Hvorfor mærker er skæve mod minimalisme
Hver virksomhed ønsker at huske, at enhver virksomhed vil blive anerkendt. Uanset om de har en god service eller et produkt eller en fremragende kundeservice, ønsker de alle et særligt sted i dit hjerte.
Den måde, du føler om et firma og måden du opfatter, er vigtigt, ikke kun for dig, men også for dem.
Succesen for et firma og deres produkt eller service afhænger ikke kun af antallet af salg og overskud, men også om mærkegenkendelse.
Ethvert firma, der ønsker at blive succesfuld, betaler seriøs opmærksomhed på branding, for trods alt vil du ikke holde dit salg op, hvis dine kunder, potentielt eller ellers, er ligeglade med dig.
For at være koncist, er branding en følelse. Som designere betaler vi en ton opmærksomhed på en forholdsvis vigtig del af brandingen som helhed, ofte kaldet "visuel branding" (eller undertiden "identiteten"). Selvom en lille del af virksomhedens mærke er, kan det visuelle aspekt skabe følelse. Så hvad er den bedste måde at nærme sig?
Visuel branding og dens betydning
Når du tænker på dit yndlingsfirma (eller mærke), er der noget, du relaterer til. I mine dage som reklamestudent brugte vi ofte et eksempel som Volvo biler, fordi de var kendt for deres sikkerhed. Måske er der en, du kan tænke på lige nu, at du kan forholde dig til noget - Google som en innovator eller Nike tennissko som epitom af atleticisme.
Branding fungerer bedst, hvis den måde, du føler om et firma, vedrører den måde, de føler om sig selv. For eksempel synes der at være en splittelse på den måde, folk føler om Google; nogle føler, at de er yderst innovative, nogle føler sig som om de bare køber den næste varme idé og kalder det deres. Dine tanker om Google-mærkeændringen afhænger af siden af det argument, du er på. Denne ide om et firma, der minder dig om noget, kaldes ofte som 'positionering', som har en stor del at gøre med et mærke og dets (opfattede) personlighed. Uden alt dette ville branding ikke eksistere.
Designere beskæftiger sig hovedsagelig med en proces, der udformes visuel branding. Nu, for de fleste, tænker vi straks 'logo', men det er meget mere end det. Visuel branding er logoet, farverne, produktets udseende og stort set alt, hvad du har, der kræver, at du kigger på det. Designere har denne svære opgave at forsøge at fange en virksomheds mærke eller personlighed og fylde det i et visitkort eller brevpapir (eller noget visuelt, for den sags skyld). At forsøge at skabe et visuelt billede, der repræsenterer det rigtige ved et mærke, kan være en opgave. Tænk på dig selv som et mærke; hvilke farver vil du bruge? Hvilke symboler og skrifttyper vil du bruge? Hvordan ville du oprette den så den er unik? Hvordan ville du fange din essens?
Som vi alle ved, er mennesker meget visuelle væsener. Hvis vi ikke ser det, så føler vi os ikke. Hvis vi ikke føler det, har vi sandsynligvis en hårdere tid, der skaber forbindelse til den. Ofte er den visuelle branding den første chance folk får til at mønstre nogle følelser om et firma. Hvad nu hvis jeg ser det, men de følelser, jeg får fra det, er helt anderledes end den fornemmelse, som virksomheden ønsker at skildre? Eller hvad hvis jeg ser det visuelle mærke og ønsker absolut ingenting at gøre med mærket? Så sandsynligvis har virksomheden mistet en potentiel kunde. Et godt visuelt mærke kan virkelig hjælpe eller skade udviklingen af et firma og deres mærke som helhed. Husk branding er lidt som at fange personligheden hos et stort firma - hvis du gør det forkert, kan du muligvis lade folk se det forkerte, når det kommer til et firma.
God visuel branding med virksomheder, du kender til, er også yderst vigtig. Hej, hvad synes du om, hvis du ser en tynd bærbar computer, der er børstet sølv eller aluminium med et sort tastatur? Du tror nok "Apple MacBook", ikke? Hvad nu hvis du går op til den bærbare computer, og det mangler det Apple-logo og sporter noget andet logo, du aldrig har set før? Du føler dig sandsynligvis bedraget - du ville sandsynligvis ikke engang tænke på at købe den bærbare computer, fordi det foregiver at være noget, det er det ikke. Hvad med, når du ser en stor, afrundet, gul guld 'M'? Du tror "McDonald's", ikke? Det er visuel branding, og at anerkendelse er nøglen.
Hvorfor minimalisme?
Minimalisme er en teknik, hvor designere striber kreationer af alle flufferne og holder de eneste vigtige ting. Så ofte er teknikken genopstandende som en tendens til, hvor stort set alle gør det. Det er nemt at se på nogle minimalistiske ting og sige, at det er en nem at gøre teknik, men at være i stand til at slippe af med den rigtige mængde fluff er en kunst i sig selv. Du slippe af med den forkerte ting eller kun vise en vis del af noget, og du kan helt rodde et design op. Det er faktisk virkelig kompliceret og en ekstremt tankevækkende proces, når det gøres rigtigt. Minimalisme fokuserer på det grundlæggende i design, såsom balance og negativt rum, såvel som typografi og mindre farve.
Mærker begynder at fokusere på minimalisme som deres ønskede teknik i visuel branding og identitet. Jeg tror selvfølgelig, at det har meget at gøre med teknologiens genopblussen som en tendens. Mærker som Starbucks har bemærket tendensen og gjort ændringer i deres logoer og andre billeder. Udover tendensen er minimalisme bare fornuftig. Hvad er meningen med at skabe et logo med swooshes og bevels og alle former for dekoration, der ikke har nogen mening? Hvorfor tilføje så mange elementer til et design og risiko, som gør det overbærende? Det holder tingene enkle og styrer dine tanker i den rigtige retning.
Formålet med alt dette branding er at få nogen til at huske dig og at føle dig. Igen er billeder vigtige, fordi folk har tendens til at tænke i billeder og finde forhold i dem. Det er svært at føle noget eller lave dine egne konklusioner om noget, hvis det hele er givet til dig lige så og da. Minimalisme efterlader noget at tænke på og noget at føle. Enkel design, former og farver gør det også let at mindes. Det hjælper ofte med at se et mærke, men tænk på, hvor nemt det ville være at huske et mærke fra en hylde, der kun var designet med sine fornødenheder i tankerne.
En anden virkelig undervurderet plus til minimalisme i brand design, er evnen til at forblive konsistent. For at du bliver taget alvorligt og endda at blive husket, skal dit visuelle mærke forblive konsistent. En flok forskellige logoer, en flok forskellige mønstre og en flok forskellige farver gør ikke noget for at få dig til at huske. Selv små ændringer i dit visuelle mærke kan indrømme andres evne til at genkende dit brand. Konsistens afspejler også på dine produkter og tjenester. Med minimalisme, når du først har fundet ud af det, er der ikke mange forskellige ting, du skal holde øje med. Du har sandsynligvis en håndfuld farver og forskellige variationer af samme logo. Fonter, former og overordnet teknik hjælper også med at holde dit varemærkes image konsekvent.
Begreber og eksempler i minimalistisk branding
Minimalisme giver bare mening. Evnen til at gøre dit mærke mindeværdigt og konsekvent er alle nøgler til at skabe en stor visuel identitet. Enkelhed er nøglen, når du ønsker at få dit punkt på tværs af en stor mængde mennesker. Nedenfor er nogle eksempler på nogle mærker, der har leget med minimalisme.
Design Miami
Cola light
"Minimalistisk effekt på det maksimalistiske marked"
Idéer og begreber af A2591
Fruita Blanch
Yderligere
Jordet ugle
Jacu Kaffe
Sm / les for M / les
Lys og mørk malet kaffe
Miller 64 Let øl (før og efter)
Moira Dolina whisky
pentagram
Seneste Pepsi produktflasker
StumbleUpon logo
Konklusion
At finde ud af et varemærkes personlighed er ekstremt vigtigt. Hvis du ikke kan gøre dette, kan du muligvis opsætte din virksomhed for at mislykkes. Branding omfatter en bred vifte af ting som PR, samlet kvalitet og selvfølgelig din visuelle identitet.
Alle disse ting og mere hjælper med at få en virksomheds brand personlighed over for kunderne. Branding er også det første skridt i at tage din hobby forretning og omdanne den til en professionel forretning, der fortjener opmærksomhed.
Trends hjælper med at få virksomheder til at bemærke og gøre dem relevante i tiderne. Der er dog nogle ting, der er værd at lære og notere fra nogle tendenser. Minimalisme er en teknik, som hver designer skal vide, og en teknik, enhver virksomhed bør overveje at bruge (i nogen grad) i deres branding proces.