Vancouver Rebels Over Generic Rebrand
Mange der ikke bor i Vancouver ved i det mindste den vestlige canadiske by for nogle få ting: Himmelhøje boligpriser, grønne sanser og masser af regn. Takket være lokalt design og digitale aktivister kender de også Vancouver til ... at producere et nyt bylogo, der er blevet blæst for at være uinspirerende.
I en åbent brev udgivet på Medium , den lokale Vancouver kunstdirektør, Brock Ellis, lambasted Robertson og bystyrets godkendelse af det nye logo som "skuffende" og noget, der ikke tillader Vancouverites at udtrykke stolthed i deres by. Samtidig er det nye design blevet udtalt på sociale medier, hvilket skaber en to-til-en-punch, der har tvunget borgmesteren til at trække sig tilbage.
Robertson har lagt det nye logo på is og instrueret byens embedsmænd til ikke at gipse det over byens aktiver, som det var den oprindelige plan. Robertson, der er under brand for at gå den billige rute ved kun at bruge $ 8000 CAD til at udføre redesignet, lytter i hvert fald til designer og offentlig tilbageslag fra denne botched logo-udrulning.
Når man sammenligner det gamle bylogo - et kombinationsmærke, der indeholdt et ordmærke med tyndere skrifttyper sammen med en blomst til den nye, er det helt oplagt at se, hvad der gik forkert.
Ovenfor: Det originale Vancouver logo. Nedenfor: Det reviderede ordmærke.
Det nye logo er blevet forenklet, måske overforenklet, ved udelukkende at flytte til et arbejdsmarked. valget af Gotham blokbogstav skrifttype har været hovedmål for kritikken.
Brugen af en så tung corporate skrifttype ses af kritikerne som ikke i overensstemmelse med byens moderne, mere liberale sensibiliteter. Derudover er Gotham temmelig allestedsnærværende, og det er ikke et godt valg for en by, der forsøger at positionere sig som enestående. Med andre ord er skrifttypen simpelthen for almindelig, for at den kan være nyttig eller meningsfuld i city branding.
Mens det redesignede logo er sportigt blåt og grønt - måske for at symbolisere regn og byens grønne sensibiliteter - har det fået nogle til at skrive det som en alternativ version af Vancouver Canucks farver (blå og grøn er præget af holdets uniformer).
Borgmesteren har hævdet, at en af årsagerne til det upopulære logo blev godkendt var at hjælpe de i Vancouver, der ikke taler engelsk som førstesprog for bedre at forstå det nye logo. Det er naturligvis spørgsmålet om, hvorfor byen gik videre og stadig valgte engelske ord i ordmærket i stedet for at gå med et rent ikonisk eller symbolsk logo. Vancouver er jo hjemme for mange indvandrere, hvis første sprog er andet end engelsk.
Samlet set illustrerer denne række over det knuste redesign de faldgruber, der går med den laveste budgiver for noget så vigtigt som en bys logo, der binder ind i det endnu vigtigere aspekt af branding. Desuden er borgmesteren og byrådets manglende evne til at engagere sig og tage tilbagemelding fra det lokale designsamfund under logoets redesign en anden stor faktor i denne brouhaha.