Gode webindholdseksempler og hvad der gør dem til at fungere
Webindhold kan lave eller bryde et websted - uanset hvor godt designet er. De fleste designere ved dette fra førstehånds erfaring.
Så det var ikke overraskende, da WDD-besøgende, der læste Sådan sporer du og undgår webkopi, der dræber websites krævede en opfølgning med et godt webindhold.
Uanset om du eller dine kunder skriver indhold til dine hjemmesider, eller du er partner med indholdsforfattere (aka webforfattere, tekstforfattere, SEO copywriters osv.), Skal indholdet tiltrække besøgende, engagere dem og i sidste ende lokke dem til at tage de ønskede handlinger. Først da får du virkelig en vindende hjemmeside.
Her er gode eksempler på webindhold, og hvad gør dem til at fungere.
MailChimp
Folkene på MailChimp Kom lige ned til 'abe business' med en klar forklaring på, hvad de tilbyder: Easy Email Newsletters. Ingen "Best-in-class automatiseret informationsdistributionssystemteknologi" affald her.
De kommer til det punkt, siger mere med mindre. Det passer med deres mantra at gøre tingene let. Overskrift, kort og beskrivende intro, 'Tilmeld dig fri' knap og et sødt chimpanse grafisk - gjort.
De bærer den lige tale gennem de indre sider. For eksempel noterer "Forever Free Plan" på prissiden: Gem op til 2.000 abonnenter. Send op til 12.000 e-mails pr. Måned. Ingen udløbsforsøg. Ingen kontrakter. Der kræves ikke noget kreditkort. Ganske klart. Ingen forvirrende jargon eller lovlig babble.
Lærdom:
Mailchimp crew gik ud af deres måde at organisere information på en brugervenlig måde for at hjælpe besøgende med at finde og behandle, hvad de har brug for hurtigt og nemt. Web copywriters, designere og udviklere - ikke besøgende - bør gøre det tunge løft, dvs. klart definere og arrangere centrale opgaver og meddelelser. Disse chimpanser fortjener en bananbrud.
37 Signaler
37 Signaler tilbyder populære "frustrationsfri" samarbejde og produktivitetsværktøjer til frilansere og små virksomheder, og de holder også deres webindhold ligetil.
Når besøgende kommer til et websted, vil de gerne vide, om de er på det rigtige sted. 37 Signaler hjælper folk med at bestemme det straks ved at notere, hvem der kan få gavn af deres løsninger (designere, konsulenter, producenter osv.). Og de pænt segmenterer deres tilbud og leverer beskrivende teasers til hvert værktøj, hvor der stilles forventninger til hvad man kan forvente ud over hvert link.
Når du f.eks. Klikker på knappen Basecamp, læser teksten: Giver du stadig projekter med e-mail? Bruger du stadig Excel til dine to-do lister? Det er på tide at opgradere til Basecamp. Administrer projekter og samarbejde med dit team og kunder på den moderne måde. De demonstrerer, at de forstår dig og din smerte og tilbyder en bedre måde at arbejde på.
Ud over praktiske skærmbilleder giver 37 signaler tredjeparts påtegninger om dets awesomeness gennem en segl, der siger "Trusted by millions of people in over 30 countries" sammen med en række kortfattede relevante udtalelser. At tilvejebringe "sociale beviser" er en effektiv måde at opnå troværdighed og tillid på internettet, fordi folk naturligvis trøster i at gå med masserne.
Lærdom:
Ord mærker din virksomhed, for bedre eller værre. Tag en side fra 37 Signaler; deres indhold holdes enkelt, praktisk og venligt, hvilket er i overensstemmelse med deres apps. De siger ikke blot, at de giver frustrationsfri oplevelser, de demonstrerer det.
Groupon
Som dem eller hader dem, Groupon implementerer karakter for at differentiere sig og forblive foran det overfyldte tilbud på den daglige marked. Injektion af farve og humor i sine annoncer gør Groupon til en særpræget corporate persona, der er tiltrækkende for mange mennesker og fremmer kundeloyalitet. Følgende eksempler viser sig at være "kedelige" er ikke en del af deres ordforråd.
Ligesom tyske hyrder kræver menneskelige kroppe godbidder, før de sidder stille for klaverrecitaler eller forkæmper nut-stjæle egern. Belønne et lydigt ydre med dagens Groupon ...
På nutidens arbejdsplads er møbelløse, bicep-udsendende forretningsklær en almindelig synsvinkel, og deal-lukkende golfspil undviges til fordel for svedslippede burkekampe. Kom i form til at hvælve over virksomhedens stige med dagens Groupon ...
Te er blevet brugt siden oldtiden for at bekæmpe sygdom, overkoffeffekter, og brevet U. Betjene hilsen til at efterlade 'mest produktive afkom med dagens Groupon ...
Så længe forfatterne husker, at de er skriver til publikum, ikke for deres ego , underholdningsværdien kunne fortsætte med at gøre det spændende at se efter og gennemgå nye promoveringer. Det får konkurrenterne til at virke temmelig lamme og vil sandsynligvis hjælpe med at forlænge Groupons holdbarhed.
Lærdom:
Webindhold kan udtænke en personlighed, sætte en tone og skabe forventninger. Lyder alle i din nyeste kundes industri det samme? De kunne tage en chance som Groupon, ryste ting op og vække markedet. Måske kunne du også.
At omdanne webindholdsudfordringer til vinder
Efter at have skrevet webindhold om alt fra brugt byggemateriale til medicinsk diagnostik til kunder over hele verden, kan vores copywriters på Webcopyplus betjene bag-scenes indsigter omkring nogle nyligt afsluttede projekter.
1-800-GOT-JUNK : Nøglebeskeder og søgeord
Dette markedsføringsbaserede firma har hurtigt vokset med 200 plus-franchisepartnere i USA, Canada og Australien, og har brug for enkelt tilgængeligt indhold, der fremhævede nøglepunkter: de giver hurtig, bekvem og professionel service, og de er miljøansvarlige. Således messaging blev vævet i hele sitet hoved sider.
Også for at fremme organisk tilstedeværelse på søgemaskiner blev beskrivende søgeord taktfelt integreret i hele indholdet. Her er et eksempel på nøgleordigt indhold på arbejdspladsen: Har du gamle møbler, apparater, elektronik, dæk, byggepladser eller haveaffald, du skal forsvinde? 1-800-GOT-JUNK? kan fjerne næsten ethvert materiale, vi kan passe i vores lastbiler, uden at du nogensinde løfter en finger.
At vælge og bruge de rigtige søgeord udbetales. Google vilkår som gamle møbler fjernelse eller junk fjernelse, og du vil sandsynligvis se deres websted vises på eller nær toppen af søgeresultaterne.
Uniserve : Rengøring op til besøgende
Gennem årene har denne canadiske teleselskab akkumuleret tre hjemmesider med bidrag fra flere interessenter, hvilket resulterer i forskellige og modstridende stilarter og meddelelser. Efter udklipning og prioritering af produkter og tjenester og definition af centrale differentiatorer med designpartner Beyond Media , indhold blev fornyet fra top til bund. Faktisk blev 400-plus sider på tre websteder strømlinet ned til en 80-siders hjemmeside.
At tydeliggøre nøglebeskeder og give besøgende en ubesværet online oplevelse, blev taget stor omhu for at fjerne hvert ord muligt. Uinspirerede, langvarige meddelelser blev erstattet af klare, positive punkter. Følgende er nogle eksempler banner indhold.
UBC : Catering til besøgende
Da University of British Columbia (UBC) -konferencer og -ophold anvender et SEO-firmas tjenester, steg deres trafik, men deres afvisningshastighed gik gennem taget. Problemet: programmører alene søgeord udfyldt deres indhold, med lidt eller ingen hensyntagen til besøgende.
Mens nøgleord forblev en vigtig del af ligningen, blev det beskrivende indhold nøje udformet for at hjælpe med at afsløre forskellige kvaliteter af hver konferenceplads og indkvartering, ud over fordelene ved at arbejde med UBCs kyndige medarbejdere. Det forstærkede indhold, skabt i partnerskab med Creative Engine , giver besøgende mulighed for hurtigt og nemt at bestemme hvilket produkt der passer bedst til deres behov og hjælper med at overvinde bekymringer (dvs. adgang til et tekøkken og højhastigheds-internet), hvilket har medført øgede bookinger.
Hvert ord tæller
Glem aldrig, at hvert ord på et websted kan påvirke en besøgendes købsbeslutning og loyalitet. For eksempel kunne en omskrivning, der fjernede ord som "uhyggelig spam" fra en destinationsside's fine print, bidrage til salgsfremmende gavefirma SwagLove forbedre omregningskursen med 385% (1,9% mod 8,9%). Indhold bør eliminere vejspærringer, ikke oprette dem.
Læs omhyggeligt ordene på de websites, du designer. Hjælper de eller beskadiger dine kunder? Godt indhold kan tydeligt fortælle besøgende, hvordan de kan få gavn af et produkt eller en tjeneste, give vejledning og gøre det nemt for dem at handle. Kvalitetsindhold holder besøgende på webstedet - og dine kunder - glade og kommer tilbage til mere.