SnapTags: Vil de dræbe QR-koder?
Jeg kan huske en tid, da afkortning af UPC stregkoden på omslaget på et blad var et kæmpe kup. Ved at tage den store, lumbering kode, som tog op for meget fast ejendom på forsiden af en publikation, var generende og ramt designrummet.
At skære stregkoden med halvdelen i højde og bredde blev fejret som et stort fremskridt i den meget tiltrængte genstand, der blev brugt til at scanne prisen ved i bedste fald kun halvdelen af detailhandlerne, synes så lille og tåbelig nu.
Da printere opdagede, at du ikke behøvede at placere koderne på hvide bokse, glædede vi os over ikke at have de små linjer popping ud på, hvad der var smukke covers, afbrudt af alien klumper af absurditet. Igen virker det mærkeligt, at ingen havde opdaget denne kendsgerning, for alle år stregkoder var blevet brugt.
Da vi opdagede, at vi kunne lege med stregkoderne, lavede sjove små design og vittigheder; vi spekulerede på, hvorfor noget så simpelt var undsluttet os så længe. Vi oplevede designudfordringen ved at lege med koderne, mens de stadig var i funktion.
For længe siden viste QR-koden og ændrede øjeblikkelig informationsadgang via en scanner. Oprettet af Toyota datterselskab, Denso Wave i 1994 til at spore køretøjer under fremstillingsprocessen, håndhævede de ikke deres patent, og alle har været i stand til at oprette deres egne koder til privat og professionel brug. De små sorte firkanter, der minder mennesker om et krydsord, meget ligesom stregkoden, blev hurtigt udviklet for at vise evnen til en fejlkorrektionsfrekvens på 30%, da folk begyndte at designe koderne for at rumme logoer og andre oplysninger (læs mere her på vores artikel om QR-design).
Som altid går teknologien videre. Den nyeste vejkørsel på den digitale motorvej er SnapTag.
SnapTag teknologi er virkelig ikke anderledes end en QR-kode med et par undtagelser: Forbrugere med enten en standard eller smart kameratelefon kan snappe og sende et billede af SnapTag til en bestemt kortkode eller scanne SnapTag med en SnapTag Reader App til øjeblikkeligt adgangs tilbud, indhold, kampagner og information, mens QR-koden har brug for en smart kameratelefon med en læserapp. Ved at køre aktivering via tekst eller e-mail tilføjer SnapTag et CRM-element, som derefter kan køre en mobiloptagelse i stedet for at sende en bruger til en forudbestemt placering via en QR-kode, hvilket også gør det nemmere at analysere analyser. Den anden ting er; SnapTags er ikke gratis.
The Social SnapTag er et produkt af Denver, CO-baseret SpyderLynk , hvis fokus er "at forbinde mærker med mobilmarkedsføringsmuligheder." SnapTags er ringe med visuel information tilpasset i et mønster af barer og pauser, der fortæller en læserapp, hvilket indhold der skal trækkes op. Og hvor SnapTag er unikt er, at hvert mærke også har en SMS-kortkode, så folk, der ikke har smarte telefoner, kan sende og modtage SMS-beskeder, der forbinder dem med en kampagne. Det SnapTag er en teknologi, der konkurrerer QR-koden, men giver specifikke fordele til marketingfolk, der ønsker at nå bestemte brugere og demografi gennem målrettede kampagner. I modsætning til Denso er Spyderlynk ikke ved at lade teknologien blive genereret over hele internettet for alle at bruge.
Der kan ikke benægtes, at SnapTag er en bedre udgave af QR-koden, fordi den simple ring ombryder rundt om et firmas logo til automatisk visuel genkendelse. Markedsførere, der bruger SnapTags, ville nok være enige sammen med andre forskelle. Uanset om det er indenfor ringen eller udenfor, er designfunktionerne nemmere end QR-koden.
Selvom marketingfolk kan være i et fart for at udnytte den voksende bevidsthed om QR-koder, vil det være et stykke tid, før de rammer kritisk masse. SpyderLynk CMO, Jane McPherson, siger, at "en betydelig, men lille procentdel af den amerikanske offentlighed har en smart telefon med en QR-kode læser app på den. Kun 35 procent af amerikanske mobiltelefonabonnenter i USA har en smart telefon, og af dem har kun 17 procent en QR-kodelæserapp. Alle med nogen form for telefon på dette tidspunkt har evnen til at bruge SMS. "
Orbit gummi producerede for nylig 1 million pakker af tyggegummi med SnapTags. Når folk snap mærket eller tekst deres information, kan de indtastes for at vinde store Orbit-præmier. Selvfølgelig, for at få den fulde fordel af SnapTag, behøver du stadig at downloade appen, ligesom med QR-koder.
SpyderLynk grundlægger, Nicole Skogg, kigget på et par sko i et magasin og ville have købt dem på stedet, hvis hun havde adgang til internettet. Hun havde dog sin telefon på hende, men det var her idéen om Snap Tag først tog afsted. Skoggs, hvis baggrund er i belysning og optik, brugte denne viden til at udvikle ringmetoden til opbevaring af information. På back-end matcher SpyderLynk platformen ringen med a specifikke markedsføringsinitiativ , og tjener den rigtige kampagne efter behov.
Ikke desto mindre, ikke en stor forskel fra den snart forældede QR, men nok af en til at hjælpe SnapTag til at regere øverste, indtil noget nyt kommer sammen for at fylde kløften mellem smartphone og ikke-smart telefon. Vær sikker på ... noget vil, men tilgængeligheden af QR-koden til nogen kan aldrig findes i nogen nye udskiftning.
Har du indarbejdet QR-koder i din markedsføring endnu? Hvad var dine resultater? Tror du SnapTags er den "næste store ting", og hvordan har du det for at skulle betale for teknologien at have sådanne værktøjer til din egen brug?