5 tips om, hvordan man skriver et killer-slogan (med interaktive eksempler)
Slogans er mindeværdige sætninger, der ofte bruges sammen med firmalogoer og i reklamekampagner.
De hævdes at være det mest effektive middel til at henlede opmærksomheden på et eller flere aspekter af et produkt eller mærke.
Men hvor ofte ser du "tjene dig siden 1982" eller et lignende dåseord under et smukt designet logo? For ofte.
I dette indlæg diskuterer vi 5 vigtige tips om, hvordan du skriver et morderlogo, og hvis du føler, at du ikke kan klare det alene, hvor skal du hen for at få dem skrevet til dig.
I slutningen af disse tips finder du et udvalg af berømte slogans samt et interaktivt udstillingsvindue af berømte slogans.
Det første skridt er at afgøre, om du har brug for et slogan eller ej. Hvis du har et logo, er du allerede involveret i branding af dit produkt eller dit firma.
Hvis du allerede har taget dette trin, bør du også overveje et slogan også.
Vil du mærke dit produkt eller firma? Det afhænger af det billede, du forsøger at projektere. Hvis du vil tiltrække større virksomhedskunder, er branding stort set en nødvendighed.
De vil gerne se, at du er lige så seriøs om dit produkt som de er. Hvis du foretrækker at arbejde sammen med mor og popbutikker og ønsker at dukke op som den hjælpsomme fyr ved siden af, kan du ikke kræve dette niveau af branding.
Forretningsmodellen i dit firma bestemmer dit niveau for branding . Hvis du vil tage ting til næste niveau, er dette et godt udgangspunkt.
1. Start fra logoet
Hvis dit mærke ikke har et logo endnu, skal du først få det gjort . Et slogan arbejder med et logo for at fremme brandidentitet.
Et slogan fungerer ikke rigtigt uden et logo, medmindre dit eneste reklamemedium er radio. Logoet er kyllingen, sloganet er ægget. Hvis du designer logoet og producerer sloganet for en virksomhed, har du en enestående mulighed for at skabe begge på én gang, hvilket giver dig mulighed for bedre at integrere de to som et slutprodukt.
Husk at topmærker ændrer deres slogans hele tiden , og du kan gøre det samme, hvis du føler at du har brug for fem år på linjen. Intet slogan er støbt i sten.
2. Giv projektet den tid, det har brug for
Du har brug for en time til at undersøge firmaet, at du laver sloganet i 1-2 timer for at brainstormere ideer efter din første undersøgelse og 1-2 timer for klienthøring og redigering.
Hvis du laver en kontrakt, skal du sørge for at begrænse antallet af gange, du "går tilbage til tegnebrættet", så projektet ikke bliver en uendelig tid.
At komme med et slogan er ikke let, selv for erfarne veteraner, og tager mindst en arbejdsdag, så opkræve det tilsvarende. På forsiden, hvis du ansætter en sloganforfatter, skal der være et element af tillid der, før du ansætter dem.
Du er nødt til at stole på, at de virkelig kommer til at komme med nogle gode slogan ideer til dig at vælge imellem, og du kan ikke rigtig holde tilbage og forvente, at de går igennem processen på ubestemt tid efter at have betalt for en første session .
Hvis du virkelig ikke kan lide de slogans, de giver dig, eller føler, at de har fortolket dit varemærkes vision, vil de fleste sloganforfattere gerne gøre det rigtigt inden for rammerne, og disse grænser vil normalt blive gjort meget klare i din oprindelige kontrakt.
3. Hold det enkelt
Et logo er kun effektivt, hvis dit publikum kan forstå det hurtigt .
Du har kun få sekunder til at imponere, så et slogan som "det bedste i lykkelige widgets siden 1949" kommer ikke til at gøre tricket. Enkelhed er, hvad du sigter mod.
Sloganer kan absolut ikke gå over en sætning og fem dollar ord som "olfaktoriske" bør undgås. Nogle regler er truffet for at blive brudt; hvis der er et fem dollar ord, der ruller op et par sætninger af mening i et ord, gå til det.
Den ene sætningsregel skal dog overholdes til enhver pris. Simpelt slogan: Bare gør det (Nike). Ikke simpelt nok slogan: Salg af den højeste kvalitet økologiske og naturlige produkter (hele fødevarer).
4. Gør det sjovt, hvis du kan
Hvor du kan bringe humor til et slogan, gør det .
Et godt eksempel er Cracked.coms slogan: "America's Only Humor & Video Site, siden 1958" . Dette slogan pakker i et par vittigheder, herunder at gøre det sjovt af det sædvanlige "siden et år" slogan og hævder at være det eneste humorsted i Amerika.
Der er også en påstand om at være det eneste videosite og det faktum, at de ikke kunne have været en hjemmeside siden 1958. Alt dette i otte ord, hvis du tæller "og" symbolet.
Mens de var nødt til at gøre deres slogan sjovt, er den samme tilgang til sloganskrivning ved at injicere en vittighed eller to noget noget, du bør vedtage, når det er hensigtsmæssigt .
Hvis du ikke kan gøre det sjovt uden at gøre det halt, bare slip det sjove og gå med dine næste bedste muligheder.
5. Bliv ærlig og ikke "trums" op på dit produkt
Ærlighed er vigtig . Kan din virksomhed rent faktisk levere på det løfte om, at dit slogan gør? Hvis ikke, skal du genoverveje sloganet.
Du vil også være væk fra slogans, der indeholder sprog som "det bedste" eller "# 1 i hvad vi gør", fordi den slags sprog ikke kun er standard og kedeligt, men svært at underbygge, selvom det er sandt .
Dette er en god linje at gå, fordi du stadig vil præsentere ideen om et kvalitetsprodukt uden at komme ud som værende for påtrengende, men en god sloganforfatter kan klare det.
Hvis det virker for skræmmende, skal du ikke tænke på det som at skrive et slogan, tænk på det som at skrive et mærkebesked. Hvad ville dit produkt sige, hvis det kunne tale?
Uærlig slogan: Daz med den blå whitener vasker reneste (Daz) Eksempel fra s.186, Advertising as Communication, Gillian Dyer, 1988
Hvor skal man finde sloganforfattere
Det hele afhænger af, hvad du har brug for dem til. Hvis du er en grafisk designer, der allerede har logoer, har du det bedre at arbejde med en freelance skribent .
Hvis du er en forretningsklient, der har brug for et logo og et slogan, kan du bruge et reklamebureau eller en kombination af en grafisk designer og en freelanceforfatter afhængigt af dit budget.
For virkelig at få det, du vil have af arrangementet, kom til agenturet eller forfatteren med en liste over dine egne brainstormede slogan ideer , alle brochurer og hjemmesider om dit produkt, som du kan samle og et åbent sind for, hvad de kan skabe.
De vil sandsynligvis komme op med noget helt andet, men det vil give dem et glimrende udgangspunkt.
Reklamebureau
Et reklamebureau vil generelt have stor erfaring med sloganskrivning, da de beskæftiger sig med brand management dagligt.
Agenturer kommer ikke billigt, men er værd at investere med hensyn til den kvalitet, der stilles til dollaren. I betragtning af omkostningerne vil mellemstore til store virksomheder ønske at overveje agenturer.
Hvis du har et større budget, vil et agentur ofte kunne arrangere markedsundersøgelse af dit slogan og logo, som også er værd at investere.
Freelance Writers
Nogle freelance forfattere specialiserer sig i slogan skrivning , men virkelig enhver freelance forfatter kan klare denne opgave.
Du vil gerne søge forfattere, der har erfaring med at skrive salgsbrev og salgsfremmende kopi, da de er mere tilbøjelige til at producere de resultater, du leder efter.
Selvom oplevelsesniveauet måske ikke er det samme som et topniveau agentur, vil regningen og den mere personlige service, du modtager, være mere af det, du leder efter, hvis du driver en mindre virksomhed.
Hvis du leder efter en sloganforfatter, skal du blot sende en annonce på CraigsList i dit område og se svarene kommer oversvømmelser i.
In-House
Dette afhænger. Selskabsledere og medarbejdere arbejder ofte så tæt sammen med produktet, at de har svært ved at se på det med et frisk øje.
Der er også interpersonelle faktorer at overveje; hvis du elsker det job, din salgschef gør, men hader deres slogan, kan du finde dig selv i en vanskelig position.
Hvis du har en marketingforfatter på personale, vil de normalt være i stand til at producere gode slogans for dig . En sælger eller en administrator har et meget specifikt færdighedssæt, der generelt ikke strækker sig til kreativitet.
Interaktive eksempler
Nogle virksomheder ændrer deres sloganer meget ofte, mens andre holder deres slogans i årevis. Lige så mindeværdige er slogans generelt og gør de virkelig det, de er sat til at gøre?
Her er 20 eksempler på velkendte virksomheder og deres slogans. Vi har med vilje skjult virksomhederne bag disse slogans, så du kan se, om du kan finde ud af, hvilket firma der er forbundet med hvilket slogan.
For at afsløre virksomheden bag hvert slogan skal du blot rulle over billederne nedenfor:
Berømte sloganer
Her er nogle af de mest berømte slogans nogensinde oprettet:
Hvor vil du hen i dag? - Microsoft
Hvor er oksekød? - Wendy s
Mellem kærlighed og vanvid ligger Obsession. - Calvin Klein's "Obsession"
Plop, plop; fizz, fizz; Åh, hvilken lettelse er det. - Alka Seltzer
Der er nogle ting, penge ikke kan købe. For alt andet er der Mastercard. - Mastercard
Sharp Minds, Sharp Products. - Skarp
Gør du ... Yahoo !? - Yahoo!
Wikipedia, den frie encyklopædi. - Wikipedia
Fordi du er det værd. - L'Oreal
Vær alt, hvad du kan være. - United States Army
M & Ms smelter i munden, ikke i din hånd. - M & M slik
Lad os gøre ting bedre. - Philips
Vi tjener penge på den gammeldags måde .... Vi tjener det. - smith barney
Alt er nemmere på en Mac. - Apple Computer
Forlad ikke hjem uden det. - American Express
Kongen af øl. - Budweiser
Velkommen til World Wide Wow - AOL. (spil på World Wide Web)
Lev i din verden, spil i vores. - Sony Playstation og Playstation 2 spilkonsoller
Når det absolut er positivt, skal der være natten over. - Federal Express
Push Button Publishing. - Blogger.com
Det bedste man kan få. - gillette
Vi er nummer to; vi prøver hårdere. - Avis udlejningsbiler
Intet siger noget som noget fra ovnen. - Pillsbury
Kom til live! Du er i Pepsi-generationen. - Pepsi Cola
Intet batteri er stærkere længere. - Duracell Batterier
Intel inde. - Intel
Resumé
Et slogan er som nødvendigt for et mærke, selv en online-kun, som et logo er . Hvis du har en, skal du have den anden, hvis du kun adskiller dig fra resten af mængden, der har et logo uden slogan.
Selvom du skal ansætte en anden til at producere den, bør du brainstorme en liste over muligheder bare for at sikre, at de forstår, hvad du mener, at dit eget mærkebesked skal være.
Hold det enkelt, prøv at gøre det sjovt, og sørg for, at du ikke laver et oppustet krav om dit produkt.
Skrevet udelukkende til WDD af Angela West . Interaktive eksempler og slogans udarbejdet af WDD.