Ultimativ vejledning til udarbejdelse af ekstraordinære overskrifter
Ingen indsats i et pixel-perfekt design, med øjenfornemmende typografi og indhold af hjerteopvarmning kan aldrig udligne vigtigheden af en utrolig overskrift. Uden det vil din indsats gå ubemærket.
Men nogle af de grimeste hjemmesider kan få al den opmærksomhed og anerkendelse, som dine har fortjent. Skam, er det ikke? Men det er sandsynligvis fordi du har glemt at arbejde på den vigtigste del af noget online indhold: overskriften (eller titlen).
Denne lille ting - ofte ikke mere end et dusin eller så ord - kan have en dramatisk indvirkning på, hvem der ser dit indhold, hvordan de opfatter det og deres vilje til at dele det med andre. Så det er vigtigt at lave den største overskrift for hvert enkelt indhold, du opretter i fremtiden.
Men ikke bekymre dig. Uanset om du har gjort det stort på Digg eller endnu ikke fået nogen opmærksomhed, vil jeg dele nogle af mine viden og hemmeligheder, jeg opnåede, mens du skrev på nogle af internetets mest populære blogs.
Hvorfor skrive killer overskrifter?
Jeg tilbragte over 20 minutter at skrive overskriften til denne artikel. Det blev gjort vanskeligere end jeg havde forestillet mig, fordi min første overskrift, "Den ultimative vejledning til at skrive killer overskrifter", var ikke så unik som jeg ville have foretrukket. En hurtig søgning på Google afslørede for mange commonalities; det er almindeligt anvendt af søgemaskine optimatorer og marketingfolk. I stedet måtte jeg skabe noget mere unikt og attraktivt for Webdesigner Depot publikum.
Men hvorfor så meget arbejde, spørger du?
Det er simpelt, virkelig - overskriften er i de fleste tilfælde det vigtigste værktøj til forfattere. Det er salget, indgangen, invitationen til folk, der kunne være interesseret i mit indhold. Hvis du ikke har en god overskrift, vil du ikke tjene nogen opmærksomhed.
Men dette værktøj er ikke kun vigtigt for forfattere. Det gælder for alle, der skaber indhold, der skal gøre opmærksom på et publikum. Det er ligegyldigt, at det er en YouTube-video, keynote-præsentation, romanlængde, eller en simpel begivenhedsinvitation. Et velopbygget overskrift vil øge sandsynligheden for succes.
Så, hvordan får vi det til at ske? Nå begynder det hele med en dyb forståelse for dit publikum.
Kend dit publikum
Hvem laver du det her for? Dette er et centralt spørgsmål, du skal spørge dig selv, når du arbejder på et projekt. Men det er også et vigtigt spørgsmål, når det kommer til at skrive en god overskrift. Hvis du ikke ved hvem disse mennesker er, er det umuligt at vide, hvad der vil fungere.
Spørgsmål til at spørge dig selv, før du selv begynder at skrive en overskrift:
- Hvad er mit publikums generelle alder?
- Hvad er mine publikers generelle interesser?
- Hvad ønsker mit publikum af denne oplevelse?
- Hvad vil mit publikum reagere mest på?
At kende den generelle alder af dit publikum vil gå langt med at bestemme, hvordan du skal henvende dig til din overskrift. Hvis du skriver til en yngre, teknologisk kyndig skare, skal du lægge større vægt på at stå ud fra resten af publikum. Men hvis dit publikum er ældre, kan de reagere på enklere overskrifter, der løser specifikke problemer, som de måtte have.
Når du kender dit publikums alder, skal du grave lidt dybere for at få en forståelse for dit publikums interesser og grunde til at besøge dit indhold. Overskriften vil betydeligt påvirke hvilken type publikum du vil tiltrække og hvilke interesser, publikum har.
Derefter bør du have en generel forståelse for, hvad dit publikum vil tage ud af den oplevelse, du har skabt med dit indhold. Hvis du vil have publikum til at være følelsesmæssige, skal du bruge visuelt tiltalende ord i dine overskrifter; hvis du vil fremkalde spænding, skal du bruge ord, der skaber denne følelse; hvis du vil skabe en fornemmelse af indsigt og forståelse, skal du bruge ord, der vil appellere til lærde og videnskabssøgere.
Endelig ved at vide, hvad dit publikum vil reagere på, er afgørende for at skabe en vigtig overskrift. Dette er nok det sværeste koncept at forstå, da det ikke er nogen klar løsning på dette problem. Det er mere en kunst end en videnskab. Men det er okay, hvis du ikke ved, hvad der vil få dit publikum til at reagere, fordi der er værktøjer, vi kan udnytte for at få os gennem dette punkt alligevel (mere om det senere).
Kend din konkurrence
En anden ting du bør gøre hurtigt for at forstå er din konkurrence. Hvem er din konkurrence? Tja, i betragtning af at internettet har været et udløb for en uendelig konkurrenceforsyning, kunne det være utrolig vanskeligt at besvare det. Men svaret kommer til dels ved at forstå din niche.
Hvis du opretter en komisk web tegneserie, ved du, at du konkurrerer med de fleste andre webserier derude, men hvis du laver en web tegneserie, der fokuserer på f.eks. Videospil, kan du yderligere fjerne nogle af din konkurrence, og dermed øge dine chancer for succes. På nogen måde er indsnævring af din konkurrence vigtig, fordi det giver dig mulighed for at se, hvilke former for overskrifter (titler) de bruger til at tiltrække opmærksomhed.
Når du har identificeret din konkurrence, er der to ting, du bør gøre for at udnytte denne viden.
Den første er at lære ved eksempel . Der er ikke noget galt med at gå ind og kigge på websteder som Digg, Reddit, Twitter og andre kilder til "populært indhold" for at se, hvad der virker, og hvad der ikke er. Sites som Digg og Reddit er særligt gode, fordi de giver samfundet mulighed for at bestemme, hvilket er godt, og hvilket ikke er. Jeg har gjort det for alle hjemmesider jeg har skrevet til, og det er en nem og effektiv måde at komme i gang med.
Det andet trin er nok det mest oplagte: Brug hvad der virker . Hvis lister som overskrifter - "Fem måder at regere verden", "100 måder at blive forbløffende" eller "de mest fantastiske film af hele tiden" - er det der virker for din konkurrence, er der ingen skade i at gøre det samme med etablere dig selv. Hvis overskrifter til overskrifter - "Sådan laver du den perfekte pizza" eller "Den nemmeste måde at påvirke mennesker" på, arbejder du med det.
Og selvom jeg foreslår, at du bruger, hvad der virker, skal du huske på at være unik er langt mere værdifuldt i slutningen af dagen. Hvis du kan oprette en overskrift, der skiller sig ud og er i en liga, vil du fange langt mere opmærksomhed end bare at følge det samme script, som alle andre følger.
Tre regler for ekstraordinære overskrifter
Så ved du hvem, du ved hvorfor, men hvad med hvordan?
Kommando opmærksomhed
Den første regel med overskrift er at beordre seeren. Du kunne kalde dette stående ud, eller du kunne kalde det og greb en opmærksomhed. I begge tilfælde skal du udnytte ord til at gribe dit publikums opmærksomhed.
Du gør dette ved at skrive en overskrift, der skiller sig ud fra pakken. At vide, at vi lever i en verden, der er domineret af Twitter, Facebook og Reddit, er nødt til at tage øjnene af nogen, der ikke har meget tid i første omgang.
Du gør dette ved at gøre et stort løfte og levere på det løfte . Dette kan være resultatet af at skabe ekstraordinært indhold, der garanterer en så stor overskrift. Det kan være resultatet af en katastrofe, der har brug for en overskrift, der er uhyrlig at få fat i opmærksomheden. Men uanset hvad det er, skal det være værd at læserens opmærksomhed.
Opret ekstraordinært indhold for muligheden for at levere ekstraordinære overskrifter.
Udnyt det uventede
Vi lever i verden fyldt med alt, hvad vi kommer til at forvente. Internettet er ikke anderledes. På en given dag forventer vi en ny rygte fra Apple, snesevis af produktlanceringer udgør virksomheder, mange kritik af vores regering og den uheldige død af en berømt skuespiller, helt eller stand-up person. Og måske nogle Charlie Sheen antics. Det er rutinemæssigt ved dette punkt.
At gøre fremskridt på internettet, som er fyldt til randen med rutinemæssige og almindelige ting, med samme middelmådighed og uventede indhold og overskrifter er svært. Så her er du nødt til at tænke uden for boksen og udnytte det uventede.
Det uventede kan være noget. Det kan være en observation, at ingen har hentet på . Det kunne være en ide eller en mening, der adskiller sig fra normen (bemærk, hvordan kontroversen altid kommer i fokus). Det kunne være noget, som ingen nogensinde har gjort før . I skriftlige overskrifter udnytte disse usædvanlige ting.
For eksempel kan nogle få ændringer til nogle ord resultere i noget usædvanligt og uventet. "5 Grunde jeg hader at se Fox News" er åbenlyst, men "hvorfor jeg ville dræbe mig selv før jeg ser Fox News Again" er uventet og følelsesmæssigt. "100 forretningsbøger du skal læse" lyder okay, men alligevel "Læs disse bøger eller forblive brudt for altid" lyder spændende og udfordrende. "Hvorfor Adobe burde dumpe Flash" er forklarende, "Hvordan Flash Fængslet Web" lyder ekstraordinært. Du får ideen.
Brug af usædvanlige ord er effektiv. At skrive "bemærkelsesværdigt" i stedet for "stor" fanger øjet. "Devastation", "horror" og "catastrophic" lyder langt mere dramatisk og uventet end "dårligt" eller "skræmmende."
Sikker på, nogle af disse kapitaliserer på sensationalisme. Nogle af det blæser ting lidt ude af proportioner. Nogle af det gør utroligt dristige løfter. Men hvis indholdet leverer varerne, skal overskriften aldrig betragtes som dårlig. Så gør det store løfte, men igen, kun hvis dit indhold leverer.
Opret dristige overskrifter, men sørg for, at indholdet garanterer det.
Hold det simpelt
En anden solid taktik til at skabe magtfulde, engagerende overskrifter er at holde det enkelt.
Hvis du tjekker nogle af Web Designer Depots mest populære indlæg , overskrifterne er meget enkle og selvforklarende. Disse indlæg er effektive, fordi de gør et dristigt løfte om at løse et problem (med overskriften), og derefter går indholdet læseren gennem at udføre præcis det.
At holde det enkelt gør også brug af ordforråd. Nouns og verbs i det engelske ordforråd ignoreres jævnligt. I stedet vælger folk adjektiver og adverb. Udvid dit ordforråd, og du vil have kraftfulde værktøjer til at udarbejde effektive overskrifter.
Aktiv stemme - at sætte objektet før motivet - er også en effektiv måde at oprette kraftfulde overskrifter på.
Brug kraftige ord i begyndelsen og slutningen af overskrifterne. Hvis du ser på denne artikels overskrift, vil du bemærke, at ordet "ultimative" fremkommer tidligt. Dette ord har nok fået din opmærksomhed (enten bevidst eller ubevidst). Jeg afsluttede det ved at smide ordet "ekstraordinært" for at beskrive de typer overskrifter, som også sandsynligvis ville fange din opmærksomhed. Men husk på, at selv om disse to kraftfulde ord er i denne artikels overskrift, er overskriften selv ret simpel.
Kortere overskrifter er også lettere for de menneskelige øjne at læse og for at hjernen skal behandle. Derfor er det vigtigt at udnytte ved at oprette en stærk besked, men også ikke tage for lang tid til at gøre det. Hook deres opmærksomhed med det samme.
I min egen erfaring er størstedelen af mine mest betragtede artikler i hele bloggens historie omkring 6 til 8 ord lang. På Webdesigner Depot er størstedelen af de mest viste artikler fra sidste år ca. 5-7 ord lange. Det er ikke tilfældigt. Klip fluffen ud.
Lav korte og kraftfulde overskrifter.
Sæt hætten
Her er et resumé af alt, hvad du skal gøre for at maksimere effektiviteten af dine overskrifter.
- Tilbring tid med at lave gode overskrifter - brug en håndfuld minutter til en halv time for at finde den perfekte overskrift er ikke ualmindeligt, så læg ekstra vægt på at finde den rigtige.
- Forsøg at kende dit publikum - at lære dit publikum at vide, er afgørende for at forstå, hvordan man kan tiltrække øjnene til dit indhold, fordi uden denne viden vil du spille et spil med chance.
- Forstå din konkurrence - tager dig tid til at forstå, hvad der virker (og vigtigere, hvad der ikke virker) til din konkurrence er afgørende for at skrive stærke overskrifter, der skiller sig ud over resten.
- Kommando opmærksomhed - tilbyde store forventninger med dine overskrifter og levere på disse forventninger.
- Kapitalisere det uventede - folk reagerer godt på ting, der er usædvanlige og uventede, og det betyder, at det er dit job at finde disse ting og drage fordel af dem for at maksimere din egen eksponering.
- Hold det enkelt - nogle af de mest effektive taktikker i overskriftskriften er at holde det enkelt, men sørg for at udnytte kraftfulde ord og få dit punkt på tværs i så lidt tid som muligt.
Hav det sjovt og eksperimentere
Der er ikke noget enkelt ord, taktik eller koncept der vil opfylde enhver situation med at skabe de perfekte overskrifter. At skrive "ultimative" eller "fantastiske" i alle overskrifter kan få øjnene fra sociale medier, men det vil ikke få dig et efterfølgende, som folk vil respektere. For at tjene denne respekt, skal du forsøge at tjene det.
Det hele starter med at skabe overbevisende indhold . Uden det, vil ingen overskrift i verden tjene dig som følger for din blog, hjemmeside, videoer eller firma; det vil simpelthen ikke ske. Men hvis du opretter indhold, der garanterer det, bruger du overskrifter til din fordel med det formål at få så mange seere som muligt, er det absolut noget, du bør udnytte regelmæssigt.
Selvfølgelig vil der være tidspunkter, når du får det galt. Jeg kan ikke godt lide at minde om de gange, hvor jeg tilbragte dage med at lægge arbejde på et stykke skrift, som jeg følte, at verden burde være stolt af at blive skuffet, da den ikke kunne tjene den opmærksomhed, den fortjente. Jeg indser nu - da jeg ikke gjorde det da - at i de fleste tilfælde var det min overskrift, der slog artiklen ned. Det var altid min egen skyld.
Men nu hvor jeg er ældre og mere erfarne med denne hele skrive ting, har jeg fået masser af viden, der har hjulpet mig med at skabe overbevisende indhold og overbevisende overskrifter. Alle kan.
Vær villig til at eksperimentere, være villig til at gøre forskningen og være villig til at sætte det hårde arbejde i gang . Hvis du er, vil du være godt på vej til at lave ekstraordinære overskrifter og skabe et loyalt publikum i fremtiden.
Skrevet udelukkende til WDD af James Mowery . Han er en passioneret teknologi journalist og iværksætter, der har skrevet til forskellige top-tier publikationer som Mashable og CMSWire. Følg ham på Twitter: @JMowery .
Hvilke typer overskrifter får du til at læse en artikel? Hvilke andre teknikker bruger du på dine websteder til at skabe gode overskrifter?