Ved du, hvorfor boghandlere lukker i et skræmmende tempo? Fordi folk ikke læser bøger længere. De siger, at de gør det, men overskridelser af egentlige bøger dræber udgivere ... og distributører og butikker.
Det er en trist kendsgerning, men hvad har det at gøre med min hjemmeside / blog indhold? Alt, fordi det er en tendens en kyndig forretningsmand vil passe på, forbrugerne læser ikke!
Dette er ikke en fordømmelse af digitale enheder. Jeg elsker dem! Men jeg elsker også at læse. Det var min kærlighed til læsning, der førte mig til kærlighed til at skrive ... og den erkendelse, at jeg havde brug for at redigere mig mere og mere. Nogle eksperter hævder at folk kun afslutter 65% af en artikel, og så kun hvis det var virkelig interessant; Alt over 300 ord er spild af værdifuld plads og indsats. Det er ikke reglen, men det er en voksende faktor i skabelsen af indhold og hvordan mennesker fortsætter med at kommunikere.
Brevity er hvidens sjæl. ~ William Shakespeare
Ikke-læsning? Er det et godt udtryk for det? Måske er det lidt for langt, men vi skal vende tilbage til sagen ved hånden: Udvikle din hjemmeside for at nå den laveste fællesnævner, mens du ikke fremmedgør andre tilhængere og udsigter.
Jeg kunne sende mange meninger og undersøgelser, der siger, at folk læser mindre, men er det nogen der virkelig er uenige i? (Fortæl os i kommentarfeltet.) Lad os bare på baggrund af denne side af argumentet antage, at der er et stort behov for at gøre tingene "forståelsesvenlige" i alle dine kommunikationsmaterialer.
Har du nogensinde hørt om "The Elevator Speech"? Det er, hvordan du vil sælge din virksomhed til nogen, da de rejser de gennemsnitlige 60-90 sekunder i en elevator. Hvorfor inden for to minutter? Fordi det er tid, er vi nødt til at fange deres opmærksomhed på vores salgsstigning, og de fleste mennesker kan ikke fokusere i mere end 90 sekunder. Så ... hvad er der på forsiden af dit websted?
Hvor meget fortæller du den afslappede besøgende i håbet om, at det vil konvertere dem til en kunde? Jeg har set 300-ords introduktioner, der fortæller os præcis, hvad ejeren af hjemmesiden gør. Jeg har også set livshistorier spildt ud i en vandrende rant. Nogle mennesker tror det "humaniserer" dem i potentielle klients øjne. Det gør ... det er derfor, de keder sig og zoneer ud til, hvad du siger i skriftligt indhold. Hvordan kommunikerer du, hvis folk ikke vil læse din salgsplads?
Brevity er en stor charme af veltalende. ~ Cicero
Endnu en tvivlsom etiket for at imødekomme massernes interesser. Husk på vrøvl over webstedet for en enkelt side? En glimrende løsning til at fremme enkelhed, men ikke alle hjemmesider kan komme væk med det, eller så fortælles jeg altid. Nå er det næste skridt, der følger med reduktionen, der fremkaldes af tekst-tal og tweet-længde.
Hvad med en af disse walk-on videoer, hvor jeg kan forklare, hvad jeg gør? Hvor ofte har du siddet igennem en af dem uden at klikke på præsentationen? Hvad er muligheden? Læser materialet Hvad er det, folk vil læse eller se?
Det er min ambition at sige i ti sætninger, hvad andre siger i en hel bog - hvad andre mænd siger ikke i hele bøger. ~ Friedrich Nietzsche
Hvis du ikke har betalt opmærksomheden på den politiske scene rundt om i verden eller haft opvarmede debatter med andre om emnet, så er du ikke nok på Facebook! Hvis du ved hvad jeg mener, så ved du, hvordan folk elsker at citere talepoint. Det er de små lydbytes, vi hører om visse nyhedsudsendelser og humormonologer på sennat shows. Sådan taler folk og absorberer information. Videoer over et halvt halvt minut får ikke så mange hits som videoer i løbet af et minut. Få ret til det punkt!
En nylig klient ønskede en voksende liste over noget eller det andet, fodret med folk, der var klar til at påtage sig projektet, fik dem til at læse fem ... nej, ti ... måske 20 grunde, de burde have brug for dette produkt. Mit råd var ikke at tage syv sider at sælge dem på, hvad de allerede vil have. Klienten mente, at mere er bedre, og produktet lyder vigtigere, omgivet af blomstrende kopi. Jeg samles efter at han sovet på det, indså han, at for meget er det bare. Når det kommer til ord, giver det samme ting igen og igen ikke illusionen om kvalitetsindhold. Du holder folks opmærksomhed ved at være kort og til det punkt. På en måde respekterer du folks dyrebare tid, og når det kommer til læsning, er deres tålmodighed.
Vær oprigtig, vær kort, blive siddende. ~ Franklin D. Roosevelt
Det er vigtigt at respektere den tidsmæssige og villighed til at læse, hvad du skal sige. Det er ligesom, når jeg bliver bedt om at gennemgå en designer eller illustrators portefølje. Jeg er nødt til at stoppe dem fra at gå ind i lange beskrivelser af hvert prøve stykke. Jeg holder normalt min hånd op for at signalere, at de skal stoppe med at tale og jeg fortsætter med at kigge på deres bog. Når jeg er færdig med at kigge på hele bogen og se om der er et efterladt stykke og / eller den korrekte identifikation af, hvem designeren eller illustratoren er, og hvordan man kontakter ham eller hende, forklarer jeg det tårevæste, nervøse vrag af en kreativ stående foran mig, at jeg kun ønskede at se, hvor meget deres portefølje talte for sig selv.
Det ser ud til at være et fremmed koncept til de fleste graduate kunstskole seniorer såvel som mange fagfolk. Selv med fremkomsten af digitale diasshow er kort og sød altid bedre. Mindre prøver, men bedre dem gør en mere mindeværdig bog. Tænk med hensyn til et barns sengetidsbog vs. romanen Moby Dick. Sengetidsbogen er overstået om ti minutter, barnet sover, og formålet er opfyldt - søvntid er solgt! Med Moby Dick er det over 800 sider af allegorie for en simpel besked, der tales på de første 20 sider alligevel. Når du sælger dig selv, skal du ikke være en Moby Dick!
Denne forfatter gør mest, der giver sin læser mest viden og tager ham mindst tid. "~ Charles Caleb Colton
Når jeg skriver, bruger jeg en praktisk app, der tæller blandt andre indholdselementer, hvordan "god" og artiklen er af læserniveau. Tilsyneladende mister noget over et 8. klasse læsepunkt point for "læsbarhed." Det er skræmmende. Det er også virkelighed. Flere studerende på college, men ingen af dem kan læse på college-niveau?
Da jeg var i kunstskolen, havde jeg en reklamelærer, der talte om "hot" og "cool" medier. "Hot media" er en interaktion mellem brugeren, hvor brugeren ikke behøvede at deltage meget mere end blot at være til stede for at observere. "Cool media" i den anden ende, læser. Du er fuldt involveret i at skabe interaktionen. Vi er i en alder af "magma medier".
Dette er ikke at sige kommunikation er død. Brug mindre at sælge mere, men brug mere for at lukke dette salg. Når man handler i en kreativ kort , kontrakt eller e-mail opdateringer, forbliver gennemsigtig og alt for fuldstændig ad nauseam. Jeg tror, at hvis jeg var nødt til at afslutte denne artikel hurtigt, og for at give en lille perle til dem, der læser på dette langt, stole på folks fantasi at sælge kreative punkter, men stol ikke på sprogets finesser, når du kommunikerer dit punkt til en anden.
Hvis du ikke kan skrive din ide bag på mit telefonkort, har du ikke en klar ide. ~ David Belasco
Fremhævet billede / miniaturebillede, læse billede via Shutterstock.