Hvordan bruger designere deres egne hjemmesider til at promovere sig online? Hvad er nogle gode måder at oprette en online tilstedeværelse på, som du får fundet, sætter din bedste fod frem og aktivt bygger din designkarriere? Dette er noget vi kæmper med (igen) i vores studie, og jeg troede, at jeg ville dele nogle af de måder, vi har brudt det ned.
Som designere er vi primært en service, som ofte er sværere at tragte gennem en marketing checkliste. Vi leverer et "produkt", men hvad der sker omkring oprettelsen, levering og brug af produktet er mindst lige så stor en del af, hvad der definerer en designvirksomhed. Også fordi designernes udvalgte markeder kan variere dramatisk (f.eks. Konverteringsdrevne salgssteder til virksomheder eller personlige hjemmesider til bryllupper og andre arrangementer), vil den vej, en ny klient vil tage fra at opdage dig til at skrive dig en check, også variere. En masse.
Da vi undersøgte designernes tilgange til at præsentere sig for en hjemmeside, er den ultra individuelle karakter af vores industri klar. I sidste ende er der så mange metoder, som der er designere. For at forstå markedsføringsstierne, som vi kunne rejse, lykkedes det os at bryde det ned som dette:
Der er imponerende (og skræmmende) eksempler på hver tilgang, så spørgsmålet bliver, "Hvilken bedst tjener os ?"
Ligesom jeg begyndte at skitsere dette stykke, digital strateg Sean Howard lagt nogle gode anbefalinger til at grave forbi overfladisk markedsføring, dvs. løsne dit hvide knækgreb på trafikrapporter. Min favorit var denne Slideshare præsentation om Kunde Journey Kortlægning , af Lenati Consulting, som forklarer kunde køb stier i almindelig engelsk. Det har haft en stor indflydelse på måden vi ser på markedsføring generelt, og også hvordan designwebsites (og andre marketingværktøjer) når frem og forbinder med nye kunder.
Det er fristende at forsøge at være alt for alle, men der er den slags arbejde, der bringer det bedste ud i dig, og det vil virkelig hjælpe dig med at bevæge sig mod dine mål. Vi ryster vores elregninger ved designstjernerne, der trompeter, at "det handler ikke om pengene", mens de bringer store summer til deres projekter. Alligevel har de mest ret. Mens vi har lært at snuse ud og sige "nej" til mareridtklienterne, er vores næste udfordring at indsnævre vores marketingfokus mod dem, med hvem de kreative gnister flyver. Det er disse kunder, der ikke blot inspirerer vores bedste arbejde, men også værdsætter det mest.
De er derude. Positionering er at lære, hvor de skal hen for at finde dem, samt hvordan man "lyser din fyr", så de kan finde dig .
Så hvilke kvaliteter definerer dine idealer i dag? Denne måned? Dette år? Ser du dig selv som stærkt uafhængig, en organisatorisk holdspiller eller som et flot tickende studie? Er du inspireret af alt, hvad der er stilistisk og trendy, eller den stille klassicisme af cool og corporate? Er du energiseret af glitter af elite eksklusivitet, eller den revolutionære iver af jordnær inklusivitet? Er du mest komfortable på konferencetabeller eller i wifi-caféer?
Disse er sporene, der vil hjælpe dig med at fokusere din markedsføringsenergi, beslutte, hvordan du opbygger dit næste selvfremmende websted, og til at lave en online tilstedeværelse, der skinner.
Vores design site anvender en rimelig mængde SEO, men for det meste som et læringsværktøj. I vores 10 + års historie har vi aldrig modtaget en design forespørgsel fra nogen, der bare søgte på internettet for "grafisk designer" eller noget lignende. Jeg tror ikke, det er, hvordan folk vælger designtjenester, medmindre de søger en bestemt designer eller studie ved navn. Hver enkelt af vores kunder er kommet gennem personlige henvisninger.
Når det er sagt, når vi søger freelancere, har vi brugt websteder som Behance, iFreelance og Dribbble. Selv i de tilfælde søgte vi ikke på hele internettet: deres hjemmesides søgemaskineoptimering havde lidt (hvis noget) at gøre med vores resultater.
Ved "personlig" mener jeg en ven, en kollega eller en person, jeg opbyggede et stærkt forhold til via sociale medier.
Medier handler mere om udsendelse, og vi har masser af det i vores ansigter, ikke vi?
Uanset hvordan du har sluttet dit websted til dine sociale medier, skal du overveje at gøre mere end at sende designartikler eller sende dine seneste projekter. Hvis du bruger sociale medier af SEO grunde, skal du huske afsnittet ovenfor og tage et kig på, om dette virkelig tjener dig.
For at få sociale medier til at fungere, skal du finde og interagere med din stamme - de mennesker, der deler dine værdier, især dine designværdier. Vær hjælpsom, still spørgsmål, bygg relationer og empati. Det er næsten (men ikke helt) som det virkelige liv. Og ligesom det virkelige liv kan det tage lang tid at bygge de rigtig gode.
For designere kan dette være en glat skråning eller en mulighed for at vokse. Vil udstationering af sideprojekter eller produkter fortynde virkningen af dit websted, eller tegne et rigere billede om, hvad du kan gøre?
Kreativer rundt om i verden og internettet tackler mange sideprojekter, da de udforsker personlige udfordringer og / eller forsøger at finde yderligere indtægtskilder. Side projekter og indtægter kan omfatte:
Med hvert valg er det vigtigt at fortsætte med at spørge os selv, om vi vokser ikke bare indtægter, men også vores designkarrierer.
Maleri, quiltning, skrivning; samfundsinddragelse, politik, religion. Vi er folk først, vi er interessante, og nogle gange er det en god ide at minde verden ved at inkludere disse på vores hjemmeside.
Hvis du i øjeblikket sidder fast i en skabelon-domineret virksomhedsslib, er kreative projekter en måde at vise din næste arbejdsgiver mere om, hvad du er i stand til.
Print on Demand (eller POD) har stort potentiale for designere, da dets spredende teknologier breder sig fremad. Mange designere har allerede opdaget, at det er en omkostningseffektiv og effektiv måde at teste ideer på, og ikke kun for vores egne projekter. Mange kunder kan også drage fordel af det til mere traditionelle salgsfremmende genstande og også til de overraskende nye varer, der vises næsten dagligt. POD-produkter driver gamuten fra det sublime til det latterlige, fra T-shirts, stoffer og chokolader til keramiske coasters, loftslysdæksler og hundefade.
Igen er det vigtigste det største spørgsmål: "Hvordan hjælper mit engagement i dette venture mig med at vokse som designer og forbinde med nuværende og fremtidige kunder?" Vores studie har nu skabt værdifulde forbindelser via stof og chokolade. Meget specifikke anvendelser af Zazzle-en eller to produkttyper til en fødevareklient har også været nyttige.
Digitale downloads - som illustrationer, billeder og skrifttyper - er tættere på designelementets webdesign. Mange designere tilbyder gratis downloadables, som ikon sæt og mobile wallpapers, som et selvfremstillingsværktøj. De kan også tilbydes til salg, enten direkte fra dit websted eller fra online "warehouses" som Kreative marked og Webmaster tilbud . Igen skal du undgå at hackere ud af crap, men overveje også muligheden for, at dette er et potentielt touchpunkt for fremtidige designkunder, og ikke kun en weekend-lemonade-stand.
Kig på vores tilgængelige tilbud gennem vores nye "Customer Journey" -linsen, opdagede vi, at nogle af vores downloadables har brug for at gå. Det er ikke vores bedste arbejde, og siger intet til de typer kunder, vi ønsker at tiltrække. I stedet har vi besluttet, at det er tid til at oprette de varer, vi har lyst til at tackle. Vi ønsker at fortsætte med at vokse vores passive indkomststrømme, og også vise, hvad vi har at tilbyde som designtjeneste.
Det gjorde vi et stykke tid, og i de fleste tilfælde viste det sig at være en dårlig ide. Medmindre din webtrafik kører til titusinder af besøgende, tjener Adsense-type-annoncer normalt ikke mere end pennies om dagen. Også medmindre dit websted er oprettet som et "magasin", vil det sandsynligvis devaluere dine designtjenester. Indtil videre har vi også udforsket direkte sælgerannoncer og annoncer, der fremmer digitale downloads (de er stadig op). I eksperimentets ånd har vi imidlertid fået meget mere intime indsigter om onlineannonceverdenen. Indrømmet, dette kan være et ret svagt argument for at være "sand til brand". Juryen drøfter stadig.
Der er masser af individuelle prioriteringer og problemer at afbalancere, fra dine tilgængelige ressourcer og tid til den unikke karakter af dit målmarked. Start med virkeligheden af, hvordan du i øjeblikket finder dine bedste kunder. Hvis du ikke har nogen endnu, skal du tale med en person, hvis mål ser ud til at være ens. Hvis du vil begynde at tiltrække en ny type klient, skal du undersøge dem for at finde ud af, hvor de er, og hvordan de vælger designere.
Fordi webdesign er en onlineverden, glemmer vi ofte, at der findes andre og offline måder at forbinde med nye kunder. Alligevel, som et stykke større puslespil, kan din hjemmeside trimmes ned og / eller drives op for at vokse din designkarriere.
Fremhævet billede / miniaturebillede, åbent billede via Shutterstock.