Psykologien for Logo Design
Psykologien i logo design er et af de mest oversimplificerede aspekter bag processen med at skabe et logo. Det er normalt udelukkende forbundet med valget af farver, men er faktisk meget mere end det.
Mens "logo design" refererer til aktiviteten ved at oprette et logo, og udtrykket "logo" bruges til at henvise til ethvert symbol, der er oprettet med henblik på identifikation, er "logo-designens psykologi" undersøgelsen af enhver betydning, der kan være set i et andet logo end betydningen af identifikation.
I denne artikel vil jeg dække emnernes essens, bringe mit eget personlige perspektiv til diskussionen og forhåbentlig hjælpe med til at skabe en fængslende debat om emnet.
Definere psykologi i logo design processen
Før vi går videre, skal vi tage et skridt tilbage og forstå den præcise betydning af "psykologi" i logo designprocessen.
Med det i tankerne under designprocessen hjælper du dig med at opnå mindst et niveau, kontrol med, hvad denne ekstra betydning vil være. Det væsentlige er, hvad du behøver at huske, at enhver attribut, der tillader oprettelse af yderligere mening, kan bruges til at skabe mening og til sidst - uanset om du vil det eller ej - bruges til at skabe mening.
Her er et nysgerrig faktum, der hjælper meget til at forstå, hvad jeg taler om: Udtrykket "logo" stammer fra det græske ord "logoer", som bogstaveligt betyder "ord". Så når du designer et logo, tænk på disse vilkår, skaber du faktisk et visuelt "ord", som vil blive brugt af folk til at identificere den virksomhed, som du skaber logoet for.
Stavningen af "logo" på græsk.
Folk vil forstå og interagere med dit logo, ligesom de gør med ord: fra deres eget personlige perspektiv. Som ledes i sidste ende af deres egne kulturelle synspunkter og personlige oplevelser. Hvis folk med forskellige uddannelsesniveauer ser forskellige betydninger for samme ord, er chancerne for, at de vil gøre det samme med dit logo.
Hvad du vil gøre er at tænke på hver del af dit logo som en egenskab, og så reflektere over, hvad hver attribut kan betyde, og hvordan folk fortolker det. Jo mere tid du bruger til at arbejde på betydningen af disse attributter, jo mere kontrol vil du have på, hvad folk forstår, når du læser dit logo.
Da alle mulige attributter af et logo er næsten uendelig, og gør skrivelsen af denne artikel en umulig opgave, vil jeg fokusere på de to mest almindelige attributter, folk bruger til at skabe tilføjet betydning: farve og form.
Hvad er rolle for farve?
Farvens rolle i psykologien i logo design er ofte misforstået, normalt af kunderne selv, men ikke uden grund. I betragtning af det store antal artikler på internettet, der angiver, at rød er "denne" og gul er "det". Det bliver selvfølgelig, at resultatet bliver katastrofalt. Oversimplifikation af farvets betydning er hovedgeneratoren til denne typiske briefing: "Jeg vil have mit logo rødt, gult, grønt, lilla og brunt fordi ..."
Et sted i et mystisk sted dør en eventyr hver gang jeg hører denne form for anmodning.
Ja, farver har yderligere betydning, men de er ikke sat i sten. Folk har givet mening til farver gennem århundrederne, og den fortsatte proces med at tildele samme betydning til de samme farver igen og igen er, hvad der ender med at størkne det.
At vælge den rigtige farve til dit logo kommer til at komme dig et skridt foran i det ekstra betydningsspil, men pas på; forskellige farver har forskellige betydninger i forskellige samfund. Billedet nedenfor viser de mest almindelige fortolkninger folk giver til farver i vestlige lande.
Men tag venligst ikke dette til pålydende værdi. Min hovedrådgivning når du vælger en farve til dit logo er at vælge kun en. Det er det, kun en farve.
Valg af en enkelt farve giver dig mere kontrol over, hvad folk vil se i dit logo, og ud over det kan du også bruge det som din brandingstrategi. Med tiden begynder folk at forbinde farven med dit mærke. Tjek disse eksempler:
Et sidste stykke råd før jeg går videre til næste punkt. Uanset hvilken farve du vælger, skal du sørge for, at dit logo fungerer godt i sort på en hvid baggrund og også i hvid på en sort baggrund. Hvorfor? For det første fordi det er god praksis og vil hjælpe dig med at opbygge en stærk identitet, men fra et psykologisk synspunkt, uanset hvad du tilføjer med farve, skal det altid være komplementært og aldrig afgørende for forståelsen af dit logo.
Hvad er formens rolle?
Fra et psykologisk synspunkt er der intet mere relevant end form. Den menneskelige hjerne er hardwired for at forstå og huske figurer. Sådan lærer vi ting. En karakteristisk form huskes længe efter at vi har set det. Kan du huske formen på Nike's logo? McDonalds-tegnet? Eller måske den olympiske lege symbol?
Vi skaber ofte en stor skelnen mellem type og mærke, men hvis du tænker på det, er bogstaver intet andet end former, vi forbinder med en mening og en lyd. Når du designer et logo, skal du arbejde på formen af hver bogstavform individuelt og se efter at tilføje mening til de fineste detaljer. Efter denne opskrift resulterer det ofte i et kraftigt og mindeværdigt logo.
Lad os tage et kig på det gode, det dårlige og det grimme af psykologi af form i logo design.
Den gode
Kan du se en pil i Fedex-logoet?
Dette er et af de bedste eksempler på brugen af psykologi i design af et logo. Pilformen skabt af det negative rum dannet af bogstavet "E" og "X" er så vidt min mening går, et genius arbejde, jeg ville ønske, at jeg selv havde designet dette logo.
Lindon Leader vidste præcis, hvad han gjorde ved at tilføje en skjult pil i Fedex-logoet. I et interview sagde han: "Jeg troede, at hvis jeg kunne udvikle dette pilpilons koncept, kunne det fremmes som et symbol for hurtighed og præcision, både FedEx kommunikative attributter."
Oftere end ikke, er designerne skyldige i at designe med kun æstetik i tankerne, og dette er hovedårsagen til nogle af de mest katastrofale logoer, der nogensinde er designet, men når designets psykologi tages i betragtning, er det logo himlen.
Den dårlige
Færdig! Når du ser det, kan du aldrig tage det tilbage.
Dette er et meget interessant tilfælde. Pepsi betalte $ 1 million til design af et nyt logo, som blev oprettet af brandstrategiagenturet Arnell Group. Billedet ovenfor viser, hvad San Francisco-baserede kunstner Lawrence Yang tænkte, da han først så formen på det nye logo.
Hvis de kun havde tænkt på det før!
Her kommer jeg tilbage til min oprindelige erklæring, alt hvad der kan bruges til at skabe mening, til sidst, om du vil have det eller ej. Selvom du betaler 1 million dollars til design af dit logo, er du ikke sikker. Men at tænke på formens psykologi under designprocessen kan spare dig for en vis stolthed.
Den grimme
For godheds skyld, hvis ikke for noget andet, og selvom du ikke kan lide at tænke ud over æstetikken, skal du være opmærksom på psykologien af logo design for at undgå denne form for katastrofe.
Med et logo som dette jeg spekulerer på, hvad ellers disse læger specialiserer sig i.
Ifølge forskere fra Ohio State University tænker mænd om sex i gennemsnit 20 gange om dagen, og kvinder kun 10. På baggrund af denne kendsgerning alene bliver det åbenlyst åbenlyst, at hvis dit design efterlader nok plads til en uhyggelig fortolkning, vil folk se hvad du vil ikke have dem til at se.
Hvis du ikke tænker på det under designprocessen, fortjener du at blive fortolket.
Et tilfælde i punkt (Twitters nye logo)
Et nyt eksempel på anvendelsen af psykologi til at tilføre værdi i logo design er det nye Twitter logo. Den nye version blev forenklet, retoucheret og re-vinklet. Nu ser Larry fuglen op; betegner vækst og ser på en lys fremtid, som en potentiel Twitter-IPO skal være i sikte; og i en langt mere karakteristisk form, gjort mere mindeværdige.
Men der er ingen flugt, da folk interagerer med det nye logo, skabes ny mening.
Gizmodo læser Ben Flores afdækket en ny betydning for det nye Twitter-logo.
Er der andet?
Ja. Hvis der er en meget speciel situation, hvor logotypens psykologi er mere effektiv end nogen anden, er der design af et logo til et ungt publikum. Det lader til, at når vi bliver ældre, har vi tendens til at udvikle en slags skjold for at beskytte os mod en uendelig strøm af marketing shenanigans, men det er ikke tilfældet for unge forbrugere.
Det er her, hvor logotypens psykologi bliver kontroversielt. Når vi designer logoer til virksomheder, produkter og tjenester rettet mod børn, skal vi opretholde en vis grad af integritet og undgå at bruge over teknikker, som er designet til at manipulere.
Konklusion
Der er meget få ting, der er mere relevante for min designproces end de følelser og følelser, mit arbejde vil fremkalde i seerne, mere specifikt det primære mål for mine klienter.
At vælge den rigtige kombination af farve, type og mærkning kan nemt blive en ren æstetisk øvelse, men når du giver tid til at tænke på psykologien bag designet, så det bedste arbejde har tendens til at komme ud.
Funktion billede af Shutterstock
Har du nogensinde meddelt noget, du ikke havde til hensigt at? Er der et punkt, hvor brug af psykologi for at påvirke vores publikum bliver uetisk? Lad os vide, hvad du synes i kommentarerne.