Yahoo! S Branding Disaster
Marissa Mayer er mange ting. En brand designer er hun ikke.
Efter 30 dages ændring og utallige dollars smidt på F & U, Yahoo! har afsløret deres nye logo. Den sidste måned viste nogle muligheder - hvoraf de fleste var dårlige - og desværre er slutresultatet tydeligt amatørligt.
Så hvad er der galt?
Nå for at begynde med, i en verden, der vågner op til værdien af minimalisme - hvis ikke fladt design - Yahoo! har formået at danse sig selv over natten ved at omfavne fliser, der minder om stenskæring; et skeuomorphic ornament bedst tilbage i 1990'erne.
Det udskårne stenudseende strækker sig til terminalerne, som er skarpe og konkave; bortset fra de 'O'er, der ikke har terminaler, og'! ' hvilket gør.
De har baseret logoet på Optima, hvilket kan være et godt valg for en advokat, men synes dybt upassende for et dristigt, ungt mærke med et udråbstegn i navnet.
Hvad mere er teamet på Yahoo! har ændret brevformularerne dårligt: Sammenlign den oprindelige kontrast på de vandrette og lodrette streger med de nyligt symmetriske diagonaler på 'Y' og 'A'; dette er en stor del af grunden til, at venstre halvdel af logoet føles tyngre end højre.
Vi ønskede, at der var en matematisk konsistens til logoet, virkelig trækker det sammen i et sammenhængende mærke.
Du ville tro, at hvis du skulle anvende kerning inkonsekvent, ville du få det rigtigt et eller andet sted, bare tilfældigt, men de har det ikke. Tag et kig på 'YA', 'AH', 'HO' og 'OO' som par. Mayer har foreslået, at der vil ske nogle små forbedringer i fremtiden, og det første, der skal gøres, er at fastsætte sporing.
Alt i alt føles det som om logoet er blevet afledt af matematiske regler snarere end set ved øje, og både promo video Yahoo! har udgivet, og en af Mayer's angivne mål synes at understøtte denne konklusion:
Hvordan skete dette?
Svaret er deprimerende bekendt:
På et personligt plan elsker jeg mærker, logoer, farver, design og mest af alt, Adobe Illustrator. Jeg synes, det er en af de mest utrolige softwarepakker, der nogensinde er lavet. Jeg er ikke en proffs, men jeg ved nok at være farlig :) - Marissa Mayer
Det interne designteam på Yahoo! må have været begejstret for at opdage en entusiastisk amatør ringede til skudene.
Denne situation er efter min opfattelse den værste form for udnyttelse, hvor designere behandles som lidt mere end en mus eller en walk-talk-erstatning for en administrerende direktørs manglende designuddannelse. Jeg har meget tid til Marissa Mayer, men ved denne lejlighed ser det ud til, at hendes ego ringede til skudene.
Hvordan kan vi undgå det selv?
Den første branding-regel, faktisk den første designregel, er, at det ikke handler om at gøre noget, som administrerende direktør kan lide; Det handler om at gøre noget passende for mærket. Ingen siger, at branding er let, især med et mærke værd at milliarder af dollars, men det er jo mere grund til ikke at banke det ud på køkkenbordet i løbet af en weekend.
Svaret er at bringe en uddannet professionel, udenfor organisationen, som kan tage objektive, velinformerede beslutninger.
Med andre ord, leje en designer.
Hvad synes du om Yahoo! S nye logo? Har du rebrandet for nylig? Lad os vide i kommentarerne.