Coca Cola lancerer nyt designsprog
I et skridt, der faktureres som verdensomspændende brandforening, meddelte Coca Cola Company et større redesign af sit udseende i denne uge. Det nye designsprog, der er banebrydende i Mexico, og som snart skal rulles ud globalt i 2016 og 2017, vil fungere som et samlende rebrand.
Redesignet dækker klassisk Coca-Cola, Diet Coke, Coke Zero og Coke Life. Kernen i dette redesign er, hvad virksomheden kalder den røde disk, som vil forene sine forskellige drikkelinjer. Allerede forbundet med Cola-mærket af Coke drinkers over hele verden, er farven rød den stærke komponent, som dette designsprog er baseret på.
Den røde disk er i det væsentlige en flaskehætte med navnet "Coca-Cola" stavet ud i det velkendte mærke bogstaver-bogstaver baseret på håndskriftet fra Coca-Colas firmaets første bogholder. Planen er at dette nye brand aktiv skal vise sig på hver enkelt cola, du køber, uanset den nøjagtige drik i flasken eller dåsen.
Røddisken har også en historie med virksomhedens branding fra lang tid siden; oprindeligt blev den røde disk brugt i Coke-annoncer fra 1930'erne; Så i 1940'erne blev det brugt som et skiltningssystem på detailsteder for at fortælle offentligheden hvor man skulle købe 'ægte' koks. I praksis håber virksomheden, at det betyder, at nyere linjer som Coke Life vil få noget af den troværdighed, som arv fra den klassiske Coke-serie allerede nyder.
Selvfølgelig vil forskellige cola-produkter stadig bevare en lille følelse af unikhed ved at vise deres egne mærkefarver som en del af emballagen. Og den røde disk vil tilpasse sig den specifikke kontekst, hvori den præsenteres på emballagen.
Den fælles mærke tilgang er betydelig, fordi Coke's tilgang til branding har været i design i visuel sondring for at forbedre forskellen mellem deres drikke muligheder. Ændringer i forbrugernes smag og en bevidsthed om sundere muligheder betyder, at fuld sukker Cola mister jorden til Diet Coke; hvis tendensen fortsætter, betyder den nye mærke tilgang, at vi fremover stadig vil tænke på cola rød, snarere end kost grå.