Et stort antal nye hjemmesider - måske endda det overvældende flertal af dem - er begyndt at tage et kendskab til. Jeg er sikker på, at du ved, hvad jeg taler om.
Der er en navigationslinje øverst på skærmen - normalt omvendt i farven til resten af siden - efterfulgt af en enorm karrusel af billeder (både med hensyn til fysisk størrelse og antallet af billeder, det indeholder), ofte en slags hæslige Google AdSense-annoncer, og så endelig, hvis vi er heldige, vil der være noget egentligt indhold at læse, før vi skal nå rullehjulet.
Google kan ikke lide det!
Problemet med at gøre brugerne nødt til at rulle forbi disse enorme karruselgrafik øverst i designet, efter måske at have ventet på det hele at indlæse, er det, at det uberettiget kapsler analyseringsfrekvensanalysen for dit websted. Disse analyser er ikke kun der for at hjælpe dig, de er også forbundet med den formel, som Google bruger til at rangere sider.
Så hvis brugere synes at være langvarige i lang tid på dit websted, gør det dit websted til at synes at være mere nyttigt og populært end det sandsynligvis virkelig er. På den anden side kan websteder, der virkelig giver nyttig indhold, have deres rang negativt påvirket af at have en højere officiel afvisningshastighed end dit websted. Som følge heraf er Google belønnede websteder, der faktisk placerer nyttigt indhold over folden. Det betyder ikke, at de vil tage aggressive handlinger mod websteder, der gør affaldsområdet øverst på siden, men der er en fordel at få nyttige oplysninger, der præsenteres så tidligt som muligt på siden, så brugerne hurtigt kan afgøre, om dit indhold er relevant for deres behov.
Dette er et andet af de paradoxer, som designere har skabt for sig selv ved ikke at afholde kunderne fra at være kopikatter. Virksomhedsejere er ofte kortsigtede, når det kommer til at forstå betydningen af originalitet; og der er en tendens til at tro, at hvis et design (og nogle gange endda indhold) virker hos firma X, skal det også bruges til firma Y.
Selvfølgelig er det dumt tænkning; men det er bemærkelsesværdigt gennemgribende. Designere er nogle gange skyldige i at opmuntre det, fordi de tror det sparer dem arbejde. Nå, måske er det uretfærdigt at bruge ordet "designer" til at beskrive disse mennesker, fordi de ikke rent faktisk gør noget rigtigt design. Men sådan mærker de sig selv. Jeg tror, at det diskrediterer rigtige designere. Problemet er, at klienter ikke kender forskellen.
En anden ting, som Google nu trykker ganske aggressivt på, er "mobil-venlighed". Det kunne hævdes, at nu Google er en browser leverandør og OS sælger, de har mistet neutralitet; men det er lidt ved siden af punktet. Det er deres søgemaskine, og de laver reglerne.
Når du manuelt indekserer et websted med Google i disse dage, vil de nagle dig konstant, hvis de finder ud af, at det kræver mere mobil-venlighed. Dette er ikke en dårlig ting ... Det er godt at vide, hvornår forbedring er mulig, og at få nyttige råd om, hvordan man kan gennemføre denne forbedring. Hvad ville være en dårlig ting, er imidlertid, hvis Google insisterer på, at mobil-venlighed er obligatorisk og pålægger en rangordning for manglende overholdelse. Det ville være et problem, fordi ikke alle websteder er beregnet til at blive vist på en mobilenhed. Den gode nyhed er, at det for øjeblikket i det mindste ikke ser ud som om Google vil tage den vej.
Husk, at Google vil have flere mennesker, der bruger Android, så de har et meget stærkt incitament til at forsøge at sikre, at så mange websteder som muligt er tilpasning til brugernes behov hos Android-brugere. Det er klart, at Googles seneste opdatering vil påvirke søgeresultaterne massivt på et enhedsspecifik, lokationsspecifik niveau. Så hvis dit websted ikke understøtter mobile enheder, kan du forvente, at brugere af disse enheder ikke vil se dit websted opført over konkurrenter i søgeresultaterne.
Selvom Google har sagt, at det ikke straks vil straffe websteder, der ikke giver "mobil-venlighed", er der mange grunde til, at jeg ikke tror, at vi kan stole på dette råd.
Det vigtigste er, at med Google, der potentielt opregner konkurrerende websites højere i søgeresultaterne på mobilenheder, og med flere personer, der bruger mobile enheder, kan vi forvente, at placeringen af websteder, der kun er skriveborde, falder gennem naturlig tilbagetrækning. Dette betyder, at flere brugere, der går på konkurrentens websteder, vil få Google til at tro, at disse websteder er mere populære end din, selvom Google skaber de betingelser, hvorpå det kan ske.
Der er et andet vigtigt problem med "mobil-venlighed" problem, som er præcis, hvor linjen bliver trukket. Nogle steder, såsom MCDU Emulator-webstedet, understøtter tabletter, men ikke mobiltelefoner. Tabletter er mobile enheder, og det er også mobiltelefoner, men de har enormt forskellige evner. Hvis Google klassificerer begge typer i en enkelt kategori, betyder det, at søgeresultater på tabletter vil blive påvirket negativt, selvom du understøtter tabletter. Dette er ikke rimeligt for brugerne og ikke retfærdigt for webstedsejere, men så længe den enkelte kategori eksisterer, det er det, vi skal gøre med.
Disse kan virke som små ændringer, og for mange designere vil de ikke få stor betydning; men du må ikke overse det faktum, at de kunder, der i sidste ende vil eje hjemmesiderne, normalt ikke forstår hvad det handler om. De stiller krav til dig, der går imod det, du ved, og du bliver nødt til at forsøge at uddanne dem.
Mens følgende er grundlæggende bedste praksis, som alle allerede skal gøre uden at skulle rammes af en stav fra Google, gør det utrolige flertal af websteder ikke det, derfor er det nødvendigt at stave ud, at følgende ting er hvad du skal gør, når du opretter et nyt websted:
Følgende trin er en god måde at holde sig foran Google, men lige så vigtigt også den bedste måde at opbygge en ny hjemmeside på. At foretage disse ændringer er den nemme del.
Nu er den hårde del af udfordringen at få dine kunder til at forstå, hvorfor ændringerne er nødvendige!