ESPNU Kraner i College Loyalitet
Sports branding plejede at være om at differentiere to modsætningshold på et felt; Det plejede at være om en dommer eller dommer, der hurtigt identificerede holdet for at tildele point til eller straffe; det plejede at være en verden, hvor identiteten af et hold kunne opsummeres i deres sokkers farve.
Men med The Bluebirds ændre deres farver til rødt, Spaniens olympiske hold kit designet af russiske outfitters Bosco Sport, og Nike's støtte til de stadigt skiftende 'uniformer' af Oregan Ducks , er det klart, at sport branding betyder lige så meget for stor forretning som det gør for fans.
Men det var den fan loyalitet, som ESPNU søgte at udnytte med deres moderne klassiske kampagne 'Never Graduate' og den serie af logo behandlinger, der var en del af deres college sportsfremme.
De samarbejdede med National Television - Et etableret forhold, der har vist sig at være vellykket for ESPNU - sammenlægge en række utroligt detaljerede karakter animationer. Mens nogle kampagner varer lige dage, har denne kampagne arbejdet så godt, at den stadig kan ses 18 måneder efter den oprindelige luftning.
Det er afgørende i ESPNUs branding, at de begge identificerer med individuelle loyaliteter for dem, der følger et bestemt kollegiumhold, uden at fremmedgøre enhver anden gruppe. Den øjeblikkelige genkendelse følt af fans af sporten er bundet til at stoke mærke loyalitet ESPNU håber på, og de hyppige ændringer opretholder deres manglende bias.
For et mærke, der altid har gået tæt sammen mellem alt for store og lidt for MTV, fortæller de nationale fjernsynskampagner os begge, at ungdommelige påstande aldrig dør, og at der er alt for mange skoler med en bulldog som maskot.
Hvor mange af disse college fodboldhold kan du identificere? Opmuntrer vedtagelsen af dit holds branding dig til at se ESPNU? Lad os vide i kommentarerne.