Designing Microsites: Faktorer at overveje

Når man opretter en hjemmeside, skal så mange ting planlægges og overvejes, før endda design - indhold, målgruppe, mål, brugervenlighed, farveskemaer og meget mere.

Udformningen af ​​en microsite, derimod, synes at være en lettere opgave at udføre. Men det er ikke altid tilfældet.

En microsite vil undertiden have mere følsomme problemer at håndtere , og kunne se lige så mange design iterationer - muligvis på grund af branding problemer eller en lang række andre faktorer, der opstår på grund af virksomhedspolitik.

På grund af det store udvalg af muligheder for design af microsites, er der virkelig ingen måde at korrekt definere nogen "bedste praksis" på dette område af webdesign.

Bestemt mange af de samme vaner og praksis ville gælde (gyldig kode, progressiv forbedring, anvendelighed osv.). Så selv om jeg vil afholde mig fra at afgive konkrete udtalelser her, mener jeg, at det ville være værdifuldt at overveje de forskellige måder at nærme sig design af en microsite på, og diskutere nogle af de potentielle fordele og ulemper for hver enkelt.

Hvad er en Microsite?

Bare for at lægge nogle grundlæggende grundlag her, udtrykket microsite er defineret på Wikipedia, delvis, som følger:

Efter at have defineret begrebet, diskuterer jeg fire mulige løsninger til design af en microsite og fordelene og ulemperne ved hver.

Eksempeldesignerne, jeg har lavet til denne artikel, skal ikke bogstaveligt tages ud fra et layout- og designperspektiv; layouterne kunne være meget forskellige i hvert enkelt tilfælde. Formålet med de visuelle eksempler er at demonstrere de kontrasterende måder, som forskellige dele af en mikrosite fremgår af , eller hvor fremtrædende de forskellige dele er i forhold til hinanden.

Jeg skal også bemærke her, at selvom denne artikel ikke diskuterer webapps, der fungerer på samme måde som microsites, vil nogle af de samme principper og retningslinjer helt sikkert gælde.

Løsning 1: Fremtrædende firma Branding

I dette første grundlæggende layout har vi to karakteristika, der definerer mikrositeets udseende:

• Virksomhed (eller primære hjemmeside) branding er fremhævet prominently; således som et resultat
• Microsite branding og indhold vises sekundært i layoutets hierarki

Fordele ved løsning 1

• Den primære ejendom (moderselskabet) er klart defineret, og markedsføringsfordele for den primære ejendom forbedres
• Forældrewebstedet vil modtage mere trafik, fordi dets branding (sammen med et link til forælderwebstedet) fremhæves prominently

Ulemper til løsning 1

• Det er sværere at skabe et rent og indbydende design på grund af at skulle beskæftige sig med integration af særskilte branding for den primære ejendom og microsite
• Gør forvirrende brugervenlighed, hvis der er en primær navigationslinje til forælderwebstedet og en sekundær navigationslinje til microsite
• Branding for microsite er mættet, fordi det konkurrerer visuelt med primærfirma branding

Bare fra at læse de fordele og ulemper, jeg har nævnt (og der er sikkert andre), kan du gætte, at jeg ikke vil anbefale at bruge denne stil af layout til en microsite.

En microsite bør generelt markedsføres og mærkes på en fokuseret måde, der giver så meget opmærksomhed som muligt til det specifikke produkt eller den service, der tilbydes i microsite. Efter min opfattelse vil moderselskabet få en naturlig eksponering gennem mikrositeens succes, hvis manglende virksomhedsbranding er mindre vigtig i selve designet, hvis markedsføringsindsatsen for microsite er vellykket.

Løsning 2: Ingen sekundær branding

Denne særlige stil af microsite layout ville have to definerende egenskaber:

• Den eneste branding er den primære ejendom; derfor
• Der er ingen sekundær eller microsite-relateret branding

Denne løsning er nok den mindst populære stil at vælge, når der designes en microsite, på grund af nogle af nedenstående faktorer i ulemperne.

Fordele ved løsning 2

• Det primære selskabs branding er fremhævet prominent, så der er ingen forvirring med hensyn til ejerskab af microsite
• Et rent design er muligt
• Mindre potentiale for brugervenlighed

Ulemper til løsning 2

• Det faktum, at dette er en microsite, kunne i det væsentlige ubemærket af forbrugeren (og nogle kan endda sige, at det teknisk set ikke er et microsite)
• Designet vil ikke være unikt; derfor
• Markedsføringen af ​​det produkt eller den service, der findes på microsite, vil være mindre effektiv; og
• Microsite's branding er muligvis ikke i overensstemmelse med salgsfremmende materiale i andre medier (print, tv)

Denne løsning er usædvanlig for en microsite. Hvis et separat domænenavn bruges til microsite, vil lighederne mellem virksomhedens primære hjemmeside og microsite forårsage forvirring og skabe en mindre mindeværdig oplevelse. Hvis microsite ikke kræver nogen unik branding, ville det nok være mere fornuftigt at bare oprette en sekundær side som en del af den primære hjemmeside.

Løsning 3: Fremtrædende Microsite Branding

I denne løsning placeres microsite's individuelle branding over det primære selskabs, selvom firmaets branding stadig er fremhævet på en forholdsvis fremtrædende måde.

Fordele ved løsning 3

• Mere potentiale til at skabe en unik og mindeværdig oplevelse
• Markedsfordelene for micrositeets individuelle mærke forbedres
• Microsite er mere tilbøjelig til at være i overensstemmelse med andre medier til støtte for produktet eller tjenesten

Ulemper til løsning 3

• Den primære virksomhed branding kan gå ubemærket af forbrugeren, skabe forvirring om ejerskab af microsite

Som du kan se fra den eneste ulempe, jeg har nævnt ovenfor, er denne type microsite sandsynligvis den mest succesrige. Målet med en microsite i stort set alle tilfælde er at markedsføre et bestemt produkt eller en tjenesteydelse. Med denne stil af layout og design bliver online-tilstedeværelsen af ​​produktet eller tjenesten mere identificerbar og vil harmonisere bedre med printmaterialer, tv-annoncer eller andre medier.

Løsning 4: One-Page Promo

I denne løsning er microsite branding fremhævet prominently, og kunne tage mange former. Selv om jeg har demonstreret denne stil ved hjælp af en simpel kvadratisk grafik, kunne det teoretisk være nogen form for design.

Fordele ved løsning 4

• Branding potentiale er forbedret
• Sandsynligheden for at klikke til den primære ejendom er meget høj
• Mulighed for en bred vifte af kreative muligheder
• Selvom det primære firma branding er fremhævet mindre fremtrædende, er dette mindre et problem på grund af sandsynligheden for klik

Ulemper til løsning 4

• Dette fungerer normalt kun for sider på én side eller apps, så hvis microsite består af flere sider, er det måske ikke en god løsning.

Denne stil er populær, hvis microsite er intet andet end en destinationsside for en bestemt marketing eller pay-per-click kampagne. Landingssiden vil derefter lede brugeren til den primære virksomheds ejendom, så det virker som en slags super-simpel og visuelt fremtrædende opfordring til handling (hvilket til en vis grad er sandt for alle mikrosites). Virksomheden branding er stadig til stede, men minimal, muligvis i form af et lille logo i footer-området.

Løsning 5: Ingen firma branding

Denne løsning er meget populær i mikrosite design på grund af fordelene, men det har sine ulemper. I denne stil af design er microsite designet som et helt andet websted, normalt med sit eget domænenavn, og der vil være lidt, hvis der henvises til moderselskabet.

Fordele ved løsning 5

• Masser af kreativ frihed; hvilket skaber en unik og mindeværdig oplevelse
• Microsite-mærket bliver let identificerbart

Ulemper til løsning 5

• Det primære mærke går næsten ubemærket
• Clickthroughs til den primære hjemmeside vil være minimal eller ikke-eksisterende

Hvis formålet med microsite er at skabe en unik oplevelse for et bestemt produkt eller en tjeneste, og branding og reklame for det primære selskab ikke er en faktor, så er dette et godt valg. Denne type microsite er sandsynligvis meget populær blandt designere på grund af potentialet for kreativitet.

Konklusion

Alt i alt tror jeg, at den tredje løsning er den bedste mulighed i mange tilfælde for design og layout af en microsite. Men som nævnt, på grund af det overvældende antal mulige faktorer involveret, kan der ikke gøres nogen konkrete udsagn på dette område om, hvad der er bedste praksis.

Den tredje løsning opfylder dog nogle af de mest basale behov på ethvert websted, ikke bare en microsite : Det hjælper med at forbedre varemærket for det produkt eller den service, der vises, det identificerer tydeligt og tilbyder modervirksomhedens sekundære niveau, og det forhindrer ikke muligheden for at skabe en unik oplevelse. De andre løsninger undlader at nå et eller flere af disse grundlæggende mål.

Som et interessant sidepunkt til dette emne, ville en mikrosite, der først og fremmest blev brugt ved hjælp af Flash, være acceptabel under mange omstændigheder, hvilket potentielt ville skabe en meget unik og mindeværdig oplevelse.

Der er en række andre faktorer i forbindelse med design og markedsføring af microsites, som jeg kunne have diskuteret i denne artikel. Min hensigt her var ikke at lave en omfattende afhandling om microsite design, men for at give en enkel diskussion af nogle af de mest almindelige microsite layouts, og hvilke fordele hver især har i forhold til den potentielle succes for den vare eller tjenesteydelse, der tilbydes som moderselskabets potentielle engagement.

Dette indlæg blev udelukkende skrevet til Webdesigner Depot af Louis Lazaris, freelance skribent og webudvikler. Louis løber Imponerende Webs hvor han stiller artikler og vejledninger om webdesign. Du kan Følg Louis på Twitter eller komme i kontakt med ham gennem hans hjemmeside.

Hvilken løsning (er) vil være bedst egnet til at designe en microsite? Del dine tanker nedenfor ...

• ← Hvordan begrænsninger forbedrer design
• 7 Grunde til, at jeg vælger fyrværkeri over Photoshop →