9 tips til Brand Building med webdesign
Først og fremmest, hvad er et mærke? Et mærke er et symbol . Symboler er design, der repræsenterer noget andet, og et mærke er beregnet til at pakke alle foreninger, oplevelser og karakteristika til en abstrakt konstruktion.
Denne konstruktion kan fremkaldes ved hjælp af konsekvent billedsprog, lyde, sætninger og logoer, som folk kommer i kontakt med.
Mærker er meget vigtige, da de hjælper dig med at vinde kunder, og de hjælper dig også med at bevare dem .
De gør det ved at vække de foreninger og erfaringer, du tidligere havde med mærket, eller har set gennem reklame, når du kommer i kontakt med mærket på nøglefaser. For eksempel, når man beslutter, hvilket produkt der skal købes ud af et udvalg af lignende genstande.
Her er 9 tips til at hjælpe dig med at opbygge et brand med webdesign.
Brands sætter forventninger , og når de står over for usikkerhed, har folk en tendens til at vælge den sikrere løsning. Folk ved hvad de kan forvente af et mærke, de ved.
Branding er en kompleks proces, der udføres på tværs af alle typer medier, fra produktemballage, tv-reklamer og magasinannoncer til interiørbutikens dekorations- og logotype-design. Selvfølgelig gælder branding også for webdesign.
Det er ligegyldigt, om du opbygger et websted for et multi-million dollar brand eller en personlig blog, branding er stadig vigtig af de grunde, der er skitseret ovenfor. I tilfælde af en personlig blog vil branding hjælpe dig med at skille dig fra hinanden og gøre dit websted mindeværdigt .
1. Farve
Valget af en god farvepalet er meget vigtig i branding. Farve er ikke kun æstetik - det stimulerer forskellige følelser og bærer det underbevidste foreninger til forskellige ting og karakteristika.
For eksempel kan farven rød faktisk øge blodtrykket, puls og åndedræt. Det er en farve, der symboliserer lidenskab, energi, magt og spænding. På grund af dette er det normalt et godt farvevalg for mærker i underholdningsindustrien.
Andre farver har forskellige sammenslutninger og effekter. Grøn symboliserer natur, miljø, fortjeneste, penge og sundhed. Det er også en beroligende farve, hvorfor hospitaler normalt male deres vægge bleggrøn.
Når du vælger en farve til dit brand, undersøger du dens effekter og foreninger for at se, om det passer til den type ting, dit brand repræsenterer. Bemærk også, at forskellige kulturer kan forbinde de samme farver med forskellige ting , så det er en god ide at kontrollere, at dine farver betyder, hvad du tror, de gør på de markeder, du opererer i.
Logitech brug teal som brandets hovedfarve. Forskellige nuancer af blågrønt bruges omkring deres hjemmeside, fra baggrundsfarver til overskrifter og links:
2. tegn
Har dit mærke karakter? Infusion af dit mærke med en lille personlighed kan hjælpe dig med at definere, hvad den står for.
Er mærket alt om stabilitet og sikkerhed, så dine kunder kan være sikker på at stole på dig? Er mærket sjovt og nede på jorden?
Mange mennesker i kommercielle samfund bruger produkter og mærker til at definere sig selv, så formen dit mærkes karakter til noget, som dit publikum vil gerne forbinde sig med .
Antropomorfisme er tilskrivningen af menneskelige kvaliteter og egenskaber til andre ting, som dyr eller genstande. Infusion af dit mærke med antropomorfe elementer er en god måde at give det karakter .
Tænk på ikonet for "Finder" -applikationen på Mac OS X. Det er en blå firkant med et særpræg smilende ansigt tegnet med nogle få sorte linjer.
Programmet det repræsenterer er en filbrowser, men ved at give det menneskelige karakteristika giver designerne det en sjæl.
Et andet godt eksempel er Outlaw Design blog, der stikker til et stærkt Wild West-tema i hele designet med en unik blanding af træstrukturer og fladillustrationer, der branding sig meget effektivt:
Twitters lille blå fugl maskot har vist sig meget effektiv; Alle brugerdefinerede medier og hjemmesider, som Twitter fans skaber, har normalt deres egen variation af det. De kan alle se lidt anderledes ud, men er stadig genkendelige:
3. Følelse
Følelse er en anden faktor at overveje, når du bygger dit brand. Hvilke følelser og følelser vil du have, at folk oplever, når de besøger dit websted? Hvilke slags ting vil du have, at de forbinder med dit mærke ?
Udformning af æstetik på dit websted bør ikke dreje sig om at følge de seneste designtendenser. Det skal dreje sig om at beslutte de følelser og ideer, som du vil have dit mærke til at projektere, og derefter arbejde på et design, der netop gør det.
Studio 7 Designs bruger levende farver og smukke billeder til at skabe et rigt og spændende mærke, hvilket er meget vigtigt for et design bureau:
4. Sammenhæng
For at opbygge et vellykket mærke skal du gøre det mindeværdigt . Hvad gør du for at få folk til at huske ting? Du gentager dem.
Konsistens i hele dit webdesign vil bygge på de valg du har lavet tidligere om valg af den rigtige personlighed for mærket og fremkalde de relevante følelser. Hold konsistente farver, billeder og typografi hele vejen igennem for at sikre, at dit websted projekterer et ensartet billede .
Skype integrerer konsekvent flere branding elementer i alle deres marketingmedier, som omfatter farvepalet med dominerende blå, hvide 2D skyer med illustrationer, der sidder ovenpå dem og flerfarvede regnbuer:
5. Genbruge kode og billeder
Konsistente billeder og layout giver dig mulighed for at genbruge mere af dit indhold , det være sig stylesheets eller billeder. Det betyder, at dit websted skal indlæses hurtigere, da brugerens browser ikke behøver at downloade så mange ting - gamle billeder og CSS er allerede gemt i sin cache.
Apple.com integrerer deres logo med navigationslinjen og infunderer deres mærke i sidedesignet:
6. Størrelse og position af logoet
Den accepterede norm, når du placerer dit websites logo, er at sætte det i øverste venstre side af siden.
Det er det område, hvor de fleste mennesker vil se på, hvilke steder de er på. Derudover er det bedst at knytte logoet til hjemmesidenes hjemmeside . Men position er kun et element - størrelse er også vigtig. Sørg for, at dit logo er stort nok til at være den anden eller tredje ting, som folk vil bemærke, når de ankommer på dit websted.
UX Booth har et godt stort logo i øverste venstre side af siden, hvilket er en af de første ting, du opdager, når du ankommer til webstedet:
7. Værdiforslag
Når en besøgende ankommer på dit websted for første gang, tager de de første par sekunder at orientere sig. Er dette det rigtige sted? Ser det her interessant ud? Hvad handler det her om? For at besvare disse spørgsmål skal du give en klar og præcis værdiopstilling til din besøgende.
Denne værdi proposition bør være en kort erklæring på en fremtrædende placering på din side. Det skal helst placeres ud for webstedets logo, så når en ny besøgende læser titlen på webstedet eller forretningen, følger de videre med værdiprospektet.
I et par ord forklare præcis, hvilken fordel dit websted giver til den besøgende, så de ikke bare ved, hvad dit websted handler om, men hvorfor de bør fortsætte med at bruge det .
Rob Sartain s Prime Cut Design har en stor værdi proposition i overskriften på deres websted. Det er meget synligt, kortfattet og klart; og det dækker både 'hvad' og 'hvorfor':
Det ReportBox Webstedet har en klar værdi proposition under logoet og navigationen. Den store skriftstørrelse sikrer, at det er en af de første ting, du vil læse:
8. Tone of voice
Sproget, du bruger på dit websted, skal styrke dit mærkes karakter og personlighed. Hvis dit mærke er venligt og jordnært, og dit publikum er unge, teknologiske kloge folk, så kan uformelle og sjove toner virke godt for dig.
På den anden side, hvis du laver en hjemmeside for en investeringsbank, bør tonefaldet afspejle det ved at være meget mere formelt.
Det handler ikke kun om, hvad du siger - det handler om, hvordan du siger det . Du kan sige det samme i forskellige stemmer og få den samme betydning på tværs af, men den personlighed, som denne stemme kommer fra, vil være anderledes; så vælg en tone, der passer til dit mærkes karakter og publikum .
Matt , en simpel webapp, der hjælper dig med at bruge flere Twitter-konti, indeholder håndtegnede illustrationer og en venlig tonehøjde, ideel til det unge, teknologiske kloge publikum:
37signal s Base Camp Webstedet tager en mere formel, men alligevel enkel og præcis tone, der fokuserer på deres forretningsmæssige publikum:
9. Unikhed
At få alle de ovennævnte elementer vil kun få dig indtil videre, fordi der er en anden meget vigtig ting at overveje, når du bygger dit brand: unikhed.
Hvis din hjemmeside ligner konkurrencen, så er det virkelig mindeværdigt? Hvordan ville potentielle kunder skelne mellem de to? Ved at sætte den ekstra indsats for at skabe et unikt billede, vil du ikke blot skille sig ud fra dine konkurrenter , du bliver mere mindeværdig , og det betyder en bedre chance for, at dine besøgende kommer tilbage for mere.
Carbonica s Webstedet indeholder mange genbrugspapirstrukturer, håndtegnede skrifttyper og udskæringsstilillustrationer. Dette jordiske billede hjælper med at fremme det bæredygtige billede, som Carbonica stræber efter og er forskelligt nok til at være mindeværdigt:
Konklusion
At opbygge et stærkt mærke er vigtigt ikke kun for store virksomheder, men også for små virksomheder og endda personlige hjemmesider og blogs. Branding hjælper folk med at skelne mellem konkurrence og hurtigt dømme kvalitet .
Internettet er en fremragende platform til at opbygge dit brand, så det er vigtigt ikke at ignorere branding, når du arbejder på dit websted. Sørg for at udnytte alle de forskellige teknikker til at gøre den kraftig og effektiv.
Skrevet udelukkende til WDD af Dmitry Fadeyev. Han driver en blog om brugervenlighed kaldet Brugbarhed Post .
Hvilke teknikker er mest effektive til brandopbygning? Del venligst dine kommentarer med os ...