Succesen til succes: Selvbranding
Når jeg taler til seniorstuderende på kunstskoler, er der en stor ting, jeg forsøger at imponere på dem: at freelance er at drive en lille virksomhed, og en freelance designvirksomhed har alle behov og hovedpine i at køre et bageri, pizzeria, eller crack house - selv om et crack hus kun har brug for en stabil forsyning af produktet, og ikke har brug for reklame, bogføring, møbler, og deres indsamlingsmetoder er lidt anderledes end nogen anden forretning.
Det er normalt, når flere studerende kører til skolens præsident i tårer for at kræve deres undervisning tilbage, fordi ingen nogensinde har fortalt dem, at det ville være så svært at være designer. Velkommen til virksomhedens virkelighed!
En del af den virksomhed er det samme, som en kompetent designer bliver nødt til at vide for at sælge deres tjenester, når en kunde med en ny virksomhed ønsker et logo til at starte deres vej til succes. Der er mange diskussioner om et logo vs. et mærke. Jeg kan trygt skrive, at de to er sammenflettet, men stadig to forskellige ting.
Når du starter din freelance forretning, skal du bruge begge dele.
Hvor skal man starte?
Et logo er simpelthen din underskrift; dit navn; det symbol, hvormed folk vil identificere dig først eller anden synsvinkel. Hvis du var en sweater, ville det være din etiket og broderet logo. Dit logo design bør selvfølgelig afspejle dit mærke.
Et mærke er hvem du er som person eller firma. Er du sjov og lunken? Er du serviceorienteret med en tusind års tjenesteoversigt? Hvis du var en sweater, ville dit mærke være, hvordan du føler dig, når du bliver slidt. Stiv og ridset eller varm og blød? Mine ville være let at rive af min krop!
Så du skal virkelig overveje hvem du er, og hvem du vil have andre til at tro, du er. Når du beslutter det, er det bedst at være sandfærdigt med dig selv og din branding. Selvfølgelig kan navnet "Whiney, Paranoid Design" måske ikke være en vinder, når klienter vejer dig mod "Ingen bagage design."
Hvad de ikke fortæller om branding
I alle de artikler, jeg har læst om branding, berører ingen aldrig den mystiske del, hvis du vil, at skubbe dit mærke. Det er ikke så meget en hemmelighed, og det er heller ikke frygtet, det er bare, at så mange mennesker ikke er kreative, og nogle mennesker kan ikke bære deres eget mærke. Ligesom tv-evangelisten, der prædiker mod synd, og er opdaget med mange prostituerede i et Motel 6, skal du reflektere mærket trofast, som om det er din første natur ... hvilket det skulle være, alligevel, eller du vil miste mærkeansvar.
I hele mit liv har jeg undret mig over nogle mennesker med meget højt mærke. En berømt tegneseriekunstner vidste jeg, havde tweed sportscoats over en T-shirt, med hvide bomuldsbukser og marineblå dæksko og ingen sokker. Hver dag. I forårens våde, i sommers svedige varme, de kolde vinde og vinterens is og sne. Altid det samme outfit og ingen sokker. Alle vidste, at han kom ned på gaden.
Jeg har mødt en dame, der ikke har andet end rødt med rød læbestift og en rød hat. Det har været mange år, og jeg kan ikke huske sin forretning, men jeg ville kende hende om et øjeblik, hvis jeg så hende og vil vide, hvad hun har været i.
Alligevel er tøj og tøjagtige tilbehør temmelig tamme. En berømt illustrator, som jeg vidste for mange år siden, havde altid et bandhjælp på hans ansigt. Samme sted, hver dag. Folk diskuterede om han havde et melanom, eller et hul eller en diminutiv tvilling, der var skjult med det formål. Bliver så fortrolig, blev det hans personlige mærke.
Jeg har kendt masser af utilsigtede mærker gennem årene. Det mest du kan håbe på er, at mærket er smigrende, eller gør en god historie på et cocktailparty.
Så er der dem der skaber en livsstil omkring et mærke; Normalt er det fine kunstnere, og modemogler, der lever deres mærke 24/7. Det er ikke bare hvad de gør, det er også de mennesker, de kender, og hænger rundt, de steder, de ses, og antallet af billeder, de får i samfundet, eller business side i den lokale avis.
Hunter S. Thompson havde en livsstil mærke - galskab med bevidste drug-fueled freak outs at punktere sit emne.
Andy Warhol var overhovedet de bedste fester, galleriåbninger, eksklusive natklubber osv. Warhol var lige så meget en del af hans mærke, som det var hans egentlige kreative arbejde. Nogle siger, at hans personlige mærke var en større del.
Dette er netværk til det yderste. Giveret, at forbinde via netværk er en stor del af forretningen. Hvis du beslutter dig for at brænde det op med et personligt mærke, der er på alle de rigtige steder, så vær forberedt på at være ensom, og uden ægte venner som du er på, som nævnt 24/7, er et tegn. Der er ikke noget galt med det - det er bare at holde det op er en stor indsats, og udbrændthed er almindelig blandt de fleste branding sociale klatrere.
Hvor langt går branding?
Nogle gange er vi nødt til at udvikle vores liv, og vores mærke går med os. Kranier og slanger erstattes af babyer og killinger i personlige logoer, freelancere vokser deres virksomheder til designfirmaer, og til tider fungerer dit mærke bare ikke.
De største virksomheder gør det (som de seneste Yahoo! ™ logo ændring, stadig venter på den nye branding til at indhente), så der er ingen grund til, at du ikke kan ændre hvad der føles gammelt, ikke længere dig eller noget, der bare ikke har fungeret som et logo med kranier og slanger og babyer, og killinger!
Har du et mærkeligt mærke? Forsøger du stadig at finde, hvad der gør dig, dig? Lad os vide alt om det i kommentarerne.