Hvordan Googles mobile venlige opdatering vil påvirke dig (og hvad du kan gøre ved det)
Hvis din hjemmeside eller dine kunders websteder ikke er lydhøre, har du kun indtil 21. april 2015 at gøre dem mobilvenlige.
Tirsdag 21, hvis dine websteder ikke er mobilvenlige, kan du kysse farvel til Google-søgemaskinens placeringer og sige hilsen til klienter, der slår på døren og kræver at vide, hvorfor deres websteder bare faldt ned til side 23.
Tror vi overdriver? Desværre ikke. Selvom intet er sikkert, når det kommer til at gætte, hvad Google vil gøre næste, er det rimeligt at sige, at søgegiganten har tabt nogle gode tips om sin næste opdatering.
Du troede, at Pingvin og Panda opdateringer var dårlige? Denne gang advarsler Google os på forhånd, giver værktøjer til at gøre os klar og reklamere for opdateringen; Google mener, at dette vil forårsage en større shakeup.
Hvad har Google sagt?
Tilbage i februar tabte Google ikke så meget et hint, som problem a klart skrevet erklæring i ren engelsk om deres hensigt at straffe ethvert websted, som de ikke anser for at være mobilvenlige.
Fra 21. april vil vi udvide vores brug af mobil-venlighed som et fremtrædende signal.
Og hvis det ikke var klart nok, tilføjede de:
Denne ændring vil påvirke mobilsøgninger på alle sprog i hele verden og vil have en væsentlig indflydelse i vores søgeresultater.
Selvfølgelig har du fået din finger på pulsen, du så sikkert det her. Men hej, vi er alle optaget, måske har du ikke fået at opdatere dit websted endnu. Og foruden, hvem vidste præcis, hvad Google anser for at være mobilvenlig?
Hvorfor foretager Google ændringen?
Elsker Google, eller hader det, du må indrømme, at dets meddelelser er konsekvente. Cyniske tanker om reklameindtægter til side, siger søgemaskinens kæmpe gentagne gange, at det vil have brug for en fantastisk online oplevelse. Det forventer - eller måske kræver - at webbrugere skal kunne finde relevant, nyttigt indhold som svar på et klart defineret søgeord.
Den forestående opdatering til Googles algoritme lægger større vægt på, at brugere nemt navigerer på en mobilenhed. Hvorfor? Fordi internetbrug fra mobile enheder er steget kraftigt år efter år.
En kynisk person kan tyde på, at Googles engagement i mobilwebben skyldes den relative succes af sit Android-program i forhold til Chromium-programmet, men det ville være en kynisk person.
Sidste måned på SMX West-konferencen i Californien demonstrerede chefarkitekt for SEO Clairity, Mitul Gandhi, at 30% af organisk trafik stammer fra mobile enheder - og disse data gælder for en række industrier. Disse statistikker kunne endda være på den konservative side; der er en masse data derude, der viser, at andelen af trafik fra mobile enheder i nogle tilfælde er så høj som 70%.
Vi ved, at mobilwebben vokser, om ikke eksponentielt, så bestemt hurtigt. I lyset af dette synes Google's beslutning retfærdig og rationel.
Hvad er det værste, der kunne ske?
Ved at tage Google til sit ord vil enhver hjemmeside, der anses for at være deres definition ikke opfylder lydhør standarder, falde i deres placeringer. Og fordi en bestemt dato er blevet givet, kan ændringen ske om natten? Scarily synes svaret at være "ja".
Så selvom en ikke-lydhør hjemmeside stadig synes at være nyttig for et menneske efter den 21. april, vil Googlebot blive uimpresset.
Betyr dette, at du skal gøre din hjemmeside lydhør? Nej det gør du ikke og Google behøver ikke at rangere dig. Google er ikke internettet, men lad os se det overhovedet ikke at rangere godt på Google - og derfor alle andre søgemaskiner derude - er ikke en god måde at gratulere dig selv med kunder eller at køre en vellykket hjemmeside.
Der er nogle åbenlyse nye begrænsninger, og nogle der ikke er så oplagte: Du kan f.eks. Ikke bruge software, der ikke almindeligvis findes på mobile enheder, såsom Adobe Flash; Du kan ikke vise tekst, der ikke kan læses uden at blive zoomet; du kan ikke tvinge brugere til at rulle vandret; du skal sikre, at der er tilstrækkelig plads mellem links.
Der er andre konsekvenser, der er sværere at forudsige: For eksempel bruger mange annoncører stadig SWF-formatet, vil hosting af SWF-baserede annoncer på dit websted beskadige dine placeringer? Vi bliver nødt til at vente på de kommende uger for at finde ud af det.
Hvad skulle du gøre?
Den gode nyhed er at finde ud af, om det er nemt at opfylde Googles definition af mobilvenlig.
Forudsat oprør har Google givet et nyttigt værktøj, der vil kontrollere dit websteds reaktionstid på få sekunder. Indtast blot URL'en for det websted, du ønsker at tjekke ind på Googles mobilvenligt testværktøj og krydse dine fingre.
Hvis webstedet er lydhørt, giver Google dig tommelfingeren op. Hvis ikke, vil det fortælle dig hvorfor ikke. Du får også nogle ekstra detaljer om, hvordan Googlebot ser dine sider; den eneste sukkerbelægning kommer som Google giver dig en række links, der forklarer, hvordan du løser de specifikke problemer for dit websted.
Uanset om du kodesider fra bunden, eller er afhængig af en webbygger, har Google leveret en række ressourcer, der hjælper dig med at gøre dig hurtigere. Dens vejledning til skabe mobile venlige hjemmesider indeholder afsnit om:
- Tilpasning af software at opbygge responsivt
- Valg af en mobil konfiguration
- Lad søgemaskiner kende dit websted er mobilvenligt
- Undgå almindelige responsive fejl
- Konfiguration for tabletter og funktionstelefoner
Hvor slemt vil det være?
Det er umuligt at forudsige, hvor stor en shakeup Googles nye opdatering vil medføre. Nogle mennesker vil ikke mærke nogen ændring, nogle vil se deres websteder falde ud af placeringerne helt og holdent.
Og virkningen på rankings vil naturligvis afhænge af, hvor meget mobil trafik du modtager.
Hvad der er godt er, at dette giver et uanvendeligt stykke ammunition til at overtale klienter til at vedtage en lydhør tilgang til deres tilstedeværelse på internettet. Hvad er dårligt, er du kun få dage til at løse problemet, tick tick to tick tock ...
Udvalgte billedbrug business ikoner , retro computer billede , enheder billede , vintage enheder billede , og kraniet billede , via Shutterstock.