Hvordan man designer bannere, som kunderne vil elske
Før du begynder at arbejde på at oprette din kundes bannere, skal du forstå, hvem de målretter mod og hvad de ønsker at opnå med deres bannere. Mål kan omfatte følgende: generering af brand awareness; produktbevidsthed; øget trafik på webstedet genererer kundeemner at lave et salg tilmelding til en begivenhed.
Publikum klienten ønsker at målrette er lige så vigtigt som deres mål. Hvis du kan forstå deres målgruppe, kan du oprette annoncer, der resonerer med dem. Nedenfor er der to annoncer fra it-virksomheder, der er på samme marked, men er målrettet mod en anden kundebase.
Microsofts annonce fokuserer på forbrugerne, og deres besked er skrevet på en enkel, jargonfri måde, som nogen kan forstå.
IBM beskæftiger sig primært med B2Bs og har brugt professionelle og forretningsmæssige ord som f.eks. Regulering og overholdelse, der vil genoplive mere med c-niveau ledere end dagligdags forbrugere.
Personalisering og lokalisering
75% af forbrugerne siger, at de er frustreret, når en virksomhed tjener dem til indhold, som f.eks. annoncer, der ikke er relevante for deres interesser, mens markedsførere, der bruger personaliseringskendskab, i gennemsnit en 19% hævning i salget .
Personalisering og lokalisering er nøglen til at skabe vellykkede bannere. Med den gennemsnitlige forbruger indtager tusindvis af annoncer om dagen , vil noget, der ikke er relevant for deres interesser, blive ignoreret.
Her er en annonce fra Southwest målrettet forbrugere, der bor i Austin, Texas. Dette banner rammer tre punkter af personalisering og lokalisering. Deres annonce viser statens nationale stadion, og det har også Texas, staten, byen og kælenavnet for at fange kundens øje. I løbet af det kinesiske nytår udnyttede de den nationale asiatiske ferie til at oprette en sweepstake (lead generation campaign) for at vinde gratis flyvninger til fire personer. Du kan tilpasse en annonce baseret på, hvad du ved om publikum, geografisk placering af publikum eller ved mærkning i relevante sæsonbestemte helligdage eller aktuelle popkulturtrender.
Farve
Der er to ting, du skal overveje, når du vælger de rigtige farver til din klients bannere: mærkefarver og farvepsykologi.
Brandfarver : Disse farver bruges af din klient på deres hjemmeside, logo og andre marketingmaterialer.
Farves psykologi: dette er den effekt, visse farver har på vores sind; forskellige farver har vist sig at fremkalde forskellige følelser i den menneskelige hjerne.
For eksempel er farven grøn kendt for at slappe af os, og ofte er farven brugt til at indikere en miljøvenlig tilgang. Denne farvepsykologi er blevet udnyttet til fuld effekt af Nature Box, der bruger grøn som den primære farve af deres annonce.
Blå Forklæde er et andet madmærke, der fremmer sund kost med en af deres USP'er, fordi der ikke er mad tilbage. Men i modsætning til Nature Box, har de en tendens til at fokusere mere på deres mærkefarver (blå) end farvepsykologi.
Bliv ved med deres mærkefarver, kan Blå Forklæde stadig formidle budskabet om sund kost ved at bruge relevante billeder.
Argos, hvis mærkefarver er røde og hvide, gipser også deres fitnessrelaterede annonce med farven grøn for yderligere at forstå deres sundhedsbesked.
Brandfarver eller farvepsykologi?
Der er intet rigtigt eller forkert svar. Se på dine klients tidligere annoncer og se de farver og billeder, de brugte, så du kan holde deres brand ensartet på tværs af alle platforme.
Dette bør også drøftes, før arbejdet begynder, så du kender de parametre, som du kan arbejde indenfor.
Ord og billeder
Ord og billeder går hånd i hånd. Billedet skal yderligere understrege teksten, og teksten bør yderligere understrege billedet.
Tag denne Nikon bannerannonce som det perfekte eksempel. Det bruger billeder og ordpsykologi til at skildre hvor magtfulde deres kamera er. Fugle er kendt for deres store vision, hvor mange har evnen til at se i miles. Teksten " Jeg er en fugleperspektiv" forstærkes med billedet af fuglen som omdrejningspunkt for annoncen. I bunden af annoncen er en lille opfordring til handling, der viser kameraets strøm med en indbygget 83x zoomobjektiv. Du kan blive kreativ, når du blander ord med billeder, og du behøver ikke begrænse dine billedvalg til din kundes produktsortiment.
Argos, der løb et stort salg, brugte ordene " THE BIG SALE" med en farverig rød eksplosion i baggrunden. Bemærk, at når de ikke fokuserer på sundhed, er de gået tilbage til rødt (mærkefarve) - en farve, der også har vist sig at øge hastigheden.
I løbet af kommunikationsfasen af dit projekt, spørg din klient hvilke ord de ville og ikke ville have nævnt i deres annoncer. Visse mærker vil beholde deres vanskelige at opnå og luksusstatus og undgå at bruge ord som rabat, gratis, salg eller gem. Nogle kan ikke have, at du bruger tegnefilmgrafik eller visse animationseffekter, fordi det kan skade deres bånd.
Opkald til handling
Ikke alle annoncer, du opretter, kræver et opkald til handling, men de fleste vil. Et opkald til handling skal være let at se og matche den side, brugeren er sendt til.
Når du bruger opkald til handlinger, skal du analysere den side, du sender trafik til, for at skabe grundlaget for din annonce.
For at nå kundens mål om at sikre et salg, tilmelde sig deres hjemmeside eller læse et blogindlæg, skal du bruge brugeren til at blive på deres hjemmeside, når de klikker på annoncen. Kunder kan forlade direkte efter at have klikket på, hvis der ikke er nogen annonce duft, det er den oplevelse, de ser på hjemmesiden, helt anderledes end den annoncebanner, de har set.
Sonys bannerannoncer og websider har en stærk annonce duft, da de bruger den samme farve, skrifttype og hvid plads i både deres annonce og deres hjemmeside.
Opkald til handlinger skal også passere squintestesten.
Squint-testen er en enkel måde at opdage, om dit opkald til handling skiller sig ud eller ej. For at udføre squint-testen, tag tre skridt væk fra skærmen, skær dine øjne, og hvis du ikke klart kan se opkald til handlingsknappen, skal din opfordring til handling justeres.
Her er en Acer-annonce. Passerer det din squint test? Nej, vores hverken. Hele baggrunden er grøn, og det er svært at identificere, hvor opkaldet til handling er som intet i den annonce, der popper ud, og opfordrer os til at klikke.
Hvad med Target's annonce, der fører brugerne til deres onlinebutik? Passerer dette din squint test? Ja, vi kan se det også.
For at oprette en klar opfordring til handlingsknap, skal du sørge for at den skiller sig ud fra baggrunden og om muligt bruger en unik farve, der ikke er brugt i billedet.
Placer knappen væk fra billedbilledet og lad det trække vejret, så det kan skille sig ud mere. De fleste kald til handlingsknapper er direkte under billedet og teksten, da kunden først forbruger indholdet og derefter præsenteres med en beslutning om at klikke eller ej.
Du vil sjældent se opfordringen til handlingsknappen øverst i annoncen med teksten og billedet nederst eller til venstre for et billede.
Tilbud og tilbudsbaserede bannere
Det primære mål for dine kunder er at vinde mere forretning, og de fleste vil gøre dette ved at tilbyde en form for tilbud eller rabat på deres produkter.
Som designer har du muligvis ikke data på kundens bedst sælgende produkter eller mest viste vare, og du kan ende med at vælge et produktbillede, som du synes ser godt ud, men faktisk sælger det ikke så godt.
Som skaber af billeder bør en af dine opgaver være at lære mere om kundens kunder og produkter. Forskellen mellem at vise deres bedst sælgende vare og en vare, der næsten ingen køber, kan være enorm for klikfrekvenser og konverteringer.
Jo flere data du har, desto bedre kan du vælge produktbilleder for at nå kundens ønskede mål.
Animation
Da websteder bliver mere fleksible, er der snesevis af widgets og indholdsstykker, der tiltrækker det menneskelige øje. I de fleste studier, animation bannere altid bedre end statiske bannere , men de kan også ende med at irritere brugeren og devaluere din klients mærke, hvis de gøres forkert.
Mens du vil have kunderne at klikke på dine bannere, vil du ikke ændre dine bannere til det, vi kalder "eye-agn" (svarende til klik-agn). Eye-agn er, når du bruger kontrasterende baggrundsfarver eller hurtigt blinkende billeder med det ene formål at få brugerne til at se din annonce, når de er på en hjemmeside.
Som en generel tommelfingerregel bør baggrunden for billedet ikke ændre farve, kun teksten eller billederne på den pågældende side skal.
De bedste animationsannoncer fører kunden gennem en hurtig historie, som kan ses af denne Samsung-annonce.
Det afslører først produktet og vores øjne fokuserer på det; så kommer den tekst, der omdirigerer os til anden del af historien. Endelig er vi vist opfordringen til handlingsknappen, som hopper ud på os og fortæller brugerens underbevidste sind, at den næste passende handling er at klikke og lære mere.