Content marketing er en marketing teknik fokuseret på at skabe og distribuere værdifulde indhold for at tiltrække og bevare besøgende, og vende disse besøgende til kunder. Det har vist sig meget effektivt, i hvert fald hvis du ved hvad du laver.
Fordelene ved indholds marketing er:
Content marketing kan opdeles i tre kategorier:
Disse tre typer er baseret på den mængde indsats, de har brug for, og de potentielle gevinster. For eksempel: grundlæggende blogs er nemme at oprette, mens sideprodukter er meget sværere og dyrere (mere om det senere). Omvendt kan sideprodukter være enormt succesrige, mens det samme niveau af succes er sværere at opnå med basale blogs.
Simple blogs er den mest grundlæggende type indhold marketing. Virksomheder publicerer ofte artikler om nye produkter, branchetendenser og tips 'n' tricks på deres hjemmeside. De deler disse oplysninger for at tiltrække besøgende og forbedre deres top-of-mind awareness (TOMA).
Denne form for indholds marketing er let at producere. Lej en tekstforfatter til at skrive artiklen eller se efter nogen internt, format det, tilføj nogle billeder, og du er klar til at gå. Omkostningerne ved disse artikler er lave, men det er også chancen for succes.
Den anden type indholds marketing er baseret på den første. Ord er den enkleste form til at sprede information. Så hvorfor ikke prøve noget mere kreativt? Der er andre måder at sprede dine ideer på, som hjælper dig med at skille sig ud fra mængden. Nogle eksempler:
Denne anden type indholds marketing handler kun om den kreative distribution af information. Det kræver lidt mere arbejde end den første type, men belønningen kan være meget større.
Den mest avancerede form for indholds marketing er sideprodukter. Som navnet antyder, er sideprodukter nye produkter eller tjenester, der udvider og / eller er knyttet til virksomhedens originale produkter og tjenester.
Tag Crew, for eksempel; deres mål er at tiltrække kunder, der har et projekt, der kræver kreativt arbejde af høj kvalitet og sætter dem i kontakt med freelance designere og udviklere. De havde problemer med at finde kunder, intet marketingbudget og var 3 måneder fra konkurs. Så hvad gjorde de?
De besluttede at give væk alle de ekstra lager billeder, de oprettede til deres hjemmeside redesign ... gratis! De gjorde det på det domæne, der hedder unsplash.com . I dag er usplash en af de største hjemmesider for fri stock photography. Hvad mere er; dette sideprojekt genererer over 40 procent af besætningens omsætning.
Teknikken bag denne indholdsmarkedsføringsteknik er enkel: Giv noget værdifuldt for at sælge noget relateret (et citat fra Brian Clark). Stock billeder er noget målgruppen for Crew behov. Det hjalp dem med at skabe brand awareness og tiltrække nye kunder.
Der er masser af andre virksomheder, der bruger content marketing strategi. For eksempel: dmlights, en webshop til belysning, skabte a 3D Homeplanner hvor besøgende kan designe deres drømmehus (selvfølgelig med lysarmaturer fra deres webshop). Eller hvad med Buffer, der skabte et kaldt værktøj Pablo der automatisk genererer billeder til sociale medier?
Værdibeskyttelse er kernen i sideprojekter. Som Crews grundlægger Mikael siger:
Det er mere sandsynligt, at du vil bruge et godt produkt mange gange end at læse et godt blogindlæg mange gange. Denne gentagne anvendelighed er, hvad der gør sideprodukter så værdifulde.
De fleste af disse sideprojekter kræver lidt tid og penge. Ikke desto mindre kan de opnå fantastiske resultater, når det kommer til brand awareness og kundernes erhvervelse.