Sådan bygger du et omdømme i Design Community, og hvorfor du bør
Tid til en hård sandhed: Du kan være den bedste designer i verden, der producerer fantastiske brugergrænseflader, men det er ligegyldigt; du kan være den mest vellykkede coder der udvikler banebrydende teknikker, men det er irrelevant; Dit arbejde vil ikke tale for sig selv, du skal fremme det.
Tror du, at de store navne på webbranchen er de bedste kodere, de bedste designere? Jeg kan fortælle dem, at de ikke er det. De er bare det bedste du har hørt om. Dem, der har bygget et ry ved at tale på konferencer, skrive bøger og gennem selvfremme.
I en tid med sociale medier og nichemarkedet er opbygningen af dit omdømme hemmeligheden bag succes. Dette gælder især, hvis du er en selvstændig webdesigner.
Fordelene ved et positivt omdømme
Omdømme er ikke bare en ego massage øvelse. Det handler ikke engang om at komme på radaren for potentielle kunder. Det har en dybtgående indvirkning på alle aspekter af din virksomhed og karriere.
Ikke kun vil et godt omdømme sikre kunder har hørt om dig, det vil også øge chancerne for at du vinder arbejde. Hvis de har set dit arbejde, hørt dine meninger og havde anbefalet dig, så vil dette gøre verden af forskel. Faktisk vil det ofte give dig mulighed for at omgå den konkurrencedygtige udbudsproces. Dette vil gøre dine projekter mere rentable, fordi din salgspris vil være tæt på nul.
Et godt omdømme vil også hjælpe, når du har vundet arbejdet. Hvis klienten er opmærksom på dig og hvordan du arbejder, vil det gøre projekter gå meget glattere. Klienten forstår allerede din arbejdspraksis, men de opfatter dig også som en ekspert.
Når kunden ser dig som ekspert gør det forskellen. Kunder, der føler deres projekt er i ekspert hænder slapper af. De holder op med at bekymre sig så meget om projektet og stoler på at gøre et godt stykke arbejde. De er også mindre tilbøjelige til at argumentere med dig eller uendeligt gentage designet.
Kort sagt et godt ry gør projekter mere rentable og lettere at vinde. Men at bygge et ry, der giver disse afkast, vil tage tid og kræfter.
Er det nogensinde det værd?
At opbygge et ry sker ikke over natten. Jeg har set mange webdesignere, der starter en blog og derefter giver op, fordi ingen læser det. Jeg ser andre klager over, at de aldrig bliver bedt om at tale, men har ikke gjort noget for at fremme sig selv.
For mange af de navne, du kender i webbranchen, har de taget år at bygge deres omdømme. År med blogging uge i og uge ud. Åre at tale på konferencer. Måneder af slaveri over deres seneste bog. Så er der opbygge relationer over sociale medier, i fora og på møder.
At skabe et ry og følgende tager mange års indsats.
Med et så stort engagement kræves du måske spekulerer på, om det nogensinde er det værd. I sandhed gør mange ikke det til gengæld. Mange gør bare det for at bidrage til samfundet. Men hvis du vil bygge et ry for kommercielle formål, skal du være mere taktisk.
Fokusere din indsats
Det er nemt at lægge stor indsats i omdømmebygning uden at se meget tilbage for din indsats. Du skriver blogindlæg hver uge. Optag en podcast en gang om måneden. Du sender endda gæsteposter til websteder som dette, og ingen husker dit navn.
Problemet er, at du bruger en scattergun tilgang. Du skubber ud indhold på nettet og håber på det bedste. Internettet er et stort sted, og din stemme bliver ikke hørt i støj. Du er en lille fisk i et stort hav.
I stedet skal du fokusere din indsats. Det er ikke nok for nogen at læse blot et af dine indlæg. De har brug for at høre om dig igen og igen. Først da vil de huske dig. Først da vil de overveje at følge dig. Men hvis du skubber ud indholdet vidt og bredt, vil det ikke ske. Derfor er du nødt til at fokusere.
Hvordan man fokuserer
Der er to grundlæggende måder at fokusere på dit omdømme byggeri indsats. Du fokuserer på et område af ekspertise eller på et publikum.
Hvis jeg spurgte dig, hvem var det største navn i CSS, hvem ville du tænke på? Måske ville du tænke på Chris Coyier eller Brad Frost. Det er fordi de har fokuseret på dette område. Det er hovedfokus for deres skrivning og tale. De har bygget et ry på dette område.
Chris Coyier har bygget et ry som CSS-ekspert gennem sine CSS-tricks.
Hvis jeg bad dig om at nævne nogen, der er ekspert i SEO, kan du tænke på Joost de Valk og hans berømte WordPress SEO plugin. Han har bygget sit ry ved at give væk dette plugin gratis.
Hvad er dit ekspertiseområde? Er du en iPhone-brugergrænseflade specialist eller en Drupal ekspert? Hvis du er i tvivl om, hvad dit område af ekspertise er, så overvej hvad du mest nyder at gøre. Hvilken slags arbejde vil du mest gerne komme ind? Skriv om det. Fremme dig selv som ekspert på dette område.
Sagen er, at det er svært at bygge et ry på at være en jack i alle handler. Men hvis du er som mig og hader ideen om at fokusere lige på Drupal eller CSS, så er der en anden måde. Du fokuserer på at opbygge et ry med et bestemt publikum.
Faktisk at fokusere på at opbygge dit omdømme med et bestemt publikum er meget effektivt. Chancerne for at publikum støder på dig mange gange går op, og du kan blive en stor fisk i den lille dam.
Det gør du ved at fokusere din indsats på en bestemt sektor. For eksempel kan du opbygge et ry inden for velgørenhedsområdet eller blandt videregående uddannelsesinstitutioner. Du kan gøre dette ved at skrive stillinger, der er relevante for det pågældende publikum. Eller ved at deltage i fora dedikeret til sektoren.
Se på din kundeliste. Er der nogen gentagne temaer? Har du for eksempel bygget mere end et websted i en enkelt sektor? Hvis svaret er ja så er det måske en god sektor at målrette mod.
Manglende det, se om der er nogen kunder, der sandsynligvis vil være en del af et stærkt samfund. Det drejer sig om kunder, der arbejder inden for en sektor, der ikke er særlig konkurrencedygtig. For eksempel konkurrerer skolerne ikke med hinanden og har derfor tendens til at dele meget. Dette fører til et stærkt fællesskab.
Det store ved at målrette et stærkt fællesskab er, at de taler med hinanden. De vil videregive dit indhold eller anbefale dig til en kollega i en anden institution. Før du ved det, vil dit omdømme vokse med mund til mund uden arbejde fra dig.
De to hemmeligheder til et godt ry
I begyndelsen af dette indlæg sagde jeg, at godt arbejde ikke taler for sig selv. Det er ikke helt sandt. Når ord er spredt, og du har etableret dit omdømme, vil dit arbejde begynde at tale for sig selv. Folk vil anbefale dig baseret på godt arbejde, du har gjort.
Men du skal først have bygget dette ry. For at gøre det skal du fokusere. Du har kun begrænset tid til selvfremme, så scatter gun tilgangen ikke kommer til at fungere. Du skal vælge et område af ekspertise eller en sektor at fokusere på.
De to hemmeligheder af et godt ry er disse. Byg et omdømme gennem fokuseret indsats og producere fremragende arbejde.
Udvalgte billede, Boagworld Big Breakfast via David Roessli.