Har du nogensinde hørt ordene "Webdesign er 95% typografi"? Hvis du har det, er det med god grund: Det er 100% sandt, hovedparten af det, du møder på internettet, er skrevet indhold. Ideen var mente tilbage i 2006 af designfirmaet Information Arkitekter .
Tænk på blogs. Skriftligt indhold. Social media, hjemmeside kopi, landingssider, hvidbøger ... alt skrevet indhold. Listen går bare om og om igen. Synes, at den eneste undtagelse kunne være videoer, men selv dem har skrevet beskrivelser.
Alt dette koger ned til et overordnet princip: For at få flere besøgende til dine kunder, skal du lære at gøre dit indhold let læseligt ...
Før du kan skrive indhold til internettet, skal du være fortrolig med hvordan brugerne absorberer det. Hvis du tror, at folk rent faktisk læser på internettet, har du fejl, min ven. Mange mennesker genere aldrig tager sig tid til at læse en hel webside eller artikel på internettet. Hvis du er designer, der skriver indhold som en forfatter skriver til sider i en bog så forstår du ikke dine brugere og vil desværre køre dem væk.
Hvis du tror, at folk rent faktisk læser på internettet, har du fejl, min ven
Se, sandheden i sagen er, at folk bare er skummere, som forskningen viser sig. De nyder at scanne websider som en måde at hurtigt sortere ud, hvis sidens indhold er overhovedet deres værd. At facilitere denne scanningsadfærd , skal dit skriftlige indhold grupperes i mindre afsnit i stedet for lange tekstblokke, som hæmmer scanning.
Nu hvor du ved dette, er det tid til at designe sider for at tilfredsstille denne brugeradfærd. Uanset om du også håndterer copywriting-opgaver eller arbejder med en egentlig tekstforfatter, der skaber skriftligt indhold, er det på høje tid, at alt skrevet er ekstremt læseligt fra brugerens perspektiv. Sådan gør du det:
Da brugere hovedsageligt er scannere, der skimmer gennem indhold, er det nødvendigt at gruppere dit indhold i små afsnit. Bedste praksis dikterer afsnit maksimalt højst tre eller fire sætninger. Men hej, da korthed er ekstremt efterspurgt på internettet, så tag det et skridt videre. Vær ikke bange for selv at skrive en sætning pr. Afsnit.
For at holde fast ved denne bedste praksis, forplig dig til at afsætte kun en ide pr. Afsnit. Denne begrænsning vil gøre det nemmere at skrive meget korte afsnit.
Bedre hjem og haver får dette 100%. På deres badeværelse DIY ideer side , det skriftlige indhold er klumpet i korte, læsbare afsnit med en til tre sætninger hver. Tal om pithiness!
Du kan tænke på underoverskrifter i skriftligt indhold som vejledninger, der hurtigt viser, hvad hver ny afdeling handler om. Som sådan er de meget velkomne intervaller i kopi det kunne ellers virke overvældende, hvis det fremkom som en lang, uafbrudt klump af tekst. En side, der fremmer glat scanning, vil have mange underoverskrifter - ligesom denne artikel, som du læser nu.
Underrubrikker fungerer også som proddere, der skubber dine læsere langs længden af dit indhold, især hvis de er interessante eller opbygger spænding. Når alt kommer til alt er underoverskrifter bare mini overskrifter, så de arbejder i samme princip som rigtige overskrifter.
CNN's dækning af Texas oversvømmelserne indbegreber brugen af underpositioner for at trække læseren ind og anspore dem længere ned i det skriftlige indhold. Bemærk, hvordan hver sektion er brudt op med underoverskrifter, der forhåndsviser sektionens indhold på en gribende måde, som er beregnet til at suge læseren i.
I tråd med det overordnede tema at holde tingene kortere for at lette bedre scanning og skimming, giver vi dig punktlister. Disse lister er ideelle til kondensering og opsummering af en sektionens mest vitale ideer. Igen, da dine weblæsere ikke er ligeglade med langt indhold, der er svært at læse, giver punktlister de mulighed for at udpege de vigtige fakta effektivt og hurtigt.
De logiske ledsagere af disse punktlister er nummererede lister. Nummererede lister går et skridt videre og fremhæver enten betydningen eller rækkefølgen af en gruppe punkter eller data. De er gode til, når du vil tælle ting for et sæt retninger eller trin.
Yahoo! Forældre får det perfekt. I en artikel om at tage børn til en terapeut, de tæller de syv røde flag, hvilket ikke alene gør indholdet lettere at læse, men også forstå.
Når du chunk oplysningerne i denne let at fordøje måde, gør du det mere sandsynligt, at dine weblæsere rent faktisk vil komme væk efter at have lært noget.
Fedstilede ord i dit kopisignal, hvilke ord og sætninger dine læsere skal være opmærksomme på mere end andre. Det faktum, at de også trækker øjnene af læsere er en bonus. Når læsere kommer på tværs af fedte ord, fortæller det straks dem, at dette afsnit er vigtigt, og de vil læse og genlæse dem for virkelig at forstå betydningen, der formidles.
Selvfølgelig, ved at bruge dristige ord er en design taktik, der også kan blive overbrugt. Der er næppe noget værre end overdrevne fedte ord på en side, fordi det slår formålet med stylingen ved at gøre det meningsløst. I stedet skal gode designere bruge dristige ord sparsomt og intelligent. Kun de ord og sætninger, der er mest vitale for læsernes forståelse, skal få den dristige behandling.
Når webstedets indhold ikke kan læses eller læses, lider din UX
Wayfair, en af de største møbelforhandlere på jorden, demonstrerer den effektive brug af dristige valgord i sine forskellige vejledninger om hjemindretning. For eksempel, i dens vejledning at vælge det perfekte badeværelse forfængelighed, virksomheden bruger dristige ord, der repræsenterer de specifikke valg, som kunderne søger en forfængelighed har i hver kategori og stadium af købsprocessen.
Dette opfordrer læserne til at absorbere de nyttige oplysninger effektivt, da deres øjne naturligt skærmer ind på de vigtigste dele af indholdet.
Dine kunder taber, hvis du ikke gør indholdet let læsbart. Når webstedets indhold ikke kan læses eller læses, lider din UX. Dette fører til højere afvisningsprocenter og i sidste ende en lavere konverteringsfrekvens. Du kan gøre en hel del for at sænke sandsynligheden for begge disse hændelser, og det hele begynder med at tænke på, hvordan du formaterer og præsenterer dit indhold.
Målet med stjernernes webdesign er altid at sætte dig selv i dine brugers sko og foregribe, hvordan de ville føle at navigere på det websted, du netop har designet. Hvis de kan finde ud af, hvad de ser på, kan du læse indholdet meget nemt og forstå de vigtigste detaljer på webstedets kopi, så har du gjort et godt stykke arbejde med indholdsformatering. Hvis det ikke er det, er det på tide at begynde at lave justeringer ... hurtigt.