Hvert nyt felt og viden udvikler sit eget jargon og akronymer. Webdesign er ikke anderledes; Vi har vilkår som tags, nøgleord, analyser, brugertestning, mobil først, lydhørt design osv. Vi har også akronymer som SEO, UI og UX. I de senere år er der et nyt udtryk - UX Design, eller User Experience Design.
Det er næsten som om dette er noget nyt koncept. Det slankeste, øjenstoppende design er værdiløst, medmindre brugeren nemt kan navigere, kan hurtigt indlæse de vigtige oplysninger, kan interagere problemfrit og komme til konvertering sider uden anden indsats end et klik - Kort sagt, designere skal designe for brugeren, ikke for sig selv. Men dette koncept med at designe for brugeren er ikke noget nyt; magasiner og aviser har gjort det i årevis med engagerende og overbevisende printdesign.
En del af UX-design er naturligvis det skrevne ord, og hvordan det bliver præsenteret for brugeren. Print design var omkring længe før internettet, og det har gennemsyret alles liv, ligesom internettet gør i dag.
Print design var og findes stadig i flyers tilbage på dørhåndtag og i postkasser; den findes i magasiner, i aviser, i trykte købmandsannoncer, i brochurer, der findes hos murstensrejsebureauer og store boksforbedringshandlere. Det findes på billboards. Selvom der ikke er nogen analytikere til at evaluere effektiviteten, er der mange års erfaring under printdesigners bælter. Det er erfaring, at web- og printdesignere helt sikkert bør tage højde for, da de designer websteder.
Avis- og magasinudskrivningsdesignere har kendt dette for evigt: da indhold på sider er lagt ud, er der en vis form for gittermønster. Dette bør ikke være anderledes, når indholdet placeres på en webside. Ved hjælp af et net giver balance og giver et niveau af komfort for brugeren.
Hvis en side er opdelt i ens afsnit, kan mere vigtigt indhold spredes ud i flere sektioner på nettet, som mindre vigtigt indhold.
I avis og magasin design er kontaktpunkterne let at se: de store overskrifter. Det samme gælder for websider. Der skal være et omdrejningspunkt for at fange "punktet" af oplysningerne på siden.
Punktet er, at brugeren først bør se det pågældende brændpunkt, så indholdet af indholdet på siden er tydeligt.
Hvidt rum omkring elementerne, og teksten giver "åndedrætsrum" til brugerens øjne, så de kan fokusere på billeder og ord. Dette er en faktor, som tidligt avispapir ikke kunne levere, bortset fra mellemrum mellem afsnit og kolonner. Når billeder blev tilføjet til aviser og blade, gav layoutdesign til mere hvidt rum, og det var en god ting.
I dag giver webdesign mulighed for endnu mere hvidt rum, og det forbedrer UX.
Det handler om gentagelse. Dette holder brugeren komfortabel. Et gitter giver konsistens, men vigtigere er, at skrifttype og indhold gør. Læsere skal ikke løbende tilpasse deres øjne til forskellige printtyper. Konsistens betyder også brug af ord og farver - at holde terminologi det samme og projicerer det samme billede med farvebrug. Gentagelse af placering af de samme elementer kan også bringe sammenhæng, hvis det er muligt.
Stram konsistens kan ikke altid være mulig; men god print design er så konsekvent som muligt - især med skrifttyper, terminologi og farve.
Skriftstørrelse og type er de bedste midler til at vise den relative betydning af forskellige indholdstyper. Der er to mål her: Vi ønsker, at indholdet er let at absorbere og for brugeren straks at vide, hvad der findes på siden, og vi vil også have brugerens øjne til at rejse som vi vil have dem til. Således er overskrifterne store og modige, nogle gange i en kontrastfarve; Underoverskrifter er mindre og mindre fedske måske, men stadig vigtigere end den mindre tekst, der giver detaljerne.
Disse ting gør også en side mere scannabel. Hvis der er meget udskrivning, kan det ødelægge scannability og dermed brugeroplevelsen ved at bryde den op med underoverskrifter i en stor type og punktum.
Nogle elementer vil være større end andre, så læseren automatisk trækkes til de større elementer i layoutet og derefter flytte til de mindre elementer, når de læser indholdet. Dette gør det muligt for designeren at "tvinge" fokus på de vigtigste elementer og tekst.
Læsbarhed betyder lige hvad det siger. Kan læseren nemt læse din tekst uden belastning? Er det opdelt i klumper med punktpunkter eller andre "dividers", så det er scannable? Hvad er afstanden mellem ord og mellem bogstaver inden for disse ord?
Hvis du gør det svært, er læseren ikke tryg på at læse noget af dit indhold. Her er nogle ting at overveje:
Når farve kom til trykte medier, var det enormt. Print designere havde langt større mulighed for at bruge farver og farver i farver for at tiltrække øjet og også levere nogle psykologiske meddelelser. Der er et helt felt af den psykologiske appel af farver, og gode printdesignere vil studere denne forskning ved at lave farvevalg.
Decennier for årtier siden skabte designere layouter til aviser og blade. De lærte det grundlæggende princip om layoutgitter, om fokuspunkter, hierarki af type, læsbarhed og, når den blev tilgængelig, farve.
Disse principper gælder stadig i dag, uanset om de anvendes i traditionelle trykte medier eller i webdesign.