PayPal's nye logo undlader at imponere
I denne uge oplevede PayPal et redesign af flere vigtige brandelementer, herunder deres første logo redesign i syv år. Det nye udseende forventes at rulle ud over hele verden i de kommende uger.
Men på trods af PayPal's marketing spin, bærer det nye logo alle de kendetegn ved et design, der blev ankommet på et indfald og rationaliseret efter det faktum.
Brand kontinuitet er et stort problem for PayPal: Væsentlig ændring ville forlade tusindvis af websteder, der bærer den gamle PayPal-branding dateret og mindre betroet. Enhver, der bruger PayPals indlejrede kode, kan slappe af, branding opdateres automatisk, men de titusinder af virksomheder, der anvender tredjeparts vogne, kan finde deres checkouter forældede.
Bredt set er det nye logo, der består af et ordmærke og et monogram, i overensstemmelse med den tidligere inkarnation. Den pseudo-kursive lean er en ufattelig metafor for fremskridt og dynamik, og den øgede diagonalspænding på 'y''et gør formlen vildt i midten, men i betragtning af den eksisterende mærkegenkendelse-som er PayPal's primære aktiv, hvis du rabatter eBay monopol - holdet på Fuseproject (som designet det nye look) var kloge at bevare funktionen.
Vi ønsker, at denne opdatering giver en følelse af fremdrift, som belyser vores vision om optimisme, fremskridt og empowerment. For vores navn valgte vi et skrifttype, farver og former, der er enklere, rigere og mere levende.
Det nye logo bruger en modificeret form for Futura, og dette er mit første problem med det nye design: Futura er en geometrisk sans-serif-konstrueret i stedet for trukket; Det er et fint skrifttype, men det kommunikerer intet om menneskelig forbindelse. PayPal siger, at de ønsker at understrege det menneskelige aspekt af deres forretning, men ingen mængde afrundede hjørner vil ændre tegnets underliggende æstetik.
Ordmærket i sig selv er blevet dårligt udført. Det er normalt, at bogstavrum varierer; kerning kan rette nogle problemer, som kan ligaturer; men uforeneligheden af nogle bogstavkombinationer betyder, at variabel afstand er uundgåelig. Den eneste tilgang er, at hvide rum skal være optisk afbalanceret.
Det nye logo online.
I PayPal's tilfælde er flere kombinationer problematiske: 'Pa' efterlader et hul under 'P''en, og vinklen på stregerne på' y''en forårsager overskydende mellemrum mellem det og både 'a' og'p'en. Faktisk er den eneste kombination, der ikke udgør et problem for en designer, 'al'-kombinationen.
Det er ironisk da, at det er netop de 'al' tegn, der forårsager problemet i det nye design. Fordi ekstra hvide rum lekker ind i hver anden bogstavkombination, er den korrekte afstand mellem 'a' og 'l' optisk ukorrekt . Det endelige bogstav i ordet er for stramt, og når du har set det, kan du ikke se bort fra det.
Det nye logo i email.
At forbinde folk til mennesker er, hvad vi gør. Vi har omdesignet vores "double P" monogram for at afspejle denne forbindelse.
Begrundelsen for monogrammet er, at 'P'erne med fyldte tællere bliver mere genkendelige fra en afstand. Sikkert, i kombination med den mere mættede farvepalette føles monogrammet mere som en finansiel tjeneste end det tidligere logo; det ville ikke være ude af plads på en pengeautomat, og der er mere end en nikkelse over for den allestedsnærværende MasterCard / Maestro branding.
Mange designere spørger den tredje farve, der genereres af de overlappende 'P'er, idet det står, at det er for svært at få øje på, eller at det ligner en udskrivningsfejl. Imidlertid er det den ene del af monogrammet, jeg faktisk kan lide, det tillader formerne at antyde på de manglende tællere, og jeg tror, at formen ville være betydeligt mindre læselig uden den.
PayPal's logo, gammelt og nyt.
Hvor monogrammet falder ned er dybden. Den mørkere 'P's skål er større - selvom mærkeligt er stængerne af samme størrelse, så formen går frem i forgrunden foran lighteren' P '. Men den mørkere 'P' er en mørkere tone, der får den til at falde bag den lettere 'P'. Men den mørkere 'P' er tættere på tone til den tredje farve, så det synes at overlappe lyseren 'P'. Men det eneste skarpe hjørne i oversigten er nederst til højre på den mørkere 'P's stamme, hvilket viser, at den lettere' P 'overlapper den mørkere.
Den overordnede effekt er et logo, der kæmper bogstaveligt med sig selv; En passende metafor for alle, der nogensinde har måttet vade gennem PayPal's dårlige dokumentation, men næppe budskabet om redesignet var beregnet til at kommunikere.
I sidste ende er PayPal et globalt succesfuldt selskab med tilstrækkelige penge til fortsat at dominere markedet. De fleste mennesker vil simpelthen aldrig mærke til denne ændring i branding. Det er dog skuffende at se endnu et stort tech firma lave grundlæggende designfejl i et væsentligt stykke af deres visuelle identitet.