Den ultimative vejledning til logo design
Der er nogle firmaer derude, der ville have dig til at tro, at designe et logo er lige så simpelt som at slå sammen nogle slags og en form eller to. Men der er så meget mere at designe et godt logo end bare det, uanset hvad nogle kan sige.
Meget går ind i et godt logo design. Mens et logo virker som en lille ting at skabe, repræsenterer det et helt firma eller mærke og skal formidle identitet, værdier og mere. Du kan ikke tænke på det som et "lille" designjob. Det kan være det vigtigste design, et firma har, og en der styrer fremtidige design- og brandingbeslutninger. Med denne vejledning lærer du alle de nødvendige skridt til at skabe et fantastisk logo til dit eget projekt eller en potentiel klient.
Hvad laver et godt logo?
Et godt logo er kraftigt. Uanset om det indeholder billeder eller kun type, har et godt logo en vis styrke til det, der gør det skiller sig ud.
På den note er et godt logo unikt. Det vil ikke forveksles med logoer for andre virksomheder, især en virksomheds konkurrenter.
På samme linjer er et godt logo genkendeligt. Det kan hurtigt og nemt associeres med en bestemt forretning.
Et godt logo er også tidløst. Det skal stå op og se stadig aktuelle 10, 20 eller endog 50 år ned ad vejen. Det er meget lettere sagt end gjort.
Et godt logo gentager også dit mærke. Det bør formidle den passende stemning, tone og følelse for din virksomhed. Uanset om du vælger at få dit logo bogstaveligt at repræsentere din virksomhedstype, er det op til dig, da der er fordele og ulemper for hver tilgang. Men i begge tilfælde skal det understøtte dit mærke.
Et rigtig godt logo giver også din virksomheds kernemeddelelse. Det relæerer de kvaliteter, færdigheder og værdier, som din virksomhed tror på.
Typer af logoer
Der er tre hovedtyper af logoer: der er logotyper, som er typografibaserede logoer; der er bogstavelige logoer, hvor billedbilledet bruges direkte sammen med den type virksomhed (som en kjole til en tøjbutik); og abstrakte logoer, hvor logoets billeder ikke er tydeligvis forbundet med den type forretning og kan være mere baseret på en følelse eller stemning.
logoer
Logotyper er meget almindelige, og omfatter ofte et særpræg twist eller tilpasning på et eksisterende skrifttype eller skrifttype. Logotyper kan være særligt nyttige for diversificerede virksomheder, der er involveret i mere end én virksomhed (såsom GE eller DuPont).
Sky Production-logoet er et godt eksempel på en logotype, der binder billeder i bogstaverne. "S" er lavet af skyens former, mens sidegrænserne ligner filmens kanter. Det er et godt eksempel på at skubbe grænserne for, hvad en logotype kan være.
De enkle trekantformer, der står ind for A'erne i SiO Athletica-logoet, er modige og moderne og kan gentages gennem skiltning og andre brandingmaterialer, når en A vises og forstærker mærket. Overvej lignende behandlinger, når du opretter dine egne logoer.
Selvom dette ikke øjeblikkeligt rammer en som en logotype, er logoets form faktisk skabt af fire B-tegn. Det er kreativt og mindeværdigt, uden at være kompliceret.
Cube-logoen er enkel og ligetil, med en enkelt linje, der drejer en firkant i et stiliseret brev C.
Folkdeer-logoet inkorporerer gevirer i typografien, slør linjen mellem en logotype og et logo med bogstaver.
Literal billedsprog
Bogstavlige logoer er også meget almindelige, og kan øjeblikkeligt give mening til et firmas navn, hvis det ikke er rigeligt klart. Særligt lokale og små virksomheder synes at være særlig glad for denne type logo. Dette kan til dels skyldes, at disse logoer er let genkendelige og ikke lader sig åbne for fortolkning (selvom nogle gør klog anvendelse af dobbeltbetydninger og skjulte billeder).
En cykelkæde er et meget bogstaveligt billede til en cykelbutik eller anden cykelrelateret virksomhed, som vist i dette logo til The Ride.
Herschel Supply Co Winter Club Collection logoet er et andet godt eksempel på bogstavlig billedsprog, denne gang i form af bjerge og træer.
Dette Meatlovers Gourmet Burger & Cie logo med en sandwich i form af et hjerte er bogstavelig, mens de resterende minimalistiske og moderne. Det viser, at selv logoer med bogstaver kan være sjove og uventede.
Greenly-logoet bruger blade i deres logo, hvilket giver perfekt mening for et miljøvenligt firma.
Gyngestolen i Brooklyn & Co-logoet giver perfekt mening til et møbelfirma.
Plumbline Media-logoet ser næsten abstrakt ud, indtil du ser, at det simpelthen er en bog (der repræsenterer medier) med en simpel rørledning i rygsøjlen.
Abstrakt billedsprog
Abstrakte logoer er også meget nyttige til diversificerede virksomheder, da de formidler humør og tone meget mere end specifik forretningstype. Et logo behøver ikke direkte at formidle, hvad en virksomhed gør. Overvej Nike Swoosh, McDonald's Golden Arches, eller Apple-logoet.
Dette Ease-logo er et godt eksempel på et abstrakt billede, der formidler den rette stemning.
Logoet til Austariff, som er et australsk solfødningsincitament, minder om solen, samtidig med at der indarbejdes en bladform (der giver mening for vedvarende energiindustrien). Formen bruges på interessante måder gennem deres branding materialer.
The Stylish Eve logo er baseret på et æbleform, men taget til en abstrakt ende. Det er et godt eksempel på at tage noget forbundet med et navn (navnet Eve har stærke sammenslutninger med æbler) og stylisere det for at skabe et stemningsfuldt logo.
Warped Vision-logoet bruger abstrakte former, der minder om nogle få ting, og giver ikke nogen reel indikation af, hvad virksomheden gør.
Futural-logoet er helt abstrakt og giver alligevel en følelse af modernitet og fremtid, hvilket gør det til et fremragende valg baseret på virksomhedens navn.
Forskning, forskning, forskning
Det første skridt i at designe et godt logo til din klient er at få en god design brief. Din klient skal give dig baggrundsinformation om deres forretning, herunder eventuelle tidligere logoer, de har brugt. Det er vigtigt for dig at samle oplysninger ud over hvad din klient giver dog, både direkte fra dem og alene.
Spørg dine klientspecifikke spørgsmål for at få præciseringer om noget, du ikke er 100% sikker på i korte. Det er bedre at stille spørgsmål og være klar over, hvad din klient forventer og har brug for i starten, i stedet for at bruge utallige timer på revisioner ned ad vejen eller risikere at miste klienten, fordi de føler, at du ikke lyttede til dem (selvom de var dem der var uklare).
Du skal undersøge dit publikum. Hvem skal logoet ses af? Med andre ord, hvem er kundens kunder? Du vil også gerne vide, hvor logoet skal bruges, og i hvilke formater. Dette er vigtigt, da det kan bestemme begrænsninger på dine designs, som f.eks. Nødvendigheden af at logoet fungerer fint i sort / hvid (hvis din klient stadig bruger avisannoncering eller lignende).
Hvor meget er for meget?
Mange designere, der aldrig har designet logoer før, spekulerer nok på, hvor meget forskning de virkelig skal gøre. På hvilket tidspunkt kender du for meget om din klients forretning? Hvor meget forskning er der virkelig brug for, bare for at designe et logo?
Svaret på det er, at du virkelig ikke kan være for velinformeret om din klient, når det kommer til at skabe et logo. Dette er en vigtig komponent til deres mærke og deres ansigt til verden. Tænk på, hvordan genkendelige nogle logoer er blevet. Ingen har brug for at se ordet "Nike" i forbindelse med deres swoosh-logo; de genkender straks swoosh og forbinder det med mærket. Når du ser Starbucks havfruen, ved du hvilket firma det repræsenterer. Når du ser et æble med en bid taget ud af det, ved du det er Apple.
Tror du, at designerne bag disse logoer troede, at de kun kunne vinge det ud fra noget mere end hvad der er indeholdt i firmaets brochure eller om side? Indrømmet, undertiden kan et godt logo opbygges uden et ton tilbage historie fra virksomheden. Men yderligere oplysninger i disse tilfælde ville næsten helt sikkert ikke have skadet processen.
Brug tid til at lære at kende det firma, du designer for. Forstå deres værdier. Forstå deres position på markedet. Forstå, hvordan deres kunder ser dem. Hvis det er en ny forretning, så forstå, hvordan de vil have deres kunder til at se dem, og hvor de vil være placeret på markedet.
Selv om det helt sikkert er muligt at designe et logo baseret på intet mere end en designopgave på to eller tre stykker, vil du producere bedre arbejde, hvis du tager dig tid til at dykke dybere end det. Sæt en passende tid til at undersøge og planlægge din logo design proces, og du vil se bedre resultater og have lykkere kunder.
Inspiration
Når du har gjort al den forskning, du kan klare og kende din kundes forretning inde og ude, er det tid til at kigge efter en vis inspiration. Selvfølgelig kan du i nogle sjældne tilfælde komme med den perfekte ide til logoet, mens du stadig er i forskningsfasen, men det vil du højst sandsynligt ikke. Du bliver nødt til at kigge efter inspiration og ideer andre steder.
Når du leder efter logoer til at trække ideer fra, skal du kigge efter logoer fra både lignende virksomheder og helt forskellige. Brug lidt tid på at kigge igennem inspirationsgallerier, logotyper på blogs og endog bare at søge efter logoer i Google Images.
Mens du kigger på alle disse logoer, modstå trangen til at efterligne nogen af dem, du ser. Imitation kan være den oprigtigste form for smigeri, men du gør ikke dig selv eller dine kunder nogen form for tjeneste ved at efterligne et andet virksomheds logo.
Husk hvad jeg sagde om et godt logo som unikt ? Det er en vigtig kvalitet at huske, mens du kigger på andres arbejde. Ideen her er at finde ideer, som du kan bruge til at inspirere til dit eget originale design. Ikke ideer, du kan finjustere men effektivt kopiere.
Når du kigger på disse logoer til inspiration, skal du overveje de forskellige typer af logoer og som synes at være mest udbredte i din klients industri. Er de fleste af logoerne abstrakte? Bogstavelig? Typografiske?
Bare fordi 80% af virksomhederne i en branche har bogstavelige logoer, betyder det ikke, at din klient skal. Men det er vigtigt at tænke på om brud med den etablerede standard passer til kundens værdier. Hvis de er et meget traditionelt selskab, kan det være klogt at holde fast i det, der allerede er etableret. Så igen, hvis de forsøger at bryde ind som en anden mulighed, eller hvis de er trailblazers, så overvej at afvige fra den etablerede vej.
Logo inspiration ressourcer
Der er masser af gode gallerier online for at finde inspiration til dit logo design. Her er ti af vores favoritter:
Foruden gallerier er der masser af logo-roundups derude for at give yderligere inspiration. Og selvfølgelig er vi omgivet af logoer i vores hverdag, på produkter, i reklame, online og meget mere.
Skitsering af indledende design
Ved nu skal du være helt nedsænket i mærket. Du bør kende dem såvel som du kender din egen virksomhed. Dette giver dig mulighed for lettere at skabe passende skitser til de oprindelige designs.
Overvej at oprette en matrix af mulige designmuligheder, baseret på de forskellige slags logoer og de forskellige symboler, der kan være passende for din klient. Du kan f.eks. Oprette en række ideer til logotype, en række ideer baseret på piktogrammer knyttet til firmanavnet og en række ideer, der er bundet til branchen, hvor de arbejder. Oprettelse af hurtige skitser af disse i et matrixformat giver dig mulighed for at se dem alle med et overblik, og kan lade dig se måder at kombinere forskellige ideer på interessante nye måder.
En ting at huske på, lige fra starten, er at du skal holde alle dine skitser. Hvad der kan virke som en dårlig ide på din første runde af indledende skitser kan være starten på noget strålende senere. Hvis du har kastet ud dine tidlige skitser og troede, at de var skrald, kan du måske ikke genoptage ideerne senere.
Dette er også den del af processen, hvor du måske har til opgave at vælge et skrifttype til logoet og eventuelle tilhørende slogans. Overvej at skabe en helt original type behandling for logoet, i stedet for at bruge en eksisterende skrifttype, hvis du vil oprette noget helt unikt.
Hvis design af helt originaltype ikke ligger inden for projektets rammer, skal du overveje at foretage ændringer og tilpasninger til et eksisterende skrifttype. Dette kan være en god måde at få et brugerdefineret udseende uden at investere tid og ressourcer, der er nødvendige for et helt originalt type design.
I nogle tilfælde kan din klient allerede have et etableret skrifttype, og om du kan afvige fra det eller ej, vil det afhænge af det pågældende projekt. Hvis du vælger at afvige fra det, skal du være forsigtig med hvad reaktionen fra firmaet eller deres kunder kan være.
I disse tilfælde kan tilpasninger af det eksisterende skrifttype, der anvendes, være en glimrende løsning. Det kan holde enhver fast vedhæftet fil til det eksisterende logo eller firmanavn, samtidig med at der fremlægges noget nyt og opdateret.
Det er vigtigt at tænke på eventuelle dobbelte betydninger eller skjulte betydninger eller billeder, der kan forekomme inden for et logo. Disse kan være en smart måde at gøre dit logo meget mindeværdigt og genkendeligt. Overvej logoer med dobbelte betydninger eller skjulte billeder. Her er et eksempel på et stort "skjult" andet billede i et logo:
Mens du måske vælger at medtage (eller ikke inkludere) sekundære billeder og betydninger i dit logo design, skal du være opmærksom på mulige skjulte betydninger, ord eller billeder. Det er helt muligt for ord at undslippe vores meddelelse under designprocessen, kun for at blive opdaget af kunden eller kundens kunder, efter at logoet er blevet offentliggjort. Disse negative aspekter kan i bedste fald underholde, eller et ægte PR mareridt for din klient i værste fald.
Det negative rum, der er skabt af dit logo design, kan også bruges til at lave sekundære billeder eller for at forenkle de vigtigste billeder i dit design. Overvej hvordan det negative rum kan bruges til bedre at definere dit logo eller for yderligere at styrke din kundes image og værdier i designet. Se på, hvordan negativt rum bruges i nedenstående logo for at stave ordet "one", mens du også bruger det numeriske tegn:
Et fælles faldfald for designere er brugen af passiv billedsprog over aktive billeder. For eksempel kan en designer vælge at bruge et billede af en bjørn i deres logo. Designers første instinkt kan være at bare bruge en silhuet af en bjørnens hoved. Dette er passiv billedsprog; det sidder bare der. Derimod er en silhuet af en bjørn, der laver noget (som fanger en fisk fra en strøm eller står på bagbenene) aktiv og mere slående og mindeværdig. Det giver mening at firmaet logoet repræsenterer gør ting, snarere end at sidde der. Se på, hvor dynamisk og interessant den løbende ræv er i logoet nedenfor:
Vær ikke bange for at eksperimentere i dine skitser. Prøv det uventede. Prøv den skøre ide, som du er sikker på, ikke fungerer, men du kan ikke stoppe med at tænke på. Dette er tidspunktet i designprocessen at humor enhver ide du har. Sikker på, at du måske sætter til side de fleste af dem, men du kan snuble over en god ide under processen. Og en dårlig ide kan føre dig til en god ide, eller endda en god idé. Så tag dig tid i løbet af denne indledende skitseringsfase for at spille rundt og eksperimentere.
Papir vs skærm
Når du skitserer dine designs, kan du tænke dig, om det er bedre at skitse på papir eller med din computer eller tablet.
Mens det virkelig er op til dig som designer, som du er mere komfortabel med at arbejde med, kan du opleve, at skitsering på papir er mere effektiv til at begynde med. Du er også mindre tilbøjelige til at slette og ændre tingene, når du arbejder på papir.
Den anden fordel ved papir er, at det skaber en afbrydelse, der fortæller din hjerne, at dette ikke er det endelige arbejde, og at det er okay at være rodet og arbejde hurtigt. Da de fleste af os er vant til at polere vores designs på en computer og skabe færdige projekter, kan vi få perfektionistiske tendenser, når vi arbejder på en skærm versus arbejde på papir.
Selvfølgelig, hvis du føler, at du arbejder mere effektivt med at skitsere på skærmen med en grafikkort, så gør du det med alligevel. Et godt ind imellem kan fungere i en tegneapp på din tablet. Fordelen her er, at det er mere strømlinet at importere dine skitser i dit valgte grafikprogram, når du starter med raffinementsprocessen.
Refleksion og forfining
Når du har en masse skitser, kan du omgående dykke ind i perfektion en eller flere af dem for at vise din klient. Eller du kan måske finde ud af, at du er fuldstændig overvældet af hvor mange ideer du har fået, og du har ingen idé om, hvilken (e) man skal gå videre med.
Derfor er det så vigtigt at tage lidt tid væk fra dine designs og reflektere over dem. Hvis du kan tage et par dage til at tænke og gå tilbage, er det godt. Hvis ikke, prøv at i det mindste sove på dine designs, så du kan nærme dem med friske øjne. Og hvis det ikke er muligt (og det er måske ikke, hvis det er et travlt job eller der er andre tidsbegrænsninger), så skal du i det mindste tage en kop kaffe, spise frokost eller tage en tur.
Tid giver dig mulighed for at afstand dig fra dine designs. Du vil være mindre tilbøjelige til at vælge din "favorit", eller den der tog mest tid, eller den der "bare kom til dig", hvis du har dette rum. I stedet vil du være i stand til lettere at se objektivt ud på logoskitserne og se hvilken der giver mest muligt mening for din klient, uanset dine egne personlige vedhæftede filer.
Når du er tilbage på din computer og kigger på dine skitser, skal du overveje et par ting, inden du beslutter hvilke logokoncepter der er mest hensigtsmæssige til at gå videre med og præsentere til din klient eller andre beslutningstagere.
Først og fremmest skal du sørge for at du er opmærksom på relevante kulturelle forskelle. Så mange virksomheder har nu en global rækkevidde, at det er afgørende, at de forstår den potentielle symbolologi og betydning, som deres logo kan bære i andre lande og kulturer, de handler med. Selv rent lokale virksomheder skal være opmærksomme på disse ting, især hvis der er en stor indvandrerbefolkning eller etnisk gruppe i deres samfund.
For eksempel betragtes et "thumbs up" i mange lande som et positivt symbol, og at alt er i orden. Men i Sardinien, Grækenland og nogle islamiske lande er det et uhøfligt seksuelt tegn. Med andre ord forsøger du ikke at præsentere et tommelfinger symbol i et logo til en græsk restaurant.
Når du har indsnævret, hvilke logoskitser du vil gå videre med, er det tid til at lave nogle forbedringer. Punktet i skitseprocessen var bare for at få dine ideer i deres hårdeste form på papir (eller pixels).
Sørg for, at logo-begreberne du vælger arbejde på mørke og lyse baggrunde lige så godt. Du ved aldrig, hvor dit logo design vil ende, og ændrer sig ned ad vejen til virksomhedens hjemmeside eller andre branding materialer bør ikke gøre logoet forældet. Logoer bør overgå til andre mærkeudformningsændringer for det meste, medmindre en hel rebrandingindsats udføres (og selv da vil logoet fortsætte). Det betyder, at dit logo skal være så fleksibelt som du kan gøre det.
Dit logo skal være så enkelt som muligt. Fortsæt med at forenkle og fjerne elementer, indtil du er mindst for at få din besked på tværs. Faktisk er en nyttig strategi her at fortsætte med at fjerne ting, indtil meddelelsen går tabt, og tilføj derefter tilbage, indtil den bliver klar igen. I mange tilfælde svarer simplicitet til en vis tidløs kvalitet, der overlever tendenser og udsving i det populære fra et år til det næste.
Når du har lavet dine første skitser, har du muligvis ikke taget hensyn til firmaets slogan eller andre sætninger, der almindeligvis kan bruges ved siden af logoet. Men det er vigtigt, at dit logo og slogan fungerer godt både sammen og separat. Prøv forskellige måder at kombinere de to, og forskellige måder at styling hver, så de fungerer godt i begge situationer.
De farver, du bruger i designet, kan have stor betydning for, hvordan det endelige logo design opfattes. Du kan muligvis arbejde med en stramt etableret farvepalet, som klienten indeholder, eller du kan frit benytte uanset farver, du kan lide. Efter al sandsynlighed vil klienten i det mindste give input til de farvefamilier, som de gerne vil have logoet til at bruge (eller det skal bruge).
I begge de to sidste tilfælde skal du nøje overveje, hvordan brugen af forskellige toner af en farve kan påvirke den endelige opfattelse. For eksempel vil brugen af lyse, mættede farver give et meget anderledes indtryk end at bruge dæmpede toner eller pasteller. Når et logo design ikke virker helt for dig, og du ikke kan sætte fingeren på hvorfor, skal du overveje at tilpasse farvepaletten først for at se, om det løser problemet.
Farvepaletter skal være blandt de sidste trin i logo-designprocessen. Sørg for, at dine designs kan fungere i sort / hvid samt farve for den mest alsidighed.
Du bør også foretage forbedringer til det skrifttype, du enten har valgt eller designet specifikt til dette logo. Små tilpasninger til typografi, som for eksempel ændring af linjevægte, eliminering af visse aspekter af individuelle tegn eller elementer eller lignende ændringer kan have en dyb indvirkning på det overordnede design og vende det fra godt til godt.
Valg af logo
På dette tidspunkt har du sandsynligvis to eller tre logoer i noget tæt på en endelig tilstand. Efter al sandsynlighed vil du gerne præsentere disse for din klient eller andre beslutningstagere for en endelig beslutning om hvilket logo der skal bruges.
Men bare fordi du har tre designs betyder det ikke, at du straks skal præsentere alle tre. I stedet kan du vælge at præsentere et enkelt logo først og se, hvordan din klient reagerer. Dette kan være en særlig nyttig taktik, hvis din klient har været ufokuseret i hele designprocessen, og du er bekymret for at de kan være utilfredse med det, du præsenterer. Få feedback på et design, så du enten kan foretage tilpasninger til det design eller vide, hvilket af dine andre design der er mest sandsynligt at behage klienten kan være en god strategi.
Plus, at give din klient for mange valg kan gøre det sværere for dem at træffe en beslutning. Eller værre, de kan bede dig om at skrabe alle tre og lave en fjerde (og en femte og en sjette). Når alt kommer til alt, hvis du var i stand til at designe tre logoer så nemt , så er det sikkert ikke en stor ting for dig at designe et par mere.
Sørg for, at du har en velformet mening om hvert logo, og hvorfor det passer til din klient. De bedste kunder vil bede om din vejledning om, hvilket logo der egentlig er bedst egnet til dem og at give dem tankevækkende indsigt i, hvorfor hver enkelt arbejder forstærker din ekspertise som designer.
Du kan også overveje at præsentere logoet i kontekst, så din klient bedre kan visualisere, hvordan det ser ud i praksis. Mock klientens hjemmeside, visitkort eller andre materialer med det nye logo. Det er en stor hjælp til kunder, som måske ikke kan nemt visualisere et slutresultat som du kan som designer.
I sidste ende er det op til din klient at vælge hvilket logo de tror, passer bedst til deres firma. Og for at anmode om ændringer eller tilpasninger, pr. Din designkontrakt.
Hvad skal man gøre med det endelige design
Når det endelige design er valgt, skal du oprette leverancerne til din klient. Sørg for, at dit design er lydhør og ser godt ud i både store og små størrelser. Dit logo design vil sandsynligvis blive brugt på skærmen i en række forskellige størrelser samt muligvis brugt i print (hvilket betyder at aktiver på mindst 300 dpi skal være påkrævet). Selvfølgelig har du designet logoet i et vektorgrafikprogram og har vektorfilerne, men du skal også give din klient andre, mere brugervenlige filtyper, som de kan bruge. Vær sikker på at du tager tid til korrekt påvisning i dine ikke-vektorfiler, så de bliver renere og mere polerede. Når du trækker en vektorfil i Photoshop eller et andet rastergrafikprogram, vil du ende med alle slags pixelation omkring kanterne af dit design, som skal fjernes for det reneste slutresultat.
Du bør også oprette en stilguide til det endelige logo design og tilhørende branding for at vise, hvilke tilpasninger der er og ikke er acceptable. Opret en liste over dos og don'ts for, hvordan du bruger logoet, herunder om det er okay at gøre ting som at skitsere det eller placere det i en kasse. Få en god inspiration til, hvordan du komponerer en design stil guide, tjek 10 Magisk Omhyggelige Design Style Guides fra Creative Bloq.
Nogle ord om typografi
Her er nogle gode tips til bedre at bruge typografi i dit logo design.
- Brug ikke et skrifttype, der allerede er brugt i et ikonisk logo. Selvfølgelig er der undtagelser fra denne regel, såsom skrifttyper, der bruges i mange ikoniske logoer (som Helvetica ).
- Sørg for, at dit skrifttype matcher tonen i mærket. Alvorligt mærke = seriøst skrifttype. Traditionelt mærke = traditionelt skrifttype. Moderne mærke = moderne skrifttype. Du får billedet.
- Vær forsigtig med "trendy" skrifttyper. Hvad er trendy i dag er dateret i morgen.
- På samme måde undgå gimmicky skrifttyper. Der er masser af gratis dekorative skrifttyper derude, og det kan være fristende at bruge dem. I et ord: gør det ikke. For en er de sandsynligvis allerede brugt i crappy logoer verden over. For det andet er de fleste af dem ikke designet alt så godt (der er en grund til, at de er gratis).
- Lav tilpasninger til eksisterende skrifttyper i dine designs. Tilføj en kurve, skift aspektforhold, fjern nogle elementer, eller hvad du ellers skal gøre for at gøre det til dit eget og gøre det bedre egnet til din klients mærke.
- Se på, hvordan andre logoer bruger typografi. Mens du ikke skal stjæle ideer fra andre designere, ser du hvordan en anden designer nærmer sig en specifik designudfordring, er smart. Tag de strategier, der giver mening i forbindelse med dit projekt og tilpass dem efter dine specifikke behov.
- Undgå at bruge flere skrifttyper. Det er bedst at holde fast ved en, to hvis du absolut skal. Noget mere end det, og du tager en stor risiko, som det næppe vil betale sig, undtagen under de mest usædvanlige omstændigheder.
- Eksperimenter med ting som kerning, brevafstand og liniehøjde i dit logo design, og se, hvordan fusionerende brevformularer kan tilføje interesse og gøre dit logo skiller sig ud. Her er et godt eksempel på, hvordan positionering af tegn langs to forskellige planer kan tilføje interesse og en følelse af whimsy til dit logo:
Hvilke klienter (bør) kigge efter
Nu hvor du ved, hvad der går ind i et godt logo, kan du tænke dig, hvad en potentiel kunde, der har brug for et nyt logo, vil søge efter i en designer (eller i det mindste hvad de skal søge).
Har du dokumenteret erfaring? Og glade forbi klienter? Det er begge nøgler. Testimonials kan gå langt i retning af at give din potentielle klient fred i sindet i at vælge at arbejde med dig. Det drejer sig om social godkendelse og validering. Andre ting, der giver kunderne en vis beroligelse, er ting som designtildelinger, du måske har vundet eller arbejde, du har udgivet. Vær ikke genert for at inkludere disse ting i din portefølje.
Din tidsramme og pris vil også være store faktorer i, om en potentiel kunde vælger at arbejde med dig over din konkurrence. Mens du er den lavest mulige designer, gør ikke dig eller din klient nogen favoriserer. At være den højeste pris betyder, at du bedre har færdigheder og legitimationsoplysninger for at sikkerhedskopiere det. Fordi det ærligt, hvis det kommer ned til dig og en anden designer, og din potentielle kunde har det fint med kvaliteten af dit arbejde og den anden designers arbejde, kommer det næsten helt sikkert ned til pris og vending. Sørg for, at du giver passende værdi for prisen.
Hvordan du kommunikerer og dit niveau af professionalisme er også nøglen. Sørg for, at du reagerer hurtigt på enhver kommunikation fra din klient, og at du præsenterer dig selv på en professionel måde til enhver tid. Det er ligegyldigt, om dette er dit første betalt logo-projekt eller din ti tusinde, hvad angår din klient, er det eneste, der betyder noget, hvordan du interagerer med dem.
Logo design case studies
Se på casestudier, der præciserer præcis, hvordan et logo er designet, kan være en stor hjælp til nye logo designere. Det giver dig klarere indsigt i, hvordan disse trin finder anvendelse i den virkelige verden. Her er nogle få at tjekke ud:
Logo designproces til kun Creative Design's prisvindende logo dækker hvordan logoet til dette ikoniske firma blev oprettet, med praktiske billeder undervejs.
Dache: Logo Design Process dækker, hvordan den berømte schweiziske logo designer David Pache, fra Dache, går om at skabe et logo.
Det her Logo Design Process og Walkthrough for levende måder fra skje grafikker viser, hvordan de skabte dette farverige logo, herunder klientfeedback.
Dette indlæg på Duoh! blog, Logo Design for Social Signal , detaljer processen til at skabe dette logo, fra design brief på.
Tjek Just Creative's proces til A-List Blogging Bootcamps Identity Design , herunder hvordan de fik jobbet i første omgang.
The Bounty Bev Logo Design Process giver et hurtigt overblik over, hvordan Centresource skabte et fantastisk logo i løbet af en uge.
Logo Process - Apple & Eve [nøgne] Identitetsudvikling er et fascinerende kig på, hvad der var et meget udfordrende og potentielt katastrofalt logo design.
Logo Design Process for FITUCCI er en anden stor casestudie fra JUST Creative.
Oprettelse af et Rockstar Brand, Logo & Styleguide i Illustrator er et mere tutorialized blik på oprettelsen af et logo og tilhørende branding materialer til Rockable Press, fra VectorTuts +.
Det her Mentaway Logo Design Case Study fra Abduzeedo viser, hvordan Mentaway-logoet blev designet, fra indledende inspiration og forestilling til det endelige design.
Ressourcer og værktøjer
Mens mange designere sandsynligvis vil bryde ud Adobe Illustrator eller et andet vektorgrafikprogram for at oprette deres logoer, kan du undre dig over, om der er gratis apps eller andre værktøjer derude til oprettelse af logoer. Den gode nyhed er, at der er masser; Den dårlige nyhed er, at ikke alle skaber store (eller endda gode) resultater. Men på den note er her nogle af de bedre logo apps online.
Grafiske fjedre gør det nemt at oprette et logo i kun fem trin. De tilbyder en ret omfattende samling af billeder til at vælge imellem.
Squarespace Logo er et nyt værktøj fra den populære hjemmesideudbyder. Det er et bestemt mere moderne og strømlinet designværktøj end de fleste andre her.
DesignMantic tilbyder et stort udvalg, hvis billeder du kan indarbejde i dit logo design. Just enter your company name and they'll generate a number of mockups you can customize, or sort the designs by industry.
LogoGenie lets you create a logo in just three steps: pick your industry and icon, choose your font, add effects, and you're done.
Logaster is an easy to use logo design app. Just enter your business name and type, choose your logo concept, edit it, and download your final design.
LogoYes makes it fast and easy to create logos, with a ton of stock images to choose from.
LogoMaker is a simple and fast logo creator. You can get up to 6 gif files for free, or pay for high resultion files.
Konklusion
The creation of a logo may seem like a very straightforward proposition to the novice designer, but creating a truly exceptional logo, one that can stand the test of time, is a much more involved process. It's key to take the time necessary to properly create a logo, whether it's for yourself or a client.
Not doing so can result in creating a poorly-designed logo that doesn't properly represent the brand and doesn't present a positive image to the public. It's damaging to your reputation, and will quickly lead to a loss of clients.
Following the advice above will help you avoid that, and help you create excellent logos that will bolster your reputation and improve your clients' businesses.
Do you design logos professionally? What advice would you offer prospective logo designers? Lad os vide i kommentarerne.