Going viral er den hellige reklamegraden i disse dage. Mom og Pop Run-virksomheder kan blive globale navne natten over med den rigtige hashtag, video eller promo.
Hvornår Metro tog - Det store jernbanenet for Melbourne, Australien - ønskede at øge bevidstheden om de iboende farer omkring jernbanerne, de blev til reklamebureau McCann Melbourne at levere noget lidt anderledes.
Grundlagt for 100 år siden, er McCann en del af verdens største reklamebureau-netværk. De praler blandt deres kunder L'Oréal, MasterCard, Coca Cola og Xbox 360.
McCann's Executive Creative Director, John Mescall og kreative, Pat Baron udtænkt begrebet en sang, der ville reducere metroens besked, hvilket gør det mere tiltrækkende for deres målgruppe. Den resulterende sang; med tekster af Mescall, musik af Ollie McGill og vokal af Emily Lubitz ; blev udgivet på iTunes, der ramte den australske top ti på bare 24 timer, med top tiere i forskellige asiatiske lande, der følger kort tid efter.
Sangen blev animeret af New Zealander, Julian Frost ved hjælp af Abobe Flash og After Effects. Det blev udgivet på YouTube samtidig med sangen. I de sidste ti dage er det blevet set næsten 28 millioner gange.
Nogle af vores foretrukne 'dumme måder at dø' omfatter at bruge dine private dele som piranha agn, sælge dine nyrer på internettet og ridser en narkotikas forhandlers helt nye tur. Videoen slutter med de tre farer Metro søgte at fremhæve: Stående for tæt på kanten af en togplatform, kører over lukkede krydsninger og løber over jernbanespor.
Skrivning til mUmBRELLA John Mescall sætter flere grunde til succes: for det første mener han, at den grundlæggende ide var god; For det andet, at videoen er ærlig; For det tredje, at den har en stor titel (hvor godt ville det have udført, spørger han med titlen "Vær sikker omkring tog").
Mescall argumenterer for, at der er fem ting, der går virale: vold, sex, awesomeness, sjov og sød. Med vold og sex fra bordet for de fleste erhvervskunder, og fordi de ikke kunne tænke på noget fantastisk, valgte de at kombinere sjov og sød.
Beslutningen om at blande et morbid emne med saccharin niveauer af søde er, hvad der i sidste ende gjorde det sjovt, jeg tror ... I sidste ende er det en annonce, der ikke føles noget som en annonce. Det er lykkeligt og dumt og glædeligt og klogt og mere end lidt underligt; de immaterielle ting, der er så svært at rationalisere, men så meget vigtige. - John Mescall
Endelig arbejdede holdet hårdt for at sikre, at kampagnen var let at dele - et indlysende punkt måske, men en som ofte overses - animerede gifs blev produceret til Tumblr, sangen er tilgængelig på iTunes, og kommentarer er aktiveret på YouTube.
Det lader til enkle råd, men der er et centralt element i dette projekt, der er overraskende svært at duplikere: klienten var fuldt ombord.
Metro besluttede at tage »risikoen« for at have tillid til de annoncer, den havde ansat, for at gøre deres job. Faktisk ser det ud til, at de omfavnede projektet med åbne arme; skriver på sin blog, Julian Frost rapporterer, at Metro's feedback under produktionen omfattede "gøre det mere voldeligt!" og "tilføj en piranha til sine private dele venligst".
Der er ingen forudsigelse af demitgeist, men hvis din klient beder dig om at hjælpe dem med at gå til viral, peg dem på 'Dumb ways to die' video og fortæl dem, hvad der kan ske, hvis de lader dig gøre dit job.
Har du nogensinde haft et projekt gå viral? Hvordan gjorde du det? Lad os vide i kommentarerne.