7 elementer af en stor film plakat design
Store film er en enorm forretning, som den seneste succes med film som Avatar og The Dark Knight antyder.
Milliarder dollars indtægtsfigurer er ikke alle så usædvanlige i dag i biografen og placerer mange store film sammen med virksomheder som Facebook, når det kommer til indtægter.
Med så meget ridning på filmens succes er marketing en en stor mulighed for kreative designere.
Vi har set på nogle af de mest effektive filmmarkedsføringsmaterialer derude - promo-plakaterne, der er blevet brugt på moderne udgivelser og ældre film - og etableret nogle nøgleelementer, der har bidraget til deres succes.
Det er ikke kun forretningsmæssige succeser - alt fra mindre kultfilm til store blockbusters nyder godt af disse 7 enkle film plakat designelementer.
1. Opmærksomhed - spring ud fra væggen.
Hvis der er en simpel salgsformel, som alle i en præstationsbaseret position skal vide, er det AIDA . Den fire-trins formel - opmærksomhed, interesse, ønske og handling - er blevet brugt som grundlag for tusindvis af vellykkede filmannonceringskampagner.
Det første skridt, og det vigtigste for designere, er opmærksomhed - gribe opmærksomheden fra forbipasserende og opmuntre dem til at se.
Dette behøver ikke at opnås med provokerende billeder eller prangende grafik, selvom det er deres fordel at få fat i det, er det ikke underligt, at Hollywood er vendt til dem en masse.
Ved at bruge filmens karakterer eller et stort plotpunkt kan designere oprette en vis grad af plot, mens de stadig er opmærksomme på alle, der ser plakaten.
Tjek The Hangover plakater ovenfor for et klassisk eksempel. Ingen er særligt smukke, og de er heller ikke ægte ikoniske designs, men de er meget effektive til at få folk til at se.
Den prangende gradient baggrund, hoved-og-skuldre karakterbilleder (som kan forbedre responsrate) og lyse belysning gør det svært at ikke stirre på en af disse plakater.
2. Ikonografi - viser uden at fortælle.
De mest effektive filmplakater er ikoniske og præsenterer temaerne i filmen uden at ty til fladt ud med at sige, hvad det handler om.
De bruger billedbehandling, hvad enten det er et nærbillede af et tegn eller en genstand, der er et stort plotpunkt eller en simpel grafik, for at etablere filmens plot. Kombineret med et øjenbegrænsende design kan dette være en utrolig effektiv måde at få opmærksomhed på og skabe interesse på én gang.
Jennifer's Body plakat ovenfor er et klassisk eksempel på dette, om end en, der låner ret tungt fra True Blood .
Den bruger taktik, der er blevet slået ind af annoncører i løbet af årtierne - sex appeal, kontrast og afstand - for at få fat i din opmærksomhed.
Samtidig giver det også et indblik i, hvad filmen handler om. Dette giver det mulighed for at markedsføre til casual observatører og horror fans på én gang, hele gennem billeder.
3. Renter - skabe et incitament til at se filmen.
Når du bruger ikoner og mere abstrakte billeder, virker det ikke med din film - f.eks. Det er et seriøst drama eller en thriller, der ikke kan forklares med ikonografi. Ved at bruge et billede, der giver seerne en ide om historien er en rigtig god idé.
Mange af de bedste moderne filmplakater bruger billeder, der sætter seeren midt i en scene fra filmen, hvilket skaber spændinger og et stort incitament.
Incitamentet er, at for at løse situationen skal den person, der ser på plakaten, se filmen og finde ud af, hvad der sker.
Begyndelsesbilledet ovenfor bruger denne strategi - det sætter seerne midt i en scene fra filmen, der kun kan forklares ved at se, hvad der sker før og efter det. Som følge heraf oversætter nysgerrigheden skabt af plakaten til billetsalg på stedet.
Denne type designstrategi har tendens til at fungere bedst med film, der dækker urealistiske, fantasy-type arrangementer, især dem der beskæftiger sig med det overnaturlige eller psykologiske.
Da det er svært at give indsigt til denne type historie ved hjælp af ikoner og enkle farver, kan en stille fra filmen virke underværker.
4. Appel - skabe lyst hos både fans og ikke-fans.
Med filmstudier, der skifter ud af tegneserieanpasninger i et hurtigt tempo, er det de 'sande fans', der ender sidst i marketinglinjen.
Studios kan stole på dem for at se deres nye udgivelser uanset dens dækning eller reklamemateriale, da chancerne er ret stærke, er de allerede klar over det. Store filmplakater, især dem til tilpasninger, bruger denne dobbelte appel til at forbedre deres reklame.
Se på Inglourious Basterds plakat ovenfor. Det er lavet af en af verdens mest berømte og velkendte filmdirektører, men det angiver næppe hans engagement på sin salgsfremmende plakat.
Årsagen er, at Quentin Tarantino fans sandsynligvis allerede er opmærksomme på selve filmen - det ville tilbringe flere år i produktion, før den endelig blev frigivet - mens nyere fans er mindre interesserede i sin historie.
Sammenlign denne type salgsfremmende plakat til de markedsføringsmaterialer, der anvendes til film, der appellerer til inddragelse af en bestemt skuespiller.
Da fansens bånd med skuespillere generelt er svagere end dem med direktører eller producenter, vises deres navne normalt i stort print for at få fat i opmærksomheden. Jo stærkere publikums bånd, desto mindre vigtigt bliver det at fremhæve funktioner, der appellerer til nuværende fans.
5. Style - et udseende, der er i overensstemmelse med filmen.
Uanset om du markedsfører en kunstfilm eller en blockbuster, betyder stil. Nogle af de mest mindeværdige film plakater derude har brugt modige, unikke kunstneriske stilarter til deres fordel.
Hvad der adskiller disse plakater fra deres ineffektive art-for-art's-sake-rivaler er, at de er i overensstemmelse med stil, både i filmens reklamemateriale og i hele filmen.
Plakaten til Watchmen ovenfor er et klassisk eksempel på denne teknik efterfølgende. Da den bruger en genkendelig tegneserie stil, tager den opmærksomheden fra fans af bogen.
Det er også præcist, at bruge den samme type stiliseret billedsprog som selve filmen. Denne sammenhæng betyder, at det ikke kun er et stort teaterbaseret marketingværktøj, men et genkendeligt billede for dvd og andre udgivelser.
6. Varig Appel - et udseende, der passer til andre formater.
Her er faren for at blive for kunstig og delikat med din film plakat: det vil efterhånden efter udgivelsen og teaterforestillingerne blive krympet til en brøkdel af sin oprindelige størrelse til DVD-udgivelsen.
Mens et voksende antal film nu bruger forskellige designs til deres dvd-dækning end deres in-theatre-promo-plakater, bruger de fleste klassikere og high-budget blockbusters stadig den samme plakat til begge.
Det betyder, at dine billeder, dine titler og dine vigtige interessepunkter skal være lige så synlige på et lille dvd-tilfælde som de er på en kæmpe film plakat.
Jurassic Park plakat ovenfor får virkelig denne funktion ved hjælp af billeddannelser, der er lige så synlige og klare, når det er lille, som når det er gigantisk. For at din plakat skal arbejde på lang sigt, skal den have skalerbar, klar og varig designappel.
7. Erkendelse - hvis det er en efterfølger, gør det klart.
Fra tid til anden synes hele kassekontoret at bestå af efterfølgere.
Der er også en god grund til det - nogle af de mest økonomisk pålidelige film er efterfølger til succesfulde franchise.
Fra film, der dominerede både den kommercielle verden og prisuddelingen til rent kommercielle udgivelser, kan få film garantere studietilbagekøb som en god efterfølger.
Derfor har efterfølger plakater tendens til at være meget relateret til den første udgivelse, generelt med en kæmpe titel i den øverste tredjedel af lærredet og øjeblikkeligt genkendeligt billedmateriale i hele den.
The Godfather og de to efterfølgere i franchisen er et godt eksempel - alle tre bruger samme stil og design, ved at bruge de kritiske og kommercielle succeser fra de tidligere film i franchisen til at trække i ville seere.
Skrevet udelukkende til WDD af Mathew Carpenter. Han er en 18-årig virksomhedsejer og iværksætter fra Sydney, Australien. Mathew arbejder for tiden på Sofa Moolah , et websted, der lærer dig hvordan man laver penge online. Følg Mathew på Twitter: @matcarpenter . Følg Sofa Moolah på Twitter: @sofamoolah.
Hvad synes du om betydningen af disse elementer på en film plakat? Hvilke andre elementer kan lave en stor film plakat?