Oprettelse af en logotype afhænger mere af midler end slutningen
Processen med at designe et typebaseret logo ligner det at designe et formbaseret logo. Begge logoer skal formidle en besked, gøre det hurtigt og fornemme klientens smag.
Alle disse målsætninger kan opnås ved at definere mål, favorisere budskabet over konventionen og sætte spørgsmålstegn ved vores antagelser som designere - selv i betragtning af Arial eller Helvetica.
Enhver der designer et logo står over for mange spørgsmål. Hvad skal det se ud? I hvilke formater vil det blive præsenteret? Skal et bestemt farveskema følges? Som grove udkast er raffineret, stræber trangen til at finde en generel "løsning" betydningen af disse indledende spørgsmål, som ofte ender med at blive forsømt. Når design bliver et spørgsmål om præference, kan slutresultatet diskuteres.
Grafisk design er en proces med at løse problemer gennem visuel kommunikation. Processen med at designe et logo kan betragtes som en række trin, der løser en række spørgsmål. Denne artikel fortæller historien om en proces, der fokuserer på disse spørgsmål.
Hvad er projektet?
Smalls, Middleton & Bigman, et fiktivt advokatfirma, ansætter et professionelt designfirma for at udvikle selskabets logo. Problemerne begynder med sine oprindelige krav:
- Det skal være let genkendeligt.
- Det skal arbejde i alle størrelser, herunder til visitkort, brevpapir og billboards.
- Det skal se professionelt ud.
Disse kunne gælde for ethvert logo til ethvert firma. Så spørger designeren for mere information om virksomheden selv.
- I hvilke specialiteter udmærker det sig?
- Hvad skiller det fra konkurrenterne?
- Hvad bringer kunderne tilbage til erhvervslivet?
Smalls, Middleton & Bigman er et aggressivt nyt firma med speciale i regionale ejendomshandler. Dens ejere ønsker at gøre en bule i det etablerede marked. De fleste af dets ansatte blev født og opvokset i det område, det dækker. De er lokalbefolkningen, der forstår regionens historie og politik og kan rattle ud af en liste over de bedste grillpladser i byen. Selv om de vigtigste partnere har mange kontakter, har virksomheden ingen gentagelsesaktiviteter, fordi den ikke har nogen klienter endnu.
Alle involverede er enige om at starte med den rigtige logo er vigtigt, især i et marked med 20-årige veteraner, der reklamerer aktivt. Mens konkurrencen bruger lovbøger og retfærdighedsskalaer i billederne, ønsker SM & B at understrege sine mindeværdige navne.
Designeren angiver straks at oprette en logotype.
Vigtigheden af form
En logotype er et grafisk varemærke, der bruger typen som dets primære eller eneste element. Som et ikon udtrykker det en besked, men alene med brevformularer. En logotype skal kommunikere firmaets navn og afspejle dets personlighed.
Det midlertidige brevhoved, der er oprettet af firmaets sekretær, afvises hurtigt.
Krydrede typedesignere kan kaste øjnene ved syn af Arial, Times New Roman eller Papyrus (eller et brevpapir skabt i MS Word), men det svar smager af snobberi.
Hvilke af de ovennævnte logoer fortæller folk, hvad advokatfirmaet har specialiseret sig i? Hvilket sætter firmaet ud fra sine konkurrenter? Når vi spørger, om disse er løsninger på problemer, så bruger vi design som et middel til problemløsning.
Eksemplerne ovenfor er ikke logotyper. De er bare tekst. Hvordan fortæller vi folk, ikke-verbalt, hvad advokatfirmaet gør? Det er ikke alene med tekst.
"Det er grimt" er ikke grund nok
Hvad med Arial, Times New Roman og Comic Sans gør designere cringe? Det er ikke nødvendigvis bogstavformularerne. Helvetica er for eksempel et veldesignet geometrisk skrifttype, der dateres tilbage til 1957.
På et blik er Helvetica ret almindeligt. Men det er fordi vi er vant til det. Se igen:
- Hovedboksen A træder uden for sin beholder til venstre for at rumme sit akutte punkt.
- De runde tællere i b , c , d , g , o , p og q matcher præcist.
- Stigterne og fødderne har en ensartet bredde, selv når de slutter i en vinkel eller kurve.
- X-højden på de fleste bogstaver kan lige så godt være blevet skåret med en barberkniv.
- Der er kun tre variationer af diagonale vinkler.
Samlet set er det svært at forestille sig et mere læseligt ansigt ( selv om nogle har forsøgt ). Men dens succes blev et dilemma. Ansigter som Helvetica mangler virkninger, fordi de er almindelige. Fælles skrifttyper blandes i baggrunden. Vi ser dem overalt. Alle kan bruge dem.
At afvise Helvetica, Times, Arial, Papyrus eller Comic Sans er berettiget, hvis det er upassende eller hvis der findes et bedre alternativ, ikke fordi vi bare ikke kan lide det.
Ovenfor er SM & B logotypen sat i Helvetica i to størrelser. Uanset om det er stort eller lille, det er læseligt, moderne og fornuftigt. Det er en god start, men ret almindelig. Intet om denne logotype præsenterer advokatfirmaet som aggressiv, ung eller specialister i fast ejendom. Bortset fra det faktum, at advokatfirmaer ofte er opkaldt efter tre personer, kan denne logotype være til noget.
Et skrifttype taler mængder om virksomhedens karakter:
Ovenstående er udsagnet "Vi er et advokatfirma" skrevet i forskellige stemmer. Som i filmene kan levering ændre samme linje til en kommentar, en vittighed, et spørgsmål eller en trussel. Når Meg Ryan smiler og siger, "Jeg kommer tilbage," betyder hun noget anderledes end Arnold Schwarzenegger. Ligeledes kunne fire forskellige advokatfirmaer hver især bruge en anden af ovenstående skrifttyper, men gætte hvilke tre ville have problemer med at finde forretninger?
Visningstype, ikke læsning af tekst
Hvis du arbejder langsomt på en logotype, når du et punkt, når ordet i logotypen begynder at se sjovt ud. Noget er mærkeligt om teksten. Har det altid været stavet på den måde?
Hvis du lige har bemærket, at den indeholder en ejendommelig kombination af bogstaver, så tillykke: du har stoppet med at læse ordene og begyndte at se på bogstavernes former. Effekten er stærkere, når du sætter ordene i en række skrifttyper. (Undersøgelse af eksemplerne i denne artikel vil desværre ikke fungere. For en smag af typen nirvana skal du lege med et program, der lader dig eksperimentere med skrifttyper tæt på.)
Navnet SM & B er allerede indstillet, så designeren kan tage sin tid til at vælge den rigtige skrifttype til den.
Ovenstående er vores advokats navn angivet i fire forskellige og mere passende serif skrifttyper. Forskellene er subtile, men to skiller sig straks ud: ampersand og bogstavet S. (Se nærmere: Ved at indstille den i stor type hjælper du med at bemærke detaljerne.)
Oprindeligt en forkortelse til den romerske "et" ("og" på engelsk), den ampersand kan påtage sig unikke personligheder . Ovenstående viser seks skrifttyper, hvor bredt sorten kan være. For SM & B er det vigtige spørgsmål tilbage: Hvilket passer bedst til et ungt aggressivt ejendomsfirma?
Alle ampersands "flow" (dvs. har en følelse af bevægelse), men de tager radikalt forskellige tilgange. At vælge en ampersand handler ikke om, hvad der ser bedst ud, men om hvilket sætter det passende humør.
- Jensons bar er afbalanceret som justeringskalaen, som er for tæt på SM & B's konkurrenter.
- Warnocks kombination af hårde vinkler og raffinerede linjer gør det mest moderne.
- Palatinos udsmykkede stil ligner mere kaldigrafi end et aggressivt advokatfirma.
- Giovanni, som kurver indad, er enten introspektiv eller selvcentreret, hvoraf ingen passer til SM & B's personlighed.
- Baskerville's vinlignende hvirvler er mindst passende.
Spørgsmålet er, hvilken form (er) bedst kommunikerer energi, professionalisme og fast ejendom?
Ikke mindre vigtigt er serifs:
Hver brevform slutter i en tydelig serif (selvom Minion og Giovanni er tætte).
Warnock og Palatino passer ikke helt sammen. De er klumpede i forhold til Baskerville og Jenson, hvis serifs flyder fra S- form. Minion og Giovanni serifs er subtile accenter til bogstavformularerne.
Til sidst sætter designer sig på Warnock-ampersand og Giovanni-bogstaverne.
Et par ekstra tweaks tilføjer til bevægelsesbevægelsen:
- Et hul forstærker ampersandens "hop".
- Højrejustering af det sidste ord balancerer det hvide rum i øverste højre og nederste venstre hjørne.
- Brug af fed i stedet for Giovanni Book giver større intensitet.
Så, hvordan formidler vi fagligheden og kapaciteten hos et firma, der endnu ikke har mange års erfaring? Hvilken skrifttype siger "frisk og ny"? Et serif ansigt, hvis haler holdes på et minimum.
Tekst informerer. Farve, stil og font emote.
Folk "læser" og "ser" logotyper på samme tid. Læsningstekst er informativ: folk fortolker ordene og relaterer dem til andre oplysninger. Absorberende tekst er følelsesmæssigt: Folk får en følelse af virksomhedens karakter og attitude, og dette bestemmes af skrifttypevalg, farve, placering og størrelse.
For eksempel:
Teksten i hvert ord står i modsætning til dens nuance. Men hvis du behandlede teksten før stilen, fulgte du det mønster, som de fleste mennesker følger. Når folk ser tekst, ser de efter en bogstavelig besked. Beskeden (for eksempel stemningen) absorberes meget mindre bevidst, men er ikke mindre vigtigt.
På dette tidspunkt kan man spørge, hvilke farver SM & B's logo skal være? Men at vælge farver er ikke målet. Kommunikation er målet.
I stedet for at se efter farver, som han kan lide, vender designeren tilbage til de oprindelige problemer. Specifikt, hvordan overfører vi specialisering i fast ejendom? Behandling af farvevalg som en løsning, ikke en vilkårlig præference, fører til en åbenbaring. De fleste advokatfirmaer bruger mørkeblå, rødt, guld og hvidt. SM & B ønsker at skille sig ud. Jordfarver løser problemet med, hvordan man undgår overensstemmelse, samtidig med at firmaets ejendomsspecialisering overføres.
Design- og advokatfirmaet begynder at gennemgå jordtoner. At repræsentere advokater med brune og grønne er usædvanligt, men beslutningen er ikke vilkårlig. Farveskemaet løser et design problem.
Ordren af blå, grøn og brun antyder et landskab, men ikke eksplicit det.
Designeren prøver nogle få variationer, som ikke tilføjer noget. Gradienter, for eksempel, er en løsning uden problem.
Så, hvordan lykkedes det os at sige, at dette er et fast ejendom advokatfirma uden faktisk at sige "Fast ejendom advokatfirma?" Gennem farve.
De rigtige spørgsmål fører til de rigtige svar
Historien om SM & Bs logotype handler om proces, ikke løsninger. Den endelige logotype afhænger så meget af personlighed og god forstand som klient og designerens smag. Enhver af de foreslåede løsninger er åben for debat, da en logotype burde være. Men de spørgsmål, der gav udgangspunkt i processen, som logoet blev skabt til, bør ikke glemmes.
Skrevet udelukkende til Webdesigner Depot af Ben Gremillion . Ben er en freelance webdesigner der løser kommunikationsproblemer med bedre design.
Hvordan nærmer du ikon, logo eller logotype design? Hvordan kommunikerer du identitet i et simpelt logo? Bidrag dine ideer i kommentarerne nedenfor.