Kanal 4 afslører en bizarre Rebrand
Kanal 4 lancerer i dag et stort brand redesign. Masterminded af 4Creative, Channel 4's interne kreative agentur, er den nye identitet modig, bizar og slående.
Udsendemedielandskabet er et meget mere kompliceret sted end det var for ti år siden, så der er behov for at skille sig ud mere end nogensinde før. - John Allison, 4Creative
Designet i løbet af de seneste tre år er der tre hovedområder af det britiske tv-selskabs identitet, der er blevet omdesignet: logoet, skrifttyperne og identerne.
Fra starten har vi ønsket, hvad vi gjorde for at være virkelige og være taktile, fordi hvis du ser på en masse andre branding derude, er det meget skinnende og CGI-ledet. - John Allison, 4Creative
Logoet er blevet revideret, men beholder blokerne af det originale logo designet af Martin Lambie-Nairn kendt for seerne. Formålet med at blive anvendt off-air, for det meste i tryk, har '4'-tallet fået yderligere plads indsat for at fremhæve blokelementerne, snarere end den overordnede form.
To nye skrifttyper er designet af Neville Brody . Den første er Chadwick, en afrundet, varm, corporate skrifttype. Dens former er stærkt geometriske og designet til læsbarhed.
Det andet skrifttype er Horseferry, en usædvanlig, forstyrrende displaytekst. Horseferry bruger de grundlæggende former for Chadwick, men blander sig i blokke fra '4' logoet. Blokkene kan findes som ekstra slab serifs og vinklet skær i formene. Der er endda pludselige vinkelslag over skåle, der isoleret set er grimme, men i kontekst er et skrifttype fyldt med personlighed.
Det har masser af karakter - det er lejlighedsvis spiky, nogle gange glat, nogle gange går imod kornet, følger ikke altid typebestemmelser. - Alice Tonge, 4Creative
Passende til et tv-spredningsforetagende er det mest slående element i rebrandet ideerne - kortfilmene knust mellem programmer og annoncer - som er smukke og nogle steder edgy. De minder om åbningsscenen af JJ Abrams '"Star Trek Into Darkness".
Shot by Jonathan Glazer , fortællingerne fortæller historien om kanalens blokke bliver opdaget i huler, udvindet fra jorden og raffineret i laboratorier. De er naturlige, elementære kuriositeter.
Channel 4s nye branding er en modig tilgang. Nogle elementer er mere vellykkede end andre, men som en helhed er det en identitet, der er effektfuld, original og ambitiøs.
