Big brand teori: emballage design

For de fleste mærker er anerkendelse alt. Lejlighedsvis møder du et firma, der søger at skabe en eksklusivitetstilstand ved at kaste folkelig appel, men for de store virksomheder har virksomheder brug for dig til at se dem straks.

Brand anerkendelse handler ikke om at gøre et godt første indtryk, det handler om at sælge; skabe en måde, når du har tillid til og endda glæde er blevet etableret ved et første salg (eller i nogle tilfælde bare en annonce), for forbrugeren at foretage et gentagelseskøb.

Brand anerkendelse er endnu vigtigere for virksomheder, der er afhængige af impuls køber. Tænk på sidste gang du købte sodavand i en butik, overvejede du dit humør, sammenligner de annoncerede smagsstoffer, tjekker kalorieindholdet og træffer en velinformeret beslutning? Sandsynligvis ikke, mere sandsynligt du bare greb kanen, der har samme mærke som den kan du købte tiden før.

9 gange ud af 10, når jeg går ind i en butik for sodavand, kommer jeg ud med at nippe til Dr Pepper. Jeg ved, at jeg kan lide mange andre mærker, men jeg henter altid Dr Pepper.

Malaysiske designer Ewan Yap har forsøgt at teste grænserne for mærke anerkendelse af beskære branding af 16 sodavand og øl dåser . Nogle er stadig let genkendelige - hvem kunne nogensinde savne Coca-Colas ikoniske script? Andre er sværere at få øje på.

Hvilke resultater er en serie af pakkedesigner, der refererer til, men stemmer ikke direkte med det originale mærke. Pepsi- og Guinness-dåserne kan simpelthen lignes som limited edition-pakker, men andre, især Carlsberg- og Heineken-dåserne, har den mest forsigtige lighed.

Spil ikke alt (eller hver gang); lad nogle ting gå forbi. Nogle musik har kun forestillet sig. Det, du ikke spiller, kan være vigtigere end hvad du gør. - Thelonious Monk

Yap spørger: "Men har disse mærker modet til at forlade tingene?". Den klart moderne, moderne stil af designene ville gøre dem til gode kandidater til et nyt mærke, men medens det er en interessant øvelse i reduktionisme, bryder Yaps redesign i høj grad mærkeigenkendelsen om, at de er blevet omhyggeligt dyrket af disse virksomheder i årtier. Som sådan er det usandsynligt, at de bliver vedtaget.

Det går bare at vise, når du designer et mærke, pas på hvad du forlader du kan sidde fast med det.