Katastrofale Logo Redesigns
Logoer er en anden form for design. De er vanskelige. De skal omfatte et helt firma, brand og attitude i et billede.
Sommetider er billedet ikonisk - NBC påfugl, det Verizon rødt tjek, det Mercedes-Benz spidsstjerne. Andre gange er det godt. . .ikke.
Selv ikoniske mærker kan få det forkert - især når de handler i et trykt og sandt logo til noget "nyt og frisk." Yahoo håber at få det rigtigt med dets nye logo, som de afslørede denne måned, og Google er ved at revolere deres.
Til ære for alle de hype, vi har sammensat noget forfærdeligt logo mislykkes. Disse virksomheder havde alle store, genkendelige logoer og forsøgte at opgradere - men det, de virkelig fik, var en nedgradering (og noget tilbageslag). Lad os tage et kig på, hvor de gik galt ...
USA i dag
Stephen Colbert opsummerede USA Today's nye logo i en enkelt sætning:
Mine damer og herrer, leverede (USA Today)! ... Boom! En blå cirkel!
Mediemagneten havde et logo, der var utroligt kendt (husk, det er et dagligt papir) og var også tidløst. Det nye logo gjorde ingen dramatiske typografiske ændringer, men det forsøgte en ny, enkel og løsrevet stil.
Denne fritliggende logo adskilt sig fra sit tidligere billede, hvilket repræsenterede hurtige rapportering over hele kloden. I stedet gav de os en statisk, blå cirkel. Ikke den mest spændende - især i medieverdenen.
Pepsi
En million dollars. Det er, hvor meget Pepsi betalte for sit redesignede logo. Desværre for Pepsi var $ 1 million ikke nok til at købe succes.
Den lille tilt opad betød at efterligne fremskridt. Men for mange endte det med at se sådan ud:
Absolut ikke udseendet Pepsi var på vej til.
Gap
Tilbage i 2010 forsøgte Gap at handle med deres varemærkelogo for noget slankere og lettere. Hvad de faktisk fik?
Nå, det var det, folk troede på det alligevel.
Det gamle logo design var enkelt, en all-caps type sat på en mørk blå baggrund. Det var på hver taske og boks at forlade en Gap butik.
Efter rebranding var backlashen så intens at de opgav det nye logo efter en uge. Deres forsøg på omstrukturering rent faktisk billigeret mærket. Gap lærte at i stedet for at tænke uden for boksen, burde de have holdt sit logo inde i den blå.
Kraft
Et af de største designfaux pas er crowding. Optaget, overdesignede logoer slår kunderne af. Desuden jo flere "ting" i dit logo er jo sværere det er for forbrugerne at identificere med. Krafts redesignede logo var et offer for overdesign.
Simpelthen er det bare for meget. Farveeksplosionen omkring K, "Smil" under Kraft, sloganet under "fødevarer".
Det tidligere logo var let at identificere, enkelt og solidt. Krafts nye logo er dog temmelig ubehageligt.
Dyrenes planet
Animal Planet har eksisteret siden 1996, sammen med sit venlige logo med en elefant og kloden. Det er fornuftigt at se, da kanalen alligevel hedder Animal Planet. Men i 2010 besluttede Discovery-ejede kanal at dive sin familievenlige persona til fordel for et design, der følte mere kraftig og mindre blød.
Noget var så kraftigt, at det bankede "m" på sin side. Hvorfor? Den trange og "kraftfulde" typografi fejler ikke at skildre kanalens sande natur.
AOL
Amerika Online. AOL-mærket har måske ikke den opholdsstyrke, det havde, da opkaldet var det allerbedste og ende-alle, men det havde et logo, som alle vidste. I femten år kunne du ikke undslippe dette:
Nu har firmaet rebranded, faldt all-caps typen til fordel for 'Aol'. Det gik også med ikke kun et logo, men seks:
De er spredt uden samhørighed. Irrelevant til internettet. Virkelig, irrelevant for enhver vare. AOL kunne have forsøgt at opdatere sit udseende og forsøge at gøre sig til en mediemagnet, du deler mængden af mennesker, der kan genkende dig, resultatet bliver aldrig smukt.
Tropicana
Vi gik allerede over, hvordan Pepsi formåede at bruge en formue til at ødelægge deres ikoniske logo - og Pepsico formåede at gøre det samme med Tropicana.
Tropicana er kendt for sit logo af en orange med et halm i den. Det var fræk og frisk (bogstaveligt).
De bytte det gamle logo til en, der er utrolig svært for kunderne at genkende i butikkerne. Du fjerner dit underskriftsbillede, erstatter det med et generisk glas appelsinjuice og flip dit navn på sin side. Det er svært at identificere med og svært at læse.
Det ville have været godt, hvis Tropicana havde forladt mætningen i deres nye billede. Det nye udvaskede look gør ikke nogen tørst efter OJ.
En positiv, at det nye design havde, at den anden ikke gjorde? Den afrundede hue. Måden det efterlignede en faktisk orange var ret smart.
Hvilke mærker tror du skulle have fast med deres originale branding? Foretrækker du nogen af disse redesigner? Lad os vide i kommentarerne.
Fremhævet billede / miniaturebillede, vintage Pepsi billede via Matt.