Hvad Netflix Rebrand lærer os om Responsive Design
I sidste uge afslørede streaming media service Netflix sin nye identitet. Designet af New York-baseret agentur Gretel rebrand har til formål at forene virksomhedens produktion i de 50 lande, hvor den nu opererer.
Vores udfordring var at ... skabe noget variabelt men alligevel systematisk og skudtæt. Det skulle være visuelt slående, tilpasse sig ethvert format og holde op til fortolkning af agenturer og leverandører over hele kloden. - Gretel
Det resulterende design skyldes en gæld til kortbaseret webdesign. Dobbelte "The Stack", designfunktionerne 3 kort: et billedkort, et farvekort (normalt Netflix rødt) og et tekstkort. Stakken er designet som en metafor til uendelig udvælgelse og brugerkurering.
Ved hjælp af systemet kan individuelle designere vælge de elementer, de har brug for, og ringe op eller ned på vægten efter behov. Mængden af Netflix branding inkluderet for eksempel, kaldes af teamet "brand volume".
Hvad der er fascinerende om Netflix's rebrand er den måde, det omslutter, og forfiner responsivt design; Dette er lydhørt design ud over viewports, det er lydhurtigt design til mobil, internettet, print, sociale medier og selvfølgelig tv.
Netflix abonnenter vil vide, at Netflix giver dig mulighed for at skifte enheder problemfrit - det er ikke ualmindeligt at se et show på din mobil, mens du pendler, skifte til dit fjernsyn, når du kommer hjem, og skift derefter til din tablet for at se den næste episode i sengen. Vi kender fra studier som Googles 2012 Multi-screen undersøgelse at brugere surfer på nettet på lignende måde, skifte enheder baseret ikke på opgave, men i deres sammenhæng.
Gretels navn på Netflix giver os et glimt af, hvordan vi kan designe for den slags brugeroplevelse:
Virkelig oversætter den over alle dele af branding: Sprogadfærd. Type adfærd. Bevægelsesadfærd. Vi forsøger at skabe ting, der kan tale og har signaturadfærd på tværs af ethvert medium. - Greg Hahn, Gretel
Det er ikke uheldigt, at identiteten er et fleksibelt system, der nemt oversætter til en brugergrænseflade - håbet er, at det nye mærke i sidste ende vil danne grundlaget for Netflix varierede brugergrænseflader på et eller andet tidspunkt i fremtiden.
Visuelt er den mest interessante del af designmetoden det beskårne logo. Mange logoer bruges som designelementer, der ofte beskæres i overensstemmelse hermed. Netflix-designet tager den ekstreme tilgang og demonstrerer, at designaktiverne kan blive stærkt beskåret og stadig bevare brandintegritet.
Hvad det betyder for webdesignere er, at den evige kamp for at presse mærkeaktiver på mobile skærme måske ikke er unødvendig. Som Netflix rebrand viser, hvis ingredienserne er adskilte nok, behøver vi kun et glimt af mærket for at nyde sin fulde smag.
