Dropbox afslører modig ny brandidentitet
Dropbox har lanceret et kontroversielt redesign af sin brandidentitet , beregnet til at hjælpe SaaS standout på et marked i stigende grad pakket med pretenders til sin trone.
Hvad de har afsløret synes sikkert at dele mening . På den ene side var den tidligere identitet forretningsmæssig og sad komfortabelt sammen med andre værktøjer i dit GUI; på den anden side er denne identitet bundet til en forretningsmodel, som Dropbox tilsyneladende ikke længere søger at:
Da vores mission har udviklet sig fra at holde filer synkroniseret til at hjælpe teams i synkronisering, indså vi, at vores mærke også skal ændres. Vores nye mærkesystem viser, at Dropbox ikke bare er et sted at gemme dine filer - det er et levende arbejdsområde, der bringer hold og ideer sammen.
Dette er ikke et mærke design, så meget som et brand repurposing.
Omdefinering af Logomark
"Åbningsboks" -mærket var den mest genkendelige af Dropboxs varemærkeaktiver, og heldigvis har de haft den gode mening at beholde det.
Faktisk ville du blive tilgivet for at tro, at de ikke har ændret logomarket på det andet end det faktum, at nogen driver det gennem et Warhol-inspireret Snapchat filter. Men det, der er ændret, er begrundelsen: Dropbox ser ikke længere dette som en kasse - hvilket vil betyde opbevaring - men snarere som en række overflader - hvilket tyder på åbent samarbejde og kreativitet.
For dem der stadig ser boksen, er der et nyttigt animeret logomark, der forsøger at undergrave originals 3D-kvaliteter. For de fleste vil det oprindelige ikon med den oprindelige betydning stadig skinne igennem.
Sharp Grotesk
Den reviderede branding indeholder et brugerdefineret skrifttype, løst stammer fra den gamle logotype, kaldet "Sharp Grotesk".
Som skærmtype er Sharp Grotesk fuld af modsætninger. En stor x-højde og tællere på nogle tegn øger læsbarheden, mens meget tætte tællere på andre begrænser det. I tyngre skrifttyper føles skrifttypen forvrænget til det punkt, at den næsten kan være monospaced, men i almindelige vægte, især når den er dimensioneret omkring 16pt, er den helt læsbar og bevarer stadig nok quirks for at bevare sin karakter.
Du skal tage din hat ud til Dropbox for at afvise den åbenlyse geometriske retning, som tilsyneladende hvert selskab har vedtaget i de sidste par år. De er gået i stykker, og selvom Sharp Grotesk ikke er en triumf, er det utænkeligt deres.
Engangsfarvepar
Dropbox gjorde den nye mærke retning offentligt på deres dropbox.design site . Der er snesevis af farveparringer på showet, med den indflydelse, at flere hundrede mere er mulige. I denne sammenhæng er de helt grimme, men isoleret, med kun to farver ad gangen, illustrerer parringerne Dropboxs centrale tema, af to forskellige, men lige kræfter, der samarbejder.
Du får indtryk af farveindstillingerne blev sat sammen med ægte glæde, og at ingen hos Dropbox er gift med nogen enkelt parring; de har bare det sjovt med meget engangs muligheder.
Det er også vigtigt at bemærke, at Dropbox Blue ikke går overalt. I appen det samme blå er du vant til at ikke blive erstattet af neon lilla når som helst snart. De nye kombinationer er strengt bestemt til markedsføring.
Ugly But Brave
Inspirationen bag Dropboxs nye brandidentitet er, at vi arbejder bedre sammen. Dropbox er ikke længere til at lagre fotos, eller endda dele filer, det er et sted at være samarbejdsvillige og kreative. For at legitimere det har de givet deres designteam friheden til at være modig.
Vi ønsker at [bygge] et mærke, der hjælper [s] folk fokuserer på meningsfuldt arbejde, i stedet for travlt arbejde. Og vi vil inspirere kreativ energi, i stedet for at tage det væk.
Vi skal give Dropbox design teamet kredit. De havde alle muligheder for at spille det sikkert, churn out noget afledt af Flat Design, og kontanter deres lønsedler. I stedet valgte de at slå ud i en retning de fleste designere ikke ville have valgt. Vi kan ikke klage over homogeniseringen af design, og så handle forfærdet, når nogen tager en kreativ risiko.