Trængende undersøgelse afslører hemmelighederne for succesfulde infografier
Hvad gør en infographic vellykket? Som designere ønsker vi at opnå en balance mellem to hovedpunkter:
- Fik læseren den besked, vi ønskede, at de skulle få?
- Var beskeden mindeværdig?
Doktorand Michelle Borkin fra Harvard School of Engineering og Applied Sciences arbejdede sammen med samarbejdspartnere for at indsamle, analysere og præsentere 2.070 single-panel visualiseringer fra en række publikationer og hjemmesider.
I den største skala visualiseringsundersøgelse til dato, "spurgte de," hvad gør en visualisering mindeværdig? "
advarsel
Memorabilitet er meget vigtigt, men stadig kun halvdelen af opskriften.
Undersøgelserne kiggede ikke på, hvor godt seerne forstod billederne, hvor godt de huskede dem. Borkins næste skridt er at måle forståelse: den nye undersøgelse er allerede i gang.
Denne undersøgelse repræsenterer det første skridt i deres forskning, da de udforsker, hvad der gør en effektiv infografisk, men det rejser allerede spørgsmål om, hvad designere har troet hidtil.
Hvad de gjorde
For det første skabte holdet en "visuel taksonomi" af billederne og identificerede dem ved kvaliteter som diagramtyper, antal farver og tilstedeværelse af menneskelige genkendelige objekter. De klassificerede også attributter som tilstedeværelsen af ikke-væsentlig dekoration og "visuel tæthed" (aka rot).
"Redesign Your Place" infographic designet til DMC Bologna, af Jacopo Ferretti
Derefter valgte de 410 billeder, der jævnt repræsenterede deres kilder (f.eks. Nyheder, videnskab og infographics-webstedet, visual.ly ) såvel som den række af kvaliteter, de havde identificeret. Ved hjælp af denne gruppe løb de et online eksperiment (ved hjælp af Amazonas Mekanisk Turk ), hvor deltagerne så på en strøm af billeder og klikede på en knap, når de så en, som de troede, var blevet vist før.
Hvad de lærte
Til forskerne overraskede bardiagrammer og diagrammer dårligt. Det viser sig (nyheds flash) de ser alle sammen det samme ud. De mest mindeværdige billeder indeholdt "menneskelige genkendelige objekter." Tænk jordiske ting som billeder eller illustrationer af flasker, dyr og sko, for ikke at nævne folk.
"Hvem er Occupy Wall Street" infographic oprettet til Fast Company, af Jess3
Andre vigtige punkter:
- Farve gjorde en enorm forskel: jo mere jo bedre.
- Billeder med mere rod var meget mindeværdige. Hvor meget mere mindeværdigt? En masse.
- Billeder med mange cirkler og afrundet hjørne grafik også rangeret højt.
Mere om rod
Masser af psykologi lab studier viser, at enkle og klare visualiseringer er lettere at forstå. Men forskere har også fundet ud af, at "chart junk" (et begreb udarbejdet af Edward Tufte, så vigtigt det får sin egen Wikipedia entry ) kan forbedre tilbageholdelsen, fordi det tvinger os til at arbejde hårdere på at forstå en graf, hvilket resulterer i bedre forståelse.
Igen er forståelse for, hvad der gør en infografisk mindeværdig, kun det første skridt til at skabe mere effektive præsentationer. Ifølge Borkin betyder "At gøre en visualisering mere mindeværdig betyder at gøre en del af visualiseringen" stick "i betragterens sind." Hun understreger, at vi også skal lære at sikre, at det, der stikker, er vores tilsigtede besked, og ikke øjet slik.