A / B-test (også kendt som split test ) bruges generelt til at teste forskellige elementer på et websted, hvor forbedring af et målbart mål kan ses. Desværre er A / B-test for ofte overset af designere som en måde at forbedre det overordnede design og udvikling af et websted.
A / B-test er en effektiv måde til virkelig at øge din konverteringsfrekvens, når du er færdig. Det er vigtigt, når du A / B tester, tager du din tid, har en hypotese på plads og analyserer resultater over en 7 til 10-dages periode for at få den bedst mulige dataindsamling og konklusion, hvilken webdesignversion der er bedst, og hvilken der kører i flere konverteringer.
Så hvad er de bedste måder, denne testmetode kan forbedre din konverteringsfrekvens?
1) A / B-test måler din websteds ydeevne
Under A / B-test har du evnen til at analysere nøgleberegninger, som giver dig en samlet oversigt over, hvordan dit website design udfører i øjeblikket, i modsætning til hvordan det kan udføres med nye planlagte og forbedrede potentielle ændringer. Når du bruger værktøjer som f.eks Google Analytics , har du typisk mulighed for at få adgang til tre forskellige grundlæggende målinger til at måle den samlede ydeevne af dit website design:
Grundlæggende beregninger
- Unikke sidevisninger: målt ved antallet af sidevisninger, der udfyldes af en enkelt enkelt besøgende under deres session på den samlede hjemmeside.
- Sidevisninger: Antallet gange en enkelt side er blevet vist. Dette kan være en hvilken som helst side, herunder men ikke begrænset til produktsider, blogindlæg, kontakt sider osv.
- Brugere: henviser til antallet af unikke besøgende på hjemmesiden eller en bestemt webside.
- Mobile: registrerer antallet af mobilbrugere, der besøger hjemmesiden via forskellige mobilenheder. Dette viser dig, om du skal målrette designet til dit mobilmålgruppe mere end desktopbrugere.
- Medium / Source: Viser hvilke kanaler der har hjulpet med at lede besøgende til dit websted eller websider.
- Placering: henviser til, hvor dine besøgende kommer fra, så du kan oprette mere målrettet indhold eller annoncer.
Engaging metrics
- Gennemsnitlig tid på side: Viser dig, hvordan engagerende websitedesign er ved at give dig en gennemsnitlig tid, som en besøgende opholder sig på en webside.
- Sider / Session: Viser dig, hvor mange sider en enkelt bruger besøger, mens de er på hjemmesiden.
- New vs retur: Viser dig hvor mange nye eller tilbagevendende besøgende du har, hvilket giver dig en indikation af, om dit websted er engagerende nok til at bringe besøgende tilbage.
- Henvisningstrafik: Viser mængden af websteder, der linker og deler indhold, der er på dit websted.
Konverteringsmålinger
Førende generation
- Målkonverteringsfrekvens: giver dig det samlede antal individuelle målkonverteringsfrekvenser. Dette beregnes ved at dividere både den samlede mængde af færdige mål med antallet af sessioner.
- Målgennemførelser: Fortæller dig, hvor hurtigt du når dine mål, og om du skal justere din marketing- og A / B-testindsats i overensstemmelse hermed.
Salg
- Transaktioner: Viser procentdelen af indtægter og hvor mange transaktioner dit website design opnår.
- Tid til køb: giver dig en ide om den tid, det tager en enkelt bruger at købe fra den nyligt udviklede hjemmeside. Dette kan føre over dage eller uger.
- Assisted conversions: giver dig en indikation af, hvad der var involveret i at hjælpe den endelige beslutning for brugeren at foretage et køb.
2) A / B-test hjælper dig med at få problemer med dit websted
A / B-test har en uhyggelig måde at vise dig, hvilke områder af dit website design der mangler eller skal forbedres for at øge det samlede salg. Ved adressering af disse områder har du evnen til virkelig at forbedre website design stærkt, samtidig med at konverteringsfrekvenserne øges. Når A / B tester dit website design, kan du finde et eller flere af disse områder manglende:
- Billeder: Desværre bruger mange designere ikke billeder i høj kvalitet. Dette kan virkelig påvirke salget og det overordnede ry for den virksomhed, du udvikler til.
- Opkald til handling (CTA): Et andet område, hvor mange designere kæmper. Idéen om et opfordring til handling er at tilskynde folk til at oprette forbindelse via forskellige portaler og netværk. Uanset om konverteringen er et salg, et abonnement eller en download, skal du have en fristende og velfungerende opfordring til handling for virkelig at forbinde og motivere besøgende. Eksempler på gode og dårlige opkald til handlinger er:
- Dårlig / Gennemsnit: "Ring nu", "Tilmeld dig her", "Ring i dag".
- God / Stor: "Følg stoltheden", "Slut dig til en eksklusiv klub", "Vær en del af fremtiden". - Kontaktoplysninger: Mange designere har en tendens til at oprette en almindelig og undertiden sjusket kontaktside. I stedet ser du på at oprette en kontaktside, som indeholder links til sociale medier, opt-ins, forespørgselsformularer og firmaets telefonnummer og adresse.
- Navigation: Webstednavigation kan også mangle afhængigt af dit layout og design. A / B, der tester navigationen, gør det muligt for dig at se, om du kan forbedre din besøgs besøg på stedet. Website navigation skal være let at navigere uden at forvirre dine besøgende, give minimal klik gennem sider, være tydeligt mærket, så besøgende ved, hvad de klikker på for at finde, hvad de leder efter.
Webstedsnavigation kan gøre en stor forskel, om du har en høj eller lav afvisningsrate, så se bort fra A / B-test i dette område, fordi du måske bare bliver glædeligt overrasket over dit ROI.
3) A / B-test giver dig mulighed for at eksperimentere
A / B-test åbner en overflod af muligheder for at ændre og analysere områder af dit website design for at se, hvad folk kan lide og ikke kan lide. Nogle områder testere kan forsøge at inkludere (men er ikke begrænset til):
- Besøgende flow: hvordan dine besøgende når punkt B fra punkt A.
- Layout: Udformningen af menuer, knappestørrelser, formularer mv.
- Tekst: overskrifter, beskrivelser, opkald til handlinger og indhold i sig selv.
- Visual Elements: billeder, farver, videoer, brand logo osv.
Nogle bedste metoder til implementering, når A / B-test for at øge konverteringsfrekvenserne via et mere gunstigt websted omfatter:
- Eliminerer distraktioner, som kan distrahere besøgende fra at nå målet om en omlægning. Dette kan være navigationsområder i hele checkout processen.
- Fokuser på opkald til handlinger, da nogle tekst har evnen til at genoprette med bestemte personer forskelligt fra andre medlemmer af publikum.
- Vær konsekvent, når A / B-test og ændrer et element ad gangen.
- A / B test med det formål at forbedre den overordnede hjemmeside popularitet og ikke kun individuelle side mål alene.
Ved at oprette et websted, som publikum kan lide, har du større chance for at øge den samlede konverteringsfrekvens. Skubbe dine webdesign ændringer gennem data analyseret fra A / B test kan virkelig hjælpe med at køre hjem en bredere publikum margen.
4) Det øger markedsføringspotentialet på dit websted
A / B-test er en fantastisk måde at kunne finpudse og omdefinere dit website design til et kraftfuldt og mere rentabelt marketingværktøj. Med en omhyggelig analyse af de data, der er indsamlet fra split test, kan du ændre nøgleområder eller elementer i designet, der kan køre hjem de konverteringer, du søger at opnå. De bedste måder at forbedre konverteringer på er at udnytte alt hvad du kan fra delt testning, og her er nogle måder du kan opnå:
- Målmålinger: før A / B-test er det en god ide at opsætte målmålingerne, som du ønsker at opnå, når du deler test for at bestemme testens succes.
- Tilbagemelding: Prøv at spørge dine besøgende om feedback gennem undersøgelser og andre former. Dette vil hjælpe dig med at beslutte om centrale områder af dit website design, der skal adressere.
- Vælg høje trafiksider: Før du tester tilfældige sider, for at skabe et kraftfuldt marketingværktøj ud af dit website design skal du først arbejde på de høje trafiksider. Høj trafik sider ses af flere mennesker og har tendens til at medbringe flere besøgende. Generelt landingssider er nøglesider, der skal testes A / B for bedre dataindsamling og analyse. Split-test destinationssider gør det muligt at: konvertere mere salg og indtægter; sænk din afvisningshastighed afsløre eventuelle faldgruber, som din destinationsside har; øge konverteringsfrekvensen eliminere gæt og antagelser få bedre gearing over din konkurrence.