Google Penguin: Hvad skal vi frygte?
Ved du, hvorfor dine kunders hjemmesider har mistet trafikken i løbet af de sidste par måneder?
Det har sandsynligvis intet at gøre med dine designfærdigheder, eller hvordan folk reagerer på hjemmesiden.
Den 24. april 2012 blev webstedsejere over hele kloden vågnet op for at dæmpe trafikniveauer, der sendte deres virksomheder til en tailspin.
Den efterlængte Google-opdatering (aka Penguin) ramte internettet den 24. april, og som følge heraf bliver internettet og SEO aldrig det samme. Google udviklede endelig en intuitiv algoritmeopdatering, der adresserede sammenkobling af profiler til websites. De steder, der deltog i selv de mindste tvivlsomme aktiviteter, oplevede en nedgradering.
Din kundes hjemmeside
Som webdesignere og udviklere er dine kunders hjemmesider dit ansvar, og mange vil spekulere på, hvorfor de tabte rankings, hvis de blev ramt af Penguin. At holde sig ajour med Googles opdateringer vil give dig en bredere viden om, hvad der sker bag kulisserne og også hjælpe dig med at lette de kunder, der er bekymrede over dit designarbejde.
Fordi virksomhedsejere er så bekymrede for at markedsføre deres hjemmesider online, ønsker mange webdesignere, der forstår søgemaskineoptimeringsteknikker. De søger udbydere, der kan oprette en hjemmeside med søgemaskiner i tankerne, og mange er ikke villige til at ansætte en ekstern person, medmindre de har et stort budget.
Ved at vise din forståelse af søgemaskineoptimering og de seneste Google-nyheder, kan du lande flere kunder og udvide dit ekspertniveau.
Søgemaskine optimering
Marketing indebærer mange forskellige veje, den ene er søgemaskineoptimering. SEO er den praksis at optimere din hjemmeside til at rangere godt i søgemaskinerne til specifikke søgeord. En af de største determinanter for din placering i søgemaskinerne er antallet af links til dit websted. Jo flere websteder der linker til din, jo højere dit websted vises i Google for relaterede søgeord.
For mange år siden var det nemt at erhverve links. Google havde ikke fundet ud af, hvordan man straffer folk, der "spilede" systemet. Markedsførere udfyldte deres websites med søgeord, køb links, spamming blogs med kommentarer-de ville gøre alt for at få et link. Det var simpelthen et tal spil-indtil nu.
Penguin ændrede alt
Google Penguin var en algoritmeændring, der ramte internettet i slutningen af april i år. Formålet var at målrette mod websteder, der beskæftiger sig med overoptimeringsteknikker, der overtrådte Googles retningslinjer for webmastere, som de vedrører at forbinde. Dybest set, hvis du gjorde noget for at manipulere rankings, kunne du have været straffet.
Står du i tvivlsomme aktiviteter? Her er nogle udbredte fremgangsmåder, som Google adresserede i Penguin-opdateringen:
Blog-netværk: Google har taget et af de mest fremtrædende blognetværk, Build My Rank, for flere uger siden. Tjenesten tillod betalte abonnenter at distribuere indhold med links til deres vedhæftede websteder. Dette indhold blev lagt på blogs inden for det proprietære netværk.
Før Penguin var denne aktivitet standard praksis blandt mange SEO'er, var Google opmærksom på, at det opstod, men det havde ikke oprettet en opdatering for at håndhæve sine retningslinjer. Indtast, Penguin. Mange af disse blognetværk er enten ude af drift eller ændrer deres retningslinjer for at appease Google.
Bemærk: Google hader det, når webmastere manipulerer indhold for at få links. Når du sætter dit eget link derude på internettet, risikerer du at blive ramt af Penguin.
Eksterne link sites: Penguin kigger på de steder, der linker til din med kontrol. Webstedene skal være autoritative, værdifulde og relevante for dit emne. Lavkvalitetswebsteder, der linker til dig, kan påvirke dine placeringer negativt.
Hvad er websteder af lav kvalitet? Websteder, der kun er bygget til links, falder ind under denne kategori. Disse websteder udgiver indhold, der varierer i emnet, og ingen af det giver værdi til læsere. Nogle af indholdet er næppe nyttigt og endog ulæseligt til tider. Andre websteder indeholder indhold, der indeholder udgående links, der ikke er relateret til webstedet. Dette kan betyde, at de sælger links, som er en direkte overtrædelse af Googles retningslinjer.
Kommentar spam: marketingfolk bruger deres søgeord som deres navne i blog kommentarer for at få et link, der peger tilbage til deres websted. Efter Penguin, Google wised op og denne aktivitet kan nu få dig straffet.
Anker tekst spam: Penguin målrettede websteder, der havde en "spammy" anker tekst profil. Websites, der havde et eller flere søgeord for de fleste af deres links, kan have følt Penguin's effekter.
Search Engine Watch offentliggjorde en undersøgelse fra Microsite Masters, der analyserede tusindvis af hjemmesider, der blev ramt af Penguin i et forsøg på at opdage eventuelle ligheder
Ifølge dataene har websteder, der havde identisk ankertekst for 65% eller flere af deres søgeord, lidt nedgraderinger som følge af Google Penguin. Websiderne med mere diversificerede linkprofiler blev ikke negativt påvirket af Penguin.
Hvis f.eks. 65% eller flere af dine links indeholder søgeordet "webdesign sacramento", risikerer du en nedgradering. Men hvis dine links er mere spredt og indeholder ikke-relaterede udtryk som dit varemærke eller "klik her", har du en bedre chance for at undslippe negative pingvin-effekter.
Undersøgelsen konkluderer ikke, at 65% er en afgørende faktor for Googles nuværende algoritme, og du bør ikke bruge dataene til at foreslå et rent årsag og effektforhold. Det viser imidlertid, at Google er seriøst om at forsvare sin holdning til overoptimering og straffe websteder, der ikke følger retningslinjerne.
Relevans: Foruden linkkvalitet er relevans også en stærk determinant af placeringer. Hvis du er webdesigner, har du indgående links fra websteder, der snakker om ferie i Fiji og udlejningslejligheder på Manhattan, du kan ikke overleve en pingvinopdatering. De højest mulige websteder tiltrækker links fra autoritative websteder inden for deres branche.
Springer tilbage efter pingvin
Hvis dit websted blev påvirket af Penguin, med en lille indsats, kan du komme sig. Her er nogle trin:
- Mange websites modtog en meddelelse i deres webmasterværktøjskonto om mistænkte links. Fjern eventuelle links, der kommer fra lavkvalitets og irrelevante websteder. Kontakt webmastrene og bede dem om at fjerne dine links. Hvis du ikke får et svar, skal du dokumentere og indsende din indsats til Google sammen med din anmodning om ny vurdering.
- Google giver webmastere mulighed for at indsende deres websted, hvis de føler, at det blev uretfærdigt ramt af Penguin. Hvis dette er dig, udfyld denne formular og send det til Google.
- Google er toying med ideen om en "dis-avow" -knap. På din webmasterværktøjskonto kan denne knap tillade dig at afvise links, der kommer fra mistænkte websteder.
Sådan undgår du at blive ramt
Vi kender aldrig den nøjagtige formel bag Penguin, men ved at følge Googles retningslinjer kan vi tippe skalaerne til fordel for Google, som smiler ned på os.
Penguin handler om links, som ifølge Google burde komme til hjemmesider, der skaber kvalitetsindhold.
Men hvad er kvalitetsindhold? Ifølge Google bør indholdsforfatterne overveje disse spørgsmål, før de offentliggøres:
- Vil du stole på oplysningerne i denne artikel?
- Er artiklen nyttig og informativ, med indhold ud over det blot indlysende? Indeholder den oprindelige oplysninger, rapportering, forskning eller analyse?
- Giver det mere væsentlig værdi end andre sider i søgeresultater?
- Kan du forvente at se dette i et trykt magasin, encyklopædi eller bog?
- Er dit websted en anerkendt myndighed om emnet?
Og her er de spørgsmål, der tyder på dårlig kvalitet:
- Har denne artikel stavefejl, stilistiske eller fejlagtige fejl?
- Hjemmesiden genererer indhold ved at forsøge at gætte, hvad der kan placeres godt i søgemaskinerne?
- Er indholdet masseproduceret af eller outsourcet til et stort antal skabere eller spredt over et stort netværk af websteder?
- Har denne artikel et for stort antal annoncer, der forstyrrer hovedindholdet?
- Er artiklerne korte eller mangler i nyttige specifikationer?
Disse retningslinjer stammede fra Googles webmasterakademi , en ny online uddannelsesportal designet til at hjælpe webmastere med at opnå ranking succes på internettet.
Oplysningerne, der præsenteres hos Googles Webmaster Academy, er koncise og giver webmastere et solidt råd om, hvordan de optimerer deres websites til søgemaskinen. Det diskuterer spørgsmål på siderne, hvordan man sikrer, at Google kender til dit websted, og også hvad Google forventer af webmastere.
Konklusion
At kende Googles algoritmer og hvordan indholdet af søgemaskinerne værdier, hjælper dig ikke kun med at oprette bedre, mere optimerede websites, men det vil også udvide dine færdigheder til at hjælpe dig med at lande flere kunder.
Miniaturebillede er Vintagefoto af en Niagara Falls Daredevil via Shutterstock .