Indholdet er design, og vores indhold er fyldt med clickbait, i disse dage. Desværre er der mange websteder, der stadig bruger denne teknik til at tegne trafik til deres sider. Det burde genere dig.
I hvert fald mindste den seneste beslutning fra Facebook om at opdatere deres algoritme, så den kan filtrere ud det sensationelle indhold, bør være et vågneopkald. Dette var ikke deres første tilbageslag på sådant indhold. En opdatering af deres algoritme i 2014 havde samme formål.
Der er forskellige bekymringer fremkaldt af denne form for internet marketing trick. I grund og grund er læseren på udkig efter værdi, når de besøger et websted. Forstå dette, store søgemaskiner og internet platforme søger måder at forbedre kvaliteten af indholdet de nytte til brugerne. Derfor forbedrer de løbende algoritmer eller nyhedsfeeds for at sikre, at de reagerer med søgeresultater, der passer bedst til læseren.
Hvorfor opfylder clickbait ikke disse kriterier?
Ved blot at læse en titel, kan du ikke bestemme, at det er clickbait direkte.
Denne form for indhold trives på at manipulere læsernes psykologi. Dette er ved at bruge titler, der giver læsere meget lidt information (hvis nogen) om indholdet af stillingen bare for at gnist deres nysgerrighed.
En YouTube-videotitel læser: "Denne blinde, autistiske dreng går ind i scenen - hvad sker der næste chok for alle." Selvfølgelig ønsker alle at empati med de fysisk udfordrede i samfundet. Så, den del spiller alene med læsernes følelser.
Men titlen går videre for at foreslå, "Hvad sker der næste chok for alle." Mange vil helt sikkert gerne klikke. Det gør dig nysgerrig efter at finde ud af, hvad drengen gjorde for at chokke publikum.
Andre eksempler på clickbait titler inkluderer;
Ved blot at læse en titel, kan du ikke bestemme, at det er clickbait direkte. Dette skyldes, at nogle fængsomme titler faktisk efterfølges af noget meningsfuldt indhold. Dette bringer os til andre faktorer, der påpeger clickbait fra en værdifuld titel.
Når du læser titlen i eksemplet ovenfor, forventer dit sind allerede noget chokerende. Desværre lever ikke meget indhold til den spænding. Måske, for eksempel, hvad drengen i eksemplet ovenfor gør, er ikke chokerende for en person, der tidligere har boet hos en autistisk person.
Dybest set er det meste af clickbait udsat for meddelelser, der er vildledende. De vil få dig til at forvente noget, men indholdet lever ikke op til dine forventninger. Du vil ende med at blive skuffet.
Det vil drive trafik til dit websted. Desværre er din succes sandsynligvis kortvarig.
De fleste clickbait overskrifter er oprettet for at tiltrække opmærksomhed. Den måde, hvorpå de bliver skubbet til læseren, er også ubetinget for. Har du nogensinde bemærket de links, der dukker op, når du kigger på nogle hjemmesider næsten hvert minut? Du kan næppe navigere siderne uden at blive irriteret af dem. Desværre er de foreslåede emner helt uafhængige af det, du leder efter.
De kan også være vage, ligesom: "Du vil ikke tro, hvordan dette firma ændrede spillet." Titlen giver dig ikke en ide om, hvilke oplysninger posten indeholder. I dette tilfælde bliver du presset til at forestille dig den værdi, du får, når du klikker på den.
I et internetmiljø, hvor søgemaskiner ønsker at forbedre brugeroplevelsen, kan sådant indhold være skadeligt for dit websted. Også folk noterer sig sådanne websteder eller titler meget hurtigt. De vil sandsynligvis undgå dem i fremtiden.
De vil få dig besøgende, men ikke købere
Med andre ord er dette punkt delvis enig i formodningen om, at clickbait fungerer. Det vil drive trafik til dit websted. Desværre er din succes sandsynligvis kortvarig. Besøgende må ikke holde sig længe nok til at gøre dem til købere. Hvorfor? Dette skyldes, at indholdet ikke stemmer overens med deres forventninger. Snart vil de indse hype bag dit arbejde er tomt. Et sådant indhold får dig til at virke mistænkelig eller upålidelig. Hvem vil holde fast eller købe hos en sådan sælger?
Det er en tommelfingerregel, at man bør bruge SEO-sætninger i titler, der beskrives af indholdet. Som tidligere nævnt mangler clickbait de oplysninger, der kræves for at vise, hvad læseren forventer at få fra indholdet. I dette tilfælde kan du næppe overholde SEO regler, når du fokuserer på clickbait.
Det har tendens til at fokusere på at få folk til webstedet og fokuserer slet ikke på hvad der sker næste gang.
Dagens læser er tørstig efter ægte stillinger og overskrifter. Når de klikker og læser igennem, skal de have deres nysgerrighed tilfreds. De har brug for at få det, de klikker på.
Men det er vigtigt at få folk til at klikke på dine titler i første omgang. Ellers har du ikke nok trafik til dit websted. Det betyder dog ikke, at du koncentrerer dig om at få læsernes opmærksomhed og ikke opfylder deres forventninger. Dette er det store problem med clickbait. Det har tendens til at fokusere på at få folk til webstedet og fokuserer slet ikke på hvad der sker næste gang.
Så hvordan kan du bryde den dårlige vane og stadig fange deres opmærksomhed med dine titler?
Vær professionel, vær relevant. Det er sådan, du slukker nysgerrigheden af dine læsere. Også arbejde med at etablere din stemme eller autoritet i det specifikke felt. Det bygger tillid til læsernes sind, at du kan opfylde deres forventninger hver gang de besøger dit websted på udkig efter nogle oplysninger relateret til det, du tilbyder.
Hvad forventer dine læsere fra dit indlæg? Lad titlen indfange det. Det er i orden at sætte lidt energi i dine titler. Hver god titel vækker noget niveau af nysgerrighed. Ellers, hvordan ville de bemærke det eller vil klikke på det?
I dette tilfælde giver du ikke alt, hvad dit indhold indeholder i titlen. Trods det, lad det være så klart som muligt. Fang de oplysninger, som læserne kan forvente at finde, når de klikker. Kontroller derefter, at indholdet matcher det.
Skriv ikke titler, der er for indlysende. Mennesker er tiltrukket af unikke begrundelser og værdiprojekter, så længe du kan sikkerhedskopiere det. Folk elsker at lære tricks , se grunde , finde måder , opdage fakta og så videre. Tweak de oplagte emner til at inkludere sådanne ord i dine titler.
Inkluder udløser ord som hvordan, hvornår, hvorfor og hvad .
Sådanne ord kan inspirere folk til at opdage og lære. Mennesker er nysgerrige efter at lære noget nyt hver dag. Når du strukturerer dine titler for at antage at du tilbyder svar eller lektioner, vil de sandsynligvis tiltrække folks opmærksomhed.
Nøglen til at have loyale læsere ligger i at give værdi til dine læsere i dit indhold. Værdi erstatter fængsomme overskrifter. Få læsere til at føle, at dit indhold var deres værd. Mens du er ved det, husk at ikke alle fængsomme overskrifter er clickbait. Brug ovenstående tips til at skabe opmærksomhedsoverskridende overskrifter, uden at ty til forældede internet marketing tricks.