Udviklingen af politiske kampagnens logoer
De mest succesrige mærker forstår at vide deres publikum, og hvordan man kommunikerer med dem er afgørende for deres succes. For bedre eller værre kommer det ofte til et simpelt logo.
Vi har alle set vores retfærdige andel af re-brandings og logo transformationer. Historien bag et etableret mærke er afgørende, og at ændre noget, der er kendt for masserne, kan fremmedgive hengivne tilhængere. Med historien i hånden kan ældre mærker inkorporere mere komplekse og opfindsomme logoer. Men ingen steder er stærk branding vigtigere end i politiske kampagner, hvor der er et begrænset vindue for at få et indtryk, før logoet falder ind i historien.
Det er hvad årtier på kampagnesporet har fortalt os om logo design.
Mindre er mere
Mens firmaets logoer har mange år til mening at blive absorberet af deres publikum, holder de politiske kampagner normalt ikke mere end 24 måneder, og fordi de ikke har tid til at udvikle sig, er de generelt mindre opfindsomme. Kampagnematerialer anvender ofte metaforer, der er velkendte og nemme at forstå, og kræver vidtrækkende farveskemaer som det amerikanske flags røde, hvide og blå.
Clinton / Gore-logoet og Bush Cheney-logoet bruger for eksempel både fed bogstaver, flagens farver - i tilfælde af Bush / Cheney, et ægte flaglogo - og hierarkiet med at placere præsidentens kandidat navn over deres løbekammerat s . De er nemme at læse og genkendelige, hvilket er afgørende for processen med at blive, hvad der uden tvivl er verdens mest kendte mærke, USAs præsident.
Byg videre på hvad du har
Konstruktion af et logo til noget så synligt som en politisk kampagne kan være vanskelig. En god tommelfingerregel for mange kampagner er at bygge videre på det, du allerede har. Præsident Eisenhower kæmpede for sit velkendte kaldenavn i sit kampagneslagord: "Jeg kan godt lide Ike." Navnet og rimen var umiskendelig.
Som følge heraf kender de fleste over 30 år stadig betydningen af sætningen, selvom de ikke levede for at opleve sin tid på kontoret. Så var der præsident Obamas 2008 kampagnens logo. Selvom det kun var hans første efternavn, "O", repræsenterede det så meget mere, et tomt fartøj, der venter på at blive fyldt med mange muligheder. Nogle gange er den bedste branding allerede gjort for dig.
Udviklingen udvikler sig
På samme måde som modetrends kommer og går, udvikler designtendenser også, og i mange tilfælde er de cykliske. Design er stærkt påvirket af, hvad der foregår i verden. I 1990'erne, hvor computerbrug og teknologi blev allestedsnærværende, og mere komplekse teknikker nemt kunne indarbejdes, udgjorde kampagnedesign flere 3D-funktioner, såsom dropshadows og skråning.
Det udseende er alt sammen men forsvundet af nu og nutidens kampagnelogoer - fladt design med grundlæggende billeder - har mere til fælles med reklamestiler fra 1960'erne og begyndelsen af 70'erne end de seneste designtendenser. På ethvert tidspunkt reflekteres den kollektive bevidsthed i design, og om et mærke betragtes som fremadrettet eller konservativ, afhænger i vid udstrækning af, hvordan det relaterer til de fremherskende tendenser.
At være original kan arbejde ... nogle gange
I de seneste årtier af præsidentkampagnens logoer er der kun en ægte outlier-Jimmy Carter.
Da landet stadig var ved at genvinde fra Vietnam, Watergate, og en amerikansk præsidents første tilbagetrækning, ønskede Carter at kommunikere, at han var en anden slags kandidat: En, der ville passe folkene i Main Street. For at matche denne meddelelse valgte han at bruge den patriotiske trio af rød, hvid og blå til fordel for grønne, som lignede det kendte udseende af et gadeskilt i din hjemby.
Mens det unikke farveskema fulgte Carter til sin sejr i 1976-præsidentvalget, tabte han kraftigt i sit bud om genvalg, der faldt til Ronald Reagan i 1980. Uanset om det skyldtes udelukkende hans grønne branding, er det op til debat.
Er det offentlige mening noget?
Den offentlige mening spiller en interessant rolle i design. Når et ældre brand opfrisker sin identitet eller et nyt firma kommer offentligt øje, bliver alle kritikere. Uden at vide et designs kontekst eller løsningerne et bestemt logo tilbyder folk en tendens til at evaluere et abstrakt symbol uden nok kontekst. Selv den nu ikoniske Nike Swoosh modtog kritik fra sine tidligste korrekturlæsere. Virksomhedens grundlægger Phil Knight selv var opsat til håbet om at " måske vokser det på mig . "Erfarne designere er mere tilbøjelige til at afholde sig fra hurtig kommentar og i stedet foretrækker at observere, hvordan et logo hjælper med at udvikle det overordnede mærke.
Hillary Clintons kampagne har strategisk ansat topdesignere, men det er ikke nødvendigvis en måde at undgå kritik på at have de bedste folk på dit mærke. Clintons logo er blevet kaldt fjernt, koldt og ikke-indbydende. Men det er også blevet hyldet som originalt og alsidigt. Trods tidlig kritik har designet vist sig at være yderst vellykket. Det er ikke alt for mærket og bogstavet "H" er let at identificere.
Over tid har dets styrke skinnet igennem som et smart design, der er fleksibelt og mindeværdigt. Mærket kan forstørres ved at tilføje "Clinton" og "Kaine", men det kan også reduceres til 16 pixel uden at miste sin identitet, hvilket er nødvendigt i betragtning af fremkomsten af sociale medier og små mobilskærme. Takeaway? Når du vurderer kreativt design, er kontekst alt.
Mens de fleste mærker ryger kritik, giver andre ind. Da Donald Trump annoncerede sin løbekammerat Mike Pence, udgav kampagnen en logo der tilføjede Pence til billetten. Offentlige udbrud påvirket en ændring, og logoet er nu et mere traditionelt udseende, der indeholder både deres navne og den nominerede nu berømte frase.
Til trods for, at designtendenser er cykliske i naturen, er branding, der er fed og åben for fortolkning, til gengæld den mest succesrige. Smarte designere skal tænke strategisk om de problemer, der skal løses, og publikum skal nås. Når det kommer til det, regerer enkelhed øverst. Logoer, mærker og politisk design virker bedst, når de taler et sprog, som folk kan forstå.