeder, der almindeligvis anvendes, skal du sørge for at angive disse i din vejledning. Inklusiv et link til det nøjagtige ikonsæt er en god ide, da ikonnavne ikke altid er 100% unikke og let kan forveksles.
Du bør også angive her, hvis kun bestemte typer eller stilarter skal bruges. Du kan f.eks. Angive, at hvert foto, der skal bruges, skal indeholde en bestemt farve eller skal have et vintagefilter anvendt eller skal være sort / hvid.
Kopieringsretningslinjer
Selvom ikke alle stilguider skal have instruktioner om, hvordan kopi skal skrives, kan det være en god ide, hvis dit brand bestræber sig på at præsentere en bestemt tone i skriftlig kommunikation.
Der kan være visse ord eller sætninger, der bør inkorporeres ofte, mens der kan være andre, der bør undgås for enhver pris (nogle gange fordi de er stærkt forbundet med en konkurrent). Disse er vigtige at specificere.
Der kan også være specifikke retningslinjer, at kopien altid skal være optimistisk og positiv, eller professionel, eller gøre brug af sprog, der vil appellere til en bestemt demografisk.
Webspecifikke elementer
Selvom der er mange elementer, der overføres mellem print og web, er der nogle webspecifikke elementer, som du ikke finder i udskriftsmaterialer, men det vil være almindeligt online.
Dette vil omfatte ting som knapstil og hierarki, eller hvordan formelementer skal vises. At holde disse ting konsekvent på tværs af flere sider (eller endda flere websteder) er en udfordring uden et klart sæt regler, der skal følges.
Andre elementer at overveje
Du kan også overveje at tilføje retningslinjer for følgende:
- Brand historie, vision og personlighed information. Dette er mere almindeligt i en mærkebibel og kan være fraværende i en standard stil guide.
- Retningslinjer for sociale medier, herunder de typer indlæg, der skal deles, og hvordan forskellige branding-elementer skal bruges på sociale medier.
- Design layouter og gitter standarder brugt online og undertiden i print reklame.
- Retningslinjer for andre materialer som brochurer eller visitkort.
- Eksempler på brug for alle de medfølgende elementer.
Hvis du vil tjekke eksempler på nogle inspirerende stilguider, så tjek vores 20 inspirerende branding guider fra i efteråret.
Hvor længe skal din stilguide være?
Stilguider kan variere fra en enkelt side til snesevis af sider afhængigt af, hvor kompliceret din branding er, og hvor mange forskellige typer marketingmaterialer der regelmæssigt produceres.
En minimalistisk hjemmeside med et enkelt logo design, veldefineret typografi og farve brug, og ingen offline materialer kan sandsynligvis komme med en enkelt side værd af stil retningslinjer.
Men et stort multinationalt selskab med mange divisioner og markedsføring og reklame på tværs af mange medier vil sandsynligvis have brug for noget, der ligner en bog for at afklare alle deres brugsretningslinjer.
I begge tilfælde bør din stilvejledning ikke være længere end nødvendigt, men lang nok til at give alle nødvendige oplysninger om mærkeets visuelle stil.
Et levende dokument
Din stil guide er ikke sat i sten. Mærker udvikler sig. Der oprettes nye logoer. Websites er redesignet. Markedsføringsmateriale opdateres. Det er vigtigt at sikre, at dine stilguider opdateres sammen med andre opdateringer.
Din stilguide kan også bidrage til at sikre, at mærkeopdateringer gøres på en måde, der er problemfri og mindre tilbøjelige til at fremmedgøre dine brugere. Ved at se på, hvor mærket har været, kan du pege på det i en retning, der virker som en naturlig udvikling, snarere end en skarp kontrast.
Selvom din stil guide skal være noget flydende og ændre med tiden, skal du sørge for at holde gamle stil guider til at henvise til. Og sørg for, at eventuelle ændringer, du foretager i vejledningen, er gennemtænkte og ikke blot tacklet som en undskyldning for ikke at følge de omhyggeligt planlagte retningslinjer, der allerede findes.
Fordi stilguider kan ændres over tid, er det vigtigt at sikre, at alle, der har brug for guiden, altid har adgang til en opdateret version. Hosting filen på en sky server eller anden central placering er en god ide, ligesom dating eller versionering af vejledningen.
Integrering af din stilguide
Elementer i din stilguide kan integreres i et websted. Inklusive kommentarer i starten af dine CSS-filer, der beskriver de anvendte farver og skrifttyper, er en god måde at sikre, at disse retningslinjer overholdes.
En fuld stil guide bør være let tilgængelig for alle, der kan bruge design elementer inden for mærket. Gør det tilgængeligt på en firmaserver eller sky service er også en god ide. Du kan inkludere et link til det inden for dine CSS-filer eller andre steder, hvis du vælger (men indse, at medmindre det er passwordbeskyttet eller på en intern server, gør det det offentligt tilgængeligt).
Internt eller offentligt dokument?
Et stigende antal virksomheder gør deres mærke stil guide offentligt. Dette giver mening af nogle få grunde:
- Det gør det nemt at få oplysningerne til de mennesker (designere), der har brug for det. Du kan bare give dem et link i stedet for at skulle sende filer eller give adgangskoder.
- Det tilføjer til en følelse af brand gennemsigtighed.
- Det kan være nyttigt, hvis dit mærke får mediedækning, da journalister kan få adgang til oplysninger om, hvordan du bruger dit logo osv. Uden at vente på din PR-afdeling (eller person) for at komme tilbage til dem.
Selvfølgelig, hvis du beslutter dig for at gøre din brandstileguide offentlig, vil du gerne sørge for, at den er så veludformet som noget af dine salgsfremmende eller markedsføringsmaterialer. Dette kan tilføje unødige omkostninger og tid til oprettelsen af guiden og gøre det sværere at ændre vejene.
En offentlig stil guide kan også gøre det nemmere for andre mærker at rive off din branding. Selvom intet du gør kan stoppe en person, der er fast besluttet på at gøre dette (uden juridiske handlinger), gør en stilguide det så meget enklere. Det fjerner trin i processen for brand tyven.
Men så længe du er sikker på dit brand og din virksomhed, bør dette ikke være afgørende for, om du skal gøre din guide offentlig eller ej.
At holde dokumentet internt kan gøre det nemmere at opdatere og ændre, hvilket kan være særligt vigtigt i et opstartsmiljø. Det eliminerer også behovet for, at guiden selv er "designet" ud over at gøre det så funktionelt som muligt. Det alene kan være en stor fordel for at holde det internt, hvis du allerede har designere med en stor arbejdsbyrde.
Pointen med en stilguide er at forenkle og fremskynde designprocessen for alle involverede. Sørg for, at det lever op til den funktion, hvad enten det er internt eller offentligt.